去年開始，女性向賽道備受關注，《戀與深空》《無限暖暖》《如鳶》等一眾產品的大獲成功，讓行業(yè)內外都看到了這條賽道蘊藏的巨大潛力。

但進入2025年，賽道似乎沉寂了......幾乎沒有看到更多大型女性向游戲立項的消息。

相反，近期《米修斯之印》《戀與制作人》日服等女性向游戲宣布關停！

目前，女性向賽道情況如何？2025年，女性向市場還會持續(xù)輝煌嗎？DataEye研究院今天聊聊最新觀察。

一、2025年女性向賽道情況

DataEye研究院根據(jù)社媒/TapTap等渠道進行了不完全統(tǒng)計，2025年已經上線的女性向游戲情況如下：

共計5款，且大多都是中小廠商制作發(fā)行，在玩法上也并未脫離乙女戀愛、古風換裝、養(yǎng)成經營等核心賽道，但都通過題材嫁接、玩法融合與社交屬性強化。

把時間線拉長到2025年9月，暫未發(fā)現(xiàn)有廠商要上線新的女性向游戲。近期，僅有上海拾夢有了新的動作。此前，他們旗下的第二款女性向產品《代號：LAB》曾經在2023年展開過一次測試，后續(xù)便沒有了動靜，直到今年2月份拿到版號，更名為《凝淵》才有了新的動態(tài)。

此外，DataEye研究院還統(tǒng)計了截至發(fā)稿前，宣布在2025年停運的女性向游戲，共計三款，情況如下：

除此之外，疊紙旗下《戀與制作人》日服官方發(fā)布公告，宣布將于 2025 年11月17日停止更新。

從今年上線、停運的女性向游戲以及今年情人節(jié)女性向手游的表現(xiàn)情況來看，目前呈現(xiàn)出兩大特點：

（一）馬太效應明顯，新游破局難。

根據(jù)“賽博蛋撻”統(tǒng)計，2025年3月女性向游戲流水如下：（部分游戲如果在三月沒有推出重要活動，可能對流水有一定影響）

可以看到，排在前列的仍是《戀與深空》《無限暖暖》《以閃亮之名》《世界之外》《光與夜之戀》等熟悉的面孔，且《戀與深空》仍是處于斷層領先。

隨后的第二梯隊的是《如鳶》《閃耀暖暖》《戀與制作人》《時空中的繪旅人》《浮生為卿歌》，環(huán)比增長幅度不大，但都比較穩(wěn)定。

而今年的新游中，僅有一款《瞬搭》突出重圍，進入TOP20，但環(huán)比增長小幅度下降。

具體來看，優(yōu)勢仍然集中在大廠出品的少數(shù)頭部產品身上。

幾款去年上線的頭部新品大放異彩，也影響了整個女性向賽道的市場格局。此前的“四大國乙”的統(tǒng)治地位因此大受挑戰(zhàn)，但值得注意的是，它們本身已建立起的用戶根基并未受到太大影響。

再結合今年情人節(jié)DataEye研究院統(tǒng)計的情況來看，情況基本變動不大，《戀與深空》持續(xù)表現(xiàn)強勁，領跑賽道，《世界之外》《如鳶》《光與夜之戀》表現(xiàn)穩(wěn)定。

女性向市場“一超多強”的格局恐怕已經很難改變了。

（二）賽道同質化，玩家越發(fā)專業(yè)。

其實從最早的“四大國乙”名號就能窺見馬太效應，四款最有聲量的乙游全部來自于大廠或是當時有充足經驗的廠商。

中小廠商，或者說經驗比較少的廠商在“跨界”做女性向這條道路上似乎退場得越來越快。籍籍無名的小制作團隊似乎再難以崛起，更別說像曾經的疊紙那樣，靠一款游戲開啟女性向大門。

而進入2025年，從目前幾款新上線的游戲可以看出，核心玩法高度趨同：乙游離不開“多男主攻略 + 限時卡池”，換裝游戲依賴“服飾收集 + 拍照分享”，養(yǎng)成類則圍繞“角色升星 + 劇情推圖”展開。這種“換湯不換藥”的策略，在玩家端引發(fā)強烈的“套路疲勞”。

比如新上線的《瞬搭》雖然進入3月流水TOP20，但本質還是合成換裝，和“暖暖IP”類似，說明中小廠商只能在現(xiàn)有框架內微創(chuàng)新，不敢嘗試新賽道。

同質化加劇了馬太效應，因為新游難以突破，而玩家越發(fā)專業(yè)也讓頭部產品更穩(wěn)固，同時也促使行業(yè)需要真正的創(chuàng)新才能打動玩家。

二、 廠商不“卷”女性向了，賽道為何僵化？

為什么今年女性向賽道新游并不多？賽道趨于同質化，這背后的本質是什么？DataEye研究院總結了以下幾點原因：

（一）頭部產品虹吸市場資源，中小廠商生存空間壓縮

《戀與深空》《無限暖暖》《光與夜之戀》等頭部產品憑借高投入的研發(fā)、精細化的運營和成熟的IP生態(tài)，長期占據(jù)市場主導地位。頭部廠商有足夠的研發(fā)成本“卷技術”、“卷內容”、“卷營銷”。小廠遠遠卷不過大廠，成品顯然也比不上大廠，已經被拉高閾值的玩家不可能再回過頭去了。

以《無限暖暖》為例，其采用 UE5 引擎實現(xiàn)服裝動態(tài)渲染，制作團隊高達上千人，外界推測其研發(fā)成本達10億。反觀《米修斯之印》作為一款小團隊的自研產品，雖然自身品質并不差，在內容產出方面自然無法與大廠產品相比，而最終又會回歸到那個常見的死循環(huán)之上：沒有內容——收入減少——團隊縮編，效率更慢，內容更少......從而只能“遺憾離場”。

此外，頭部游戲已形成穩(wěn)定的玩家社群，通過同人創(chuàng)作、線下活動等增強用戶粘性。新游若缺乏差異化內容，難以吸引已深度綁定頭部產品的核心用戶。

（二）開發(fā)成本高，廠商試錯空間有限

女性向游戲的核心成本集中在美術、聲優(yōu)、 劇情三大模塊。高頻次的劇情、卡池更新需要大量開發(fā)成本，而多數(shù)女性向游戲都會出現(xiàn)內容供需不足的情況，這也就形成了上文所說的“惡性循環(huán)”。

當有廠商嘗試差異化方向的結果也不盡人意，例如，B站自研的《搖光錄：亂世公主》。所以，中小廠商更傾向于保守策略，還是沿著頭部乙游的成功路線進行復制，內容玩法存在同質化、套路化的問題，創(chuàng)新也僅僅停留在人物、世界觀設定上。

大多廠商選擇“安全牌”而非冒險創(chuàng)新，進一步加劇同質化。

（三）市場環(huán)境與社群輿論壓力

此前，DataEye研究院曾提到過，乙游、二游帶著更濃重的飯圈色彩。

玩家通過停氪、退坑等行為施壓廠商，在女性向游戲圈子里玩家默認了“鬧得越兇能撕到的福利就越多”《世界之外》因活動文案爭議遭玩家集體聲討，玩家攻陷微博評論區(qū)；《如鳶》此前的文案風波都是例子。

而在玩家社群里，“查成分”使得內部環(huán)境更為高壓，站在行業(yè)角度看，玩家的“激進”也間接導致了廠商在做內容上變得更加束手束腳，為了不被日后查賬只敢打安全牌，于是女性向游戲從人設、劇情都相差不大，難以吸引到更多新用戶，廠商卷生卷死彼此分流，最后盤子越縮越小。

（四）開發(fā)團隊的專業(yè)性缺失

女性向游戲需要 "情感敘事 + 美術審美 + 女性心理" 復合能力，但行業(yè)人才供給不足。

例如，友誼時光《凌云諾》因將回合制 RPG 與換裝玩法生硬拼接，被玩家批評 "既不是純正乙游，也不是合格經營游戲"。《如鳶》通過群像敘事和復雜權謀劇情打破傳統(tǒng)戀愛框架，但因編劇團隊缺乏歷史考據(jù)能力，導致“權謀邏輯簡化”爭議。

女性向游戲賽道在國內爆發(fā)于 2017 年（《戀與制作人》上線），相比 RPG、MOBA 等成熟品類，發(fā)展周期短，尚未形成系統(tǒng)化的人才培養(yǎng)體系。早期從業(yè)者多從影視、文學、時尚等領域跨界而來，缺乏游戲工業(yè)化生產經驗。

三、2025年女性向游戲走向何方？

結合當前女性向游戲市場的現(xiàn)狀及深層原因，DataEye研究院對其未來發(fā)展作出以下研判，僅供參考：

（一）女性向游戲出海，從“文化內卷”到“文化輸出”

國務院在《加快推進服務業(yè)擴大開放綜合試點工作方案》中明確提出“發(fā)展游戲出海業(yè)務，布局從IP打造到發(fā)行、運營的產業(yè)鏈條”。2024年中國自主研發(fā)游戲海外收入達185.57億美元，同比增長13.39%，連續(xù)五年超千億元，顯示文化輸出已進入規(guī)模化階段。

頭部產品通過“文化符號輕量化”降低海外用戶認知門檻。例如《戀與深空》自出海以來，成績一路攀升，游戲請來京西繡花工藝代表傳承人，為四位男主量身定制的繡球、還籌備特別企劃“瑤族紙雕非物質文化遺產項目”等等都收獲玩家好評。

同時，隨著市場策略的不斷優(yōu)化，更有本土特色的女性向游戲，“西式大女主”在中國廠商的運作下誕生。例如三七旗下的歐式女性向宮廷風手游《Yes Your Highness》，在原有養(yǎng)成游戲玩法的框架中，加入本地歷史背景以及更受海外女性歡迎的元素，成功讓女性玩家心甘情愿花錢“養(yǎng)女兒”。

（二）玩家專業(yè)倒逼廠商“權利讓渡”

玩家的“專業(yè)度”與“參與感”正在倒逼廠商重構生產邏輯——逐漸從單向輸出轉向用戶共創(chuàng)，通過 UGC 內容、劇情決策、社區(qū)運營等機制實現(xiàn)“權利讓渡”。

例如，《光與夜之戀》「設計工坊」每月更新 1-2 件玩家設計單品，吸引玩家參與創(chuàng)作，優(yōu)質作品被納入游戲商城；

《以閃亮之名》上線“飾品自定義系統(tǒng)”、開放“賽博國風樣板房”設計權；

《閃耀暖暖》與淘寶的 “和暖暖一起穿出新風格” 聯(lián)動活動，允許玩家上傳現(xiàn)實穿搭并 @官方賬號參與評選。活動吸引高校學生參與，玩家設計的 “早八怨氣穿搭”“漢服混搭機能風” 等內容被淘寶納入春季時尚趨勢報告，部分玩家作品甚至被品牌方選中進行實體化生產，推動玩家從“消費者”轉型為“內容生產者”。

其實除了，除服裝問題外，玩法、男主卡面等維度，也是玩家熱議重點。《光與夜之戀》專注于“聲音”的“軌跡”玩法、加強代入感的“真心話大冒險”，都是玩家訴求得到反饋的直觀表現(xiàn)。

這種 “玩家主導 + 廠商賦能” 的共創(chuàng)模式，正在重塑女性向游戲的產業(yè)生態(tài)。

未來， AI 工具越來越普及，加上社區(qū)運營的成熟，女性向游戲里玩家和廠商的關系會越來越模糊——以前是廠商做內容、玩家花錢買，以后玩家也能直接參與設計劇情甚至玩法，變成 “自己動手創(chuàng)造喜歡的內容”；而廠商的任務不再是閉門造車生產內容，而是搭好平臺、提供工具，讓玩家的創(chuàng)意能落地實現(xiàn)。

這種 “玩家想點子、廠商來支持” 的模式，或許能讓現(xiàn)在千篇一律的內容變得更有個性，打破同質化的困境。