作者：梁嘉烈

3月1日，楊超越擔(dān)任常駐嘉賓的《哈哈農(nóng)夫》播出，話題少女楊超越也在上午時(shí)分喜提熱搜。當(dāng)日晚間，#楊超越要參與男籃世界杯抽簽#的事件引發(fā)熱議，超越妹妹再次登頂熱搜。這個(gè)從《創(chuàng)造101》走出來的少女，2019年熱度依然未減。

《2018今日頭條娛樂白皮書》顯示，2018年新偶像中，5位頭部藝人占據(jù)了新生代藝人熱度總量近一半，其中就包括了楊超越，此外還有蔡徐坤、陳立農(nóng)、朱一龍、吳宣儀。除了朱一龍是由網(wǎng)絡(luò)劇《鎮(zhèn)魂》走紅之外，其余四位全都誕生于偶像選秀綜藝。過去一年，蔡徐坤和陳立農(nóng)專注音樂路線、朱一龍主打影視劇、楊超越向綜藝咖發(fā)展、吳宣儀則多跟團(tuán)活動。

一年時(shí)間過去了，這幾位新流量明星中除了陳立農(nóng)和吳宣儀外，人氣較高的蔡徐坤、朱一龍、楊超越受到的爭議都非常高，蔡徐坤更是在“央視明星數(shù)據(jù)造假”新聞中被提及。但是，這并不影響品牌方對他們的青睞，2019年，這三位都陸續(xù)收獲了新代言。品牌方不傻，他們迷信的并非是新流量們臺前的虛假數(shù)據(jù)，而是流量背后的粉絲忠誠度。

2019年，朱一龍四部電視劇等待播出，楊超越在綜藝領(lǐng)域混得風(fēng)生水起，這兩人前者背后有合作方優(yōu)酷助力，后者有騰訊視頻力捧，發(fā)展前景值得期待。受NINE PERCENT和火箭少女團(tuán)體活動時(shí)間限定影響，吳宣儀或者將回韓活動，陳立農(nóng)后續(xù)資源是一大問題，至于蔡徐坤，雖然和前經(jīng)紀(jì)公司順利解約，但是偶像選秀綜藝新一屆的“畢業(yè)生”，將成為他最大的挑戰(zhàn)。

商業(yè)價(jià)值登頂 也不能避免被群嘲的命運(yùn)

2019年，這五位新生代流量明星代表中好幾人依然是品牌方的“寵兒”。2019年開年，朱一龍從KFC推廣人喜提全產(chǎn)品代言人，并從歐萊雅品牌體驗(yàn)官上升為活力代言人；蔡徐坤拿下新代言Levis、以及NBA形象大使；楊超越則拿到了倩碧推廣。

從商業(yè)價(jià)值來看，這五位新生代流量明星代表中三人依然處于上升趨勢。艾漫數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年第三季度明星商業(yè)價(jià)值排行榜》前50中，蔡徐坤位列第10位、朱一龍位列11位、陳立農(nóng)位列40位，楊超越和吳宣儀則并未上榜。再看2019年1月的數(shù)據(jù)，朱一龍位居第1位、蔡徐坤位列15位、陳立農(nóng)位列30位，其中兩人都有所上升。楊超越雖然未能在全部藝人中殺出一條血路，但在被《偶像練習(xí)生》走出的男藝人霸占的出道新人商業(yè)價(jià)值榜中，楊超越則擠進(jìn)了前10。

雖然商業(yè)價(jià)值較高，但朱一龍、蔡徐坤、楊超越三人在過去一年受到的質(zhì)疑聲并不少。蔡徐坤代言NBA的消息在虎撲引起熱議后，“群虎聞風(fēng)而動，一片哀嚎”，大多籃球真愛粉對此評價(jià)只有“少年娘，則中國娘”。楊超越喜提豆瓣鵝組最討厭女明星TOP20第5位，位列迪麗熱巴、沈月之前，此外，朱一龍也同樣出現(xiàn)在了豆瓣鵝組最討厭男明星TOP20榜單上。

圖片來源：豆瓣

從豆瓣鵝組最受歡迎的TOP20男女明星來看，其好感的大多是有實(shí)力的存在，沒實(shí)力，是豆瓣鵝組對流量明星排斥的首要原因。復(fù)盤這五位流量明星過去一年交出的作品，《鎮(zhèn)魂》之后，朱一龍的《許你浮生若夢》和《知否》相繼播出；蔡徐坤參加影視作品及綜藝較少，專注音樂，高頻率發(fā)布專輯和單曲；楊超越主打綜藝路線，團(tuán)體綜藝之外，她也成為了《心動的信號》常駐嘉賓，還登上了《即刻電音》《吐槽大會》等節(jié)目；吳宣儀主要跟團(tuán)活動；陳立農(nóng)則和蔡徐坤一樣主打音樂路線。

從作品質(zhì)量來看，朱一龍的《鎮(zhèn)魂》口碑較差，但燃爆了“腐女圈”，《知否》雖口碑高，但其作為男二發(fā)揮的空間也非常有限。楊超越在綜藝首秀《心動的信號》中綜藝感飆升，但其在唱跳上仍屢陷“車禍現(xiàn)場”。剩下兩人中，吳宣儀最為出圈的歌曲便是火箭少女成名曲《卡路里》，專注音樂的陳立農(nóng)和蔡徐坤，作品流傳范圍僅在粉圈。不難發(fā)現(xiàn)，這五人均沒有質(zhì)量過硬的作品為自己代言。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

此外，蔡徐坤、朱一龍、楊超越三人在豆瓣鵝組和虎撲被討厭的原因也各不同。蔡徐坤和楊超越都是選秀綜藝出身，但是兩人基本是兩種類型。蔡徐坤唱跳基本功還算扎實(shí)，楊超越專業(yè)基本功則非常欠缺。蔡徐坤的尷尬在于他這種偏韓系的“陰柔美”在粉圈之外很難受到廣泛認(rèn)可，楊超越被吐槽的則是實(shí)力平平，全靠人設(shè)和營銷打天下。

五位新生代流量中，朱一龍、蔡徐坤、楊超越本質(zhì)上都屬于流量型藝人，流量型藝人自然離不開營銷，但是過度營銷也最為敗壞路人緣。朱一龍的演技尚可，但正因《鎮(zhèn)魂》火爆之后被鵝組質(zhì)疑捆綁梁朝偉營銷，成為了組嘲，而蔡徐坤粉絲在豆瓣鵝組控評、楊超越水軍在虎撲為其“洗白”的行為，也被眾嘲。“流量即原罪”，這不僅在豆瓣鵝組、虎撲共同適用，對路人來說也是如此。

品牌方青睞的并非未數(shù)據(jù)熱度 而是流量明星背后的粉絲忠誠度

日前，央視曝光了明星微博數(shù)據(jù)造假內(nèi)幕。在新聞報(bào)道中，蔡徐坤的微博截圖出現(xiàn)在其中，僅是宣傳新歌，該條微博便獲得了超過一億次的轉(zhuǎn)發(fā)。但是正如新聞所言，目前中國微博總用戶數(shù)3.37億，也就說每三名微博用戶中，便有一人轉(zhuǎn)發(fā)了此內(nèi)容。北京某公司總裁曹永壽稱：“它不是由真人刷出來的，而是由極其利用軟件刷出來的。”

圖片來源：微博

其實(shí)，在某電商平臺一搜索便會出現(xiàn)許多與幫用戶漲粉和數(shù)據(jù)增量相關(guān)的業(yè)務(wù)，此前有媒體報(bào)道，有淘寶店家曾稱娛樂圈有很多明星經(jīng)紀(jì)公司都是他們的長期合作客戶。鏡像娛樂翻閱蔡徐坤和朱一龍微博時(shí)發(fā)現(xiàn)，二者大多數(shù)微博轉(zhuǎn)發(fā)量超過了100萬，但轉(zhuǎn)發(fā)中不乏用戶XXXXX等“典型水軍”，此外，小編隨機(jī)點(diǎn)擊了部分轉(zhuǎn)發(fā)用戶的微博主頁，發(fā)現(xiàn)也有一些并未發(fā)送過任何微博內(nèi)容，注冊時(shí)間也多在近半年之內(nèi)。

圖片來源：微博

吳宣儀、楊超越、陳立農(nóng)也同樣如此。當(dāng)然，數(shù)據(jù)注水幾乎是很多流量明星都存在的基本問題，今日頭條數(shù)據(jù)顯示，2018年明星全網(wǎng)總討論量173514萬，脫水后討論量59282萬，水分言論占比65.8%。此外，艾漫金數(shù)據(jù)顯示，蔡徐坤的無效聲量達(dá)到了73%的高度。

目前，微博整體并未做到數(shù)據(jù)脫水，我們無法了解這些藝人真實(shí)的數(shù)據(jù)狀況，但是，品牌方注重的其實(shí)也并非這些藝人的微博數(shù)據(jù)。

2月28日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData發(fā)布了2018年第四季度“CBNData明星消費(fèi)影響力榜”。在總榜單之上，余文樂、楊冪、鹿晗穩(wěn)居前三，朱一龍、蔡徐坤分別位列第7位和第10位，楊超越、吳宣儀、陳立農(nóng)未上榜。不過，朱一龍和蔡徐坤曾是CBNData上一季度總榜上排名TOP5的明星，相比之下還是有所下滑。

CBNData榜單上，除流量明星外，有三類明星商業(yè)影響力較高，一是余文樂、楊冪、劉雯這種偏街拍“帶貨掛”的，二是張嘉倪、吳昕、趙麗穎、歐陽娜娜等通過綜藝、電視劇、VLOG等娛樂形式實(shí)現(xiàn)帶貨的；三是林允這種在小紅書、淘寶等社區(qū)發(fā)力的“帶貨博主”。這三者產(chǎn)生的消費(fèi)影響力其實(shí)整體是向大眾輻射的，但是如朱一龍和蔡徐坤則多靠“粉絲轉(zhuǎn)化”。

近幾年，品牌方雖然越來越迷信流量明星，但是眾多品牌并不是“摸黑走路”的。《鎮(zhèn)魂》熱播期間，KFC選擇朱一龍當(dāng)推廣人，半年后將其升級成了全產(chǎn)品代言人，歐萊雅也是同樣的套路，這半年時(shí)間，說直白了就是品牌對藝人的考察期，粉絲心里自然也清楚。

過去半年，朱一龍、蔡徐坤但凡有代言官宣，有雜志開售，粉絲立馬有組織、有紀(jì)律地安排上“銷量”，蔡徐坤雜志銷量普遍過百萬，粗略計(jì)算，僅依靠粉絲購買力，雜志品牌單期收入就千萬元大關(guān)。CBNData明星消費(fèi)影響力2018二季度總榜顯示，蔡徐坤帶貨能力位居第4，僅次于余文樂、楊冪、范冰冰。

所以，品牌最為看中的并非是熱度，而是流量明星背后的粉絲忠誠度，此外，還有其背后的粉絲轉(zhuǎn)化率。雖然過去一年，流量對于電影票房的貢獻(xiàn)和電視劇口碑的貢獻(xiàn)已經(jīng)寥寥無幾了，但是在綜藝領(lǐng)域和熱點(diǎn)娛樂事件上，流量仍是話題和熱度的重要推手。五位新流量中，楊超越在商業(yè)價(jià)值上遠(yuǎn)遜色于朱一龍和蔡徐坤，其拼的更多是引流能力和潛在商業(yè)價(jià)值。

畢竟楊超越可是和不少科學(xué)家、行業(yè)巨匠一同入選了2018年“中國最有影響力的年度人物”的存在。從《創(chuàng)造101》開始，除了王菊，“村花”楊超越便是節(jié)目最大的流量擔(dān)當(dāng)，節(jié)目結(jié)束后，楊超越又通過“錦鯉梗”實(shí)紅了一把。有楊超越在的地方，向來都不缺乏熱度，這也是男籃世界杯邀請其與姚明同臺參與抽簽的原因。

這雖然聽著有點(diǎn)打破次元壁的意味，但是品牌方看中的正是楊超越背后的“跨界流量”。世界杯大可以請籃球圈的大神如林書豪、易建聯(lián)去抽簽，但是這些人在“圈外”貢獻(xiàn)不了熱度。不過，請楊超越也不光是為了她的“錦鯉”之名，也是為了她“帶著爭議的熱度”，以及其背后粉絲群體中潛在的籃球迷轉(zhuǎn)化率。這和蔡徐坤擔(dān)任NBA形象大使是一個(gè)道理，無論蔡徐坤與籃球相關(guān)程度有多高，NBA重點(diǎn)在乎的是他能否帶來新的流量轉(zhuǎn)化。

蔡徐坤的歌手路線難出圈 朱一龍和楊超越的熒屏曝光才是正道

2019年至今已經(jīng)過去了2個(gè)月時(shí)間，新生代藝人們也都忙碌了起來。2019年，除了專注搞音樂的蔡徐坤和陳立農(nóng)以及跟團(tuán)活動的吳宣儀之外，楊超越的《哈哈農(nóng)夫》在今日上線，朱一龍的《我的真朋友》《重啟》《夏夢狂想曲》《天網(wǎng)行動》將陸續(xù)播出。從這五人過去一年的發(fā)展和2019年的資源來看，2019年朱一龍和楊超越的“花路”會更容易一些。

蔡徐坤和陳立農(nóng)面臨的挑戰(zhàn)最大，首先他們面臨著出圈難的問題。今日頭條《2018娛樂白皮書》顯示，鹿晗出圈率達(dá)到了87.5%，但蔡徐坤出圈率僅25.5%，出圈藝人粉絲關(guān)注內(nèi)容更加多元化，而新偶像的高熱度主要來源于粉絲。目前來看，這兩人都是專注于歌手路線，但是正如我們上文所說，歌曲僅在粉絲圈流傳，也意味著他們還是在靠粉絲“用愛發(fā)電”。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

其次，NINE PERCENT限定時(shí)間所剩不多，也為他們帶來了困境。有NINE PERCENT粉絲向鏡像娛樂表示，因?yàn)镹INE PERCENT經(jīng)紀(jì)約混亂的原因以及《青春有你》的播出，愛奇藝的精力已經(jīng)偏向于新節(jié)目，NINE PERCENT如今名存實(shí)亡。NINE PERCENT限定團(tuán)到期后，陳立農(nóng)要回歸原經(jīng)紀(jì)公司發(fā)展，蔡徐坤與原經(jīng)紀(jì)公司解約后主要依靠個(gè)人團(tuán)隊(duì)，他們能爭取到的資源并不一定能比肩視頻網(wǎng)站提供的資源。

再者，過去一年，新流量藝人迭代加快，鹿晗穩(wěn)居熱度榜首近兩年，被蔡徐坤用6個(gè)月時(shí)間趕超，而朱一龍又只用了三個(gè)月時(shí)間趕超蔡徐坤。雖然目前《以團(tuán)之名》和《青春有你》熱度不高，《創(chuàng)2》也尚未播出，但隨著后續(xù)三檔節(jié)目新男團(tuán)的推出，三大視頻網(wǎng)站必將竭盡全力捧紅新團(tuán)，屆時(shí)無疑會沖擊到蔡徐坤、陳立農(nóng)的市場和蛋糕。

未來將回宇宙少女發(fā)展的吳宣儀就不多做討論，整體來看，2019年朱一龍和楊超越的發(fā)展相對更值得看好。朱一龍現(xiàn)在專注的是電視劇路線。《知否》播出時(shí)，朱一龍飾演的小公爺相關(guān)話題多次登上微博熱搜，電視劇作為長周期項(xiàng)目，向來比電影更容易聚集人氣，也更易提高國民度。此外，朱一龍的優(yōu)勢還在于在《鎮(zhèn)魂》火爆之后，又出演了優(yōu)酷2019年的重磅自制劇《重啟》，頻繁合作之下，優(yōu)酷對朱一龍也力捧有加。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

另外一個(gè)背后站著視頻網(wǎng)站的便是楊超越了，相比朱一龍與優(yōu)酷的合作關(guān)系，楊超越與騰訊視頻是捆綁更深的簽約關(guān)系。早在孟美岐、吳宣儀退團(tuán)風(fēng)波時(shí)，就有人預(yù)言《創(chuàng)造101》的最大贏家是楊超越，但是無論是在節(jié)目中還是在節(jié)目后，騰訊視頻的資源傾斜力度最大的無疑是楊超越。在楊超越的事業(yè)規(guī)劃上，騰訊方可謂揚(yáng)長避短，因?yàn)闂畛匠悴睿詾樗x擇了更適合的綜藝發(fā)展道路。

芒果臺新綜藝《哈哈農(nóng)夫》中，楊超越與王源、賈乃亮、金瀚、董力同為常駐嘉賓。之前有業(yè)內(nèi)人士曾言，做綜藝碰見楊超越這樣的選手，做夢都要笑醒。可見綜藝界對楊超越的喜愛，誰讓她出道后便話題度滿滿，綜藝感也爆棚。綜藝這種需要部分真性情與部分人設(shè)塑造結(jié)合的娛樂形式，無疑是最適合楊超越的存在。此外，對楊超越來說，當(dāng)視頻網(wǎng)站今年將主要精力放在男團(tuán)選秀上時(shí)，她面對的威脅也比蔡徐坤和陳立農(nóng)小得多。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

2018年4月，蔡徐坤和陳立農(nóng)從《偶像練習(xí)生》成功出道，暑期檔，《鎮(zhèn)魂》捧紅了朱一龍，楊超越也從《創(chuàng)造101》脫穎而出。從2018年的造星市場來看，新生代藝人的主要產(chǎn)出方式為影視劇和偶像綜藝。2019年的造星大戰(zhàn)已經(jīng)拉開了序幕，雖目前尚未誕生出一個(gè)同等熱度的新星，但是長江后浪推前浪， 當(dāng)限定團(tuán)時(shí)間到期，當(dāng)三大視頻網(wǎng)站的男團(tuán)問世，當(dāng)爆款劇再推新星，老牌“新流量”的地位還安全嗎？