近日，浙江天臺(tái)山景區(qū)迎來(lái)“悅讀游獎(jiǎng)”活動(dòng)圓滿收官。這場(chǎng)由臺(tái)州市文聯(lián)、天臺(tái)縣人民政府、臺(tái)州市新聞傳媒中心聯(lián)合主辦，浙江天臺(tái)山旅游集團(tuán)等承辦的創(chuàng)新文旅活動(dòng)，自3月10日啟動(dòng)以來(lái)，以“閱讀換門(mén)票”的創(chuàng)意模式，成功撬動(dòng)文化消費(fèi)與旅游經(jīng)濟(jì)的雙向奔赴，成為文旅融合的“新玩法”。

活動(dòng)以“悅讀文學(xué)，暢游美景”為主題，精選15部融合茅盾文學(xué)獎(jiǎng)作品與天臺(tái)山文化經(jīng)典的書(shū)籍（如《徐霞客游記·游天臺(tái)山日記》《天臺(tái)山唐詩(shī)總集》等），引導(dǎo)游客通過(guò)閱讀感悟天臺(tái)山的歷史底蘊(yùn)與文化魅力。參與者撰寫(xiě)200字以上讀后感或相關(guān)短文，即可享受天臺(tái)山七大核心景區(qū)（天臺(tái)山大瀑布、石梁飛瀑、瓊臺(tái)仙谷、濟(jì)公故居、華頂?shù)龋╅T(mén)票半價(jià)優(yōu)惠。這一設(shè)計(jì)巧妙打通了“文學(xué)+旅游”的產(chǎn)業(yè)鏈條，既推廣全民閱讀，又以文化賦能景區(qū)引流。

據(jù)浙江天臺(tái)山旅游集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)累計(jì)吸引超萬(wàn)名讀者深度參與，輻射學(xué)生、教師、職場(chǎng)青年及親子家庭等多元群體。參與者通過(guò)“望潮客戶端”或“天臺(tái)山景區(qū)”微信公眾號(hào)投稿，帶動(dòng)相關(guān)書(shū)籍銷量顯著提升，并拉動(dòng)文創(chuàng)周邊、餐飲住宿等二次消費(fèi)增長(zhǎng)，形成“文化體驗(yàn)—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的良性循環(huán)。

活動(dòng)成效在清明小長(zhǎng)假期間集中釋放。4月4日至6日，天臺(tái)山景區(qū)門(mén)票營(yíng)收同比激增211.63%，天臺(tái)山大瀑布更是創(chuàng)下單日接待量破3萬(wàn)人次的歷史新高。浙江天臺(tái)山旅游集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這一增長(zhǎng)與“悅讀游獎(jiǎng)”帶來(lái)的客群黏性密不可分——文學(xué)愛(ài)好者與親子家庭成為核心消費(fèi)群體，他們既為山水勝景而來(lái)，更為文化體驗(yàn)駐足。

此次活動(dòng)匯聚了眾多重量級(jí)媒體的目光，中央媒體陣容強(qiáng)大，人民網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、文旅中國(guó)等紛紛加入報(bào)道行列。潮新聞、浙江在線、臺(tái)州日?qǐng)?bào)、望潮新聞等省、市媒體也不甘落后，積極跟進(jìn)。

參與者反饋顯示，活動(dòng)兼具趣味性與知識(shí)性。一位教師游客表示：“帶孩子讀《天臺(tái)山唐詩(shī)總集》，再實(shí)地探訪詩(shī)人足跡，讓書(shū)本知識(shí)‘活’了起來(lái)。”親子家庭普遍認(rèn)為，這種“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路”的體驗(yàn)，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)觀光旅游的價(jià)值。

據(jù)悉，“悅讀游獎(jiǎng)”活動(dòng)已于4月20日結(jié)束。其探索的“輕量化引流—深度體驗(yàn)—長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化”模式，為天臺(tái)山文旅品牌發(fā)展注入持久動(dòng)能。正如浙江天臺(tái)山旅游集團(tuán)所期許的：“我們不僅要讓游客記住天臺(tái)山的山水，還要讓他們深刻感受到天臺(tái)山獨(dú)特的文化內(nèi)涵。”（羅學(xué)成）