近日，浙江天臺山景區迎來“悅讀游獎”活動圓滿收官。這場由臺州市文聯、天臺縣人民政府、臺州市新聞傳媒中心聯合主辦，浙江天臺山旅游集團等承辦的創新文旅活動，自3月10日啟動以來，以“閱讀換門票”的創意模式，成功撬動文化消費與旅游經濟的雙向奔赴，成為文旅融合的“新玩法”。

活動以“悅讀文學，暢游美景”為主題，精選15部融合茅盾文學獎作品與天臺山文化經典的書籍（如《徐霞客游記·游天臺山日記》《天臺山唐詩總集》等），引導游客通過閱讀感悟天臺山的歷史底蘊與文化魅力。參與者撰寫200字以上讀后感或相關短文，即可享受天臺山七大核心景區（天臺山大瀑布、石梁飛瀑、瓊臺仙谷、濟公故居、華頂等）門票半價優惠。這一設計巧妙打通了“文學+旅游”的產業鏈條，既推廣全民閱讀，又以文化賦能景區引流。

據浙江天臺山旅游集團統計，活動累計吸引超萬名讀者深度參與，輻射學生、教師、職場青年及親子家庭等多元群體。參與者通過“望潮客戶端”或“天臺山景區”微信公眾號投稿，帶動相關書籍銷量顯著提升，并拉動文創周邊、餐飲住宿等二次消費增長，形成“文化體驗—消費轉化”的良性循環。

活動成效在清明小長假期間集中釋放。4月4日至6日，天臺山景區門票營收同比激增211.63%，天臺山大瀑布更是創下單日接待量破3萬人次的歷史新高。浙江天臺山旅游集團相關負責人表示，這一增長與“悅讀游獎”帶來的客群黏性密不可分——文學愛好者與親子家庭成為核心消費群體，他們既為山水勝景而來，更為文化體驗駐足。

此次活動匯聚了眾多重量級媒體的目光，中央媒體陣容強大，人民網、中國日報網、中國網、文旅中國等紛紛加入報道行列。潮新聞、浙江在線、臺州日報、望潮新聞等省、市媒體也不甘落后，積極跟進。

參與者反饋顯示，活動兼具趣味性與知識性。一位教師游客表示：“帶孩子讀《天臺山唐詩總集》，再實地探訪詩人足跡，讓書本知識‘活’了起來。”親子家庭普遍認為，這種“讀萬卷書，行萬里路”的體驗，遠超傳統觀光旅游的價值。

據悉，“悅讀游獎”活動已于4月20日結束。其探索的“輕量化引流—深度體驗—長效轉化”模式，為天臺山文旅品牌發展注入持久動能。正如浙江天臺山旅游集團所期許的：“我們不僅要讓游客記住天臺山的山水，還要讓他們深刻感受到天臺山獨特的文化內涵。”（羅學成）