1962年，蕾切爾·卡森所著《寂靜的春天》一書出版，引起了國際社會對環境問題的普遍關注。1970年4月22日，美國舉行了一次大規模的群眾性環保活動，約2000萬人參加了盛大的游行。

這成為世界地球日的原點。

阿爾·戈爾在該書的序言中評價：“蕾切爾·卡森的影響已超越了她在《寂靜的春天》中所談及問題的疆界。她將我們帶回到一個基本觀念，這個觀念在現代文明中已喪失到令人震驚的地步，這個觀念就是：人類與大自然的融洽相處。”

為了湖上蘆葦不枯萎，鳥兒繼續歌唱，人類依然在努力。2025年4月22日，迎來第56個世界地球日。保護地球、可持續發展，學習與自然融洽相處，從來不是孤立的行動，它需要系統變革，也依賴每個人的參與。

這也成為商業體構建價值對話的契機，品牌通過行動、創新、啟迪，思考和踐行先進的可持續發展理念，也用心體察企業與社會、自然的關系。2025年，我們感受到這些行動在變得更加系統，更加具體。

種樹，讓荒漠變綠洲

“最近明明走路很多，怎么沒有能量啊？”“來啊！一起偷能量。”螞蟻森林大概是年輕人玩得最久的環保游戲。

4月22日，螞蟻森林在河北豐寧舉行“2025春種活動”，現場種下了第6億棵樹，這是9年來億萬網友“一棵接一棵”點出來的綠色奇跡。

9 年時間，螞蟻森林項目累計協議捐資40多億元，由公益組織和專業機構實施植樹造林種下6億棵樹，九成以上分布在“三北”工程三大標志性戰役地區，支持內蒙古、甘肅、河北、陜西、寧夏、新疆等地的荒漠化治理和生態修復。

這些項目及資金已累計創造420多萬人次勞動機會，40多億資金中有6億多元成為參與種植養護的老鄉們的勞動補助。

新能源汽車品牌也“癡迷”種樹，蔚來今年在西北沙漠里種下一片“綠洲”。

2025年3月，NIO Life發起舊衣回收計劃，已累計回收25噸閑置衣物，并在甘肅省武威市民勤縣紅沙崗鎮種下“2664㎡梭梭林”，項目啟動之初設立的兩個目標已全部達成。

除了以可持續公益行動鏈接用戶，蔚來也在地球日當天發布了《2024年環境、社會及公司治理報告》，系統呈現品牌在環境保護方面的成績。

根據報告，蔚來售出車輛的平均可回收利用率達到98.8%，售出車輛的平均可再生利用率為91.4%；在制造環節，應用可再生電力占總用電量的56.6%；在整車運輸方面，循環包裝、共享包裝和輕量化包裝使用比例分別達到98%、90%與35%；電驅與電池的運輸方面的循環包裝比例達到100%。

減塑，自帶杯深入人心

一杯咖啡的儀式感，是星巴克與消費者在世界地球日的獨家記憶。

2025年，自帶杯免費兌換中杯美式活動再次上線，這次特別推出到店前30名可升級莓莓風味美式的額外福利，既喚醒了顧客的環保熱情，也有效推廣了“真味無糖”系列的健康理念。

胖鯨注意到，因其免費的參與機制，星巴克地球日活動反響積極，很多門店在上午11點-12點期間，出現了排長隊的火爆現象，消費者也紛紛曬出了自己的“戰利品”。

4月，也是星巴克全球服務月，星巴克的伙伴們（員工）在各個城市發起為社區環境增彩、保護城市微生物多樣性等創意活動，與顧客、社區志愿者共赴環保之約，將可持續理念融入真實的生活日常。

如今，以自帶杯減少一次性杯具使用、降低環境負擔的理念已經深入人心，MANNER、COSTA等品牌門店也設置了相關優惠機制，但也存在某些品牌門店不接受自帶杯，或仍要消耗一次性杯具將飲品倒入自帶杯中，或缺乏自帶杯提示等問題。連鎖咖啡若能集結行業之力探討和制定更合理的減塑策略，則有望撬動酸奶、茶飲與果汁等現制飲品行業跟進，實現更大規模、更見成效的減塑成果。

在這方面，時尚杯壺品牌也有所行動。GERM就在世界地球日借代言人宋茜、潘展樂的影響力，推廣用續杯代替一次性紙杯的理念，用帶杯行動實現減塑減碳。“地球日不止一日，也是我們每一天堅定的選擇”這一口號強化了品牌的環保印象，也鼓勵大家將環保行動化為日常。

新生，技術創新實現綠色升級

平時并不活躍的Apple CEO@TimCook，在4月22日更新了一則微博，專門寫下“地球日快樂！Happy Earth Day! ”

打開Apple官網，你就會看到Apple為地球日專門打造的“環境責任”專題頁面。順著頁面下滑，消費者得以了解Apple在設計及采購、生產制造、包裝及物流、使用、回收各環節為環境保護做出的努力。

例如，在設計及采購環節，已出貨的Apple產品中，24%的材料都來自回收或可再生原料，MAC機身就是由100%再生鋁金屬制成；在回收環節，Apple開發了拆解機器人Daisy，來回收關鍵材料進而循環利用，并在2024年進一步拓展了Daisy的功能，現在它能將 36款iPhone機型拆解成零件，實現更多材料的回收。

Apple可以說是消費電子領域對于環境責任執行最徹底的品牌之一，這些技術創新也將深刻改變產業上下游的環保實踐。

在時尚行業，去年地球日開業的ANTAZERO安踏0碳使命店也備受矚目，這家店位于上海武康路，占地面積450平方米，是中國鞋服行業首家經權威機構認證的碳中和店鋪。

店內采用“再造”作為核心設計手法，同時結合CanU一直倡導的“敘舊若新”的可持續生活方式，創造出全新的零售生態環境。據悉，店內的裝飾都來自廢舊材料，通過保留原墻體和地面、使用舊衣物和拼接布料搭建圍擋、采購二手設備以及利用舊空調燈具等方式，實現了30%以上的減排。同時店內所有的商品都帶有綠色屬性，陳列的服裝都掛有ANTAZERO的標牌，有的跑鞋和外套甚至還標明了計算出來的具體碳排放量。

ANTAZERO安踏0碳使命店經常舉辦舊衣改造活動

今年地球日，安踏推出了#ANTAZERO#地球日系列服飾。根據安踏集團2024年度ESG報告，安踏集團旗下可持續產品占比已經超30%，碳中和認證產品達到26款，可持續包裝占比提升至36%。

報告還首次披露了范圍三碳排放數據，也就是安踏集團供應鏈的碳排放情況，實現了從“自身合規”到“系統變革”的躍遷。通過共同研發的ESG數據在線收集平臺，安踏集團收集了93家供應商的環境數據，并推動100余家供應商在其設施使用清潔能源及可再生能源。 2024年全年，安踏集團對供應商進行了786次ESG審核，其中獲得良好及以上評級的供應商超80%。

感受，見天地，見眾生

配合新機發布，vivo在地球日上線了一支治愈系品牌短片《漫游地球》。

這支短片主要為了宣傳的X200 Ultra全焦段4K 120fps電影慢動作視頻攝影功能，vivo聯合全球攝影師，在草原、油菜花田、公路、海洋館、麥田、池塘、經幡、森林、雪場等場景捕捉天地間動人的畫面，配合郁可唯演唱的《路過人間》，在一種抒情的氛圍中呈現慢放的美好。

盡管短片并未涉及環境保護議題，但片中記錄的美好的畫面都是由人與自然構成的，同時慢鏡頭特有的凝視感，也讓觀眾得以沉浸感受那些細微又動感的自然之美，回味那些旅途中自由散漫的孩子氣。這種美的放慢，既緩解視覺和心靈的疲憊，也不由得讓大家對生態之美心馳神往，種下凝望和守護地球的種子。

相比之下，中國銀聯地球日活動更“大手筆”，既發掘了從三江源的雪山草甸的人文美，也將這份美帶到黃浦江畔的都市霓虹。

4月20日，中國銀聯「低頭撿星光公益藝術展」在上海START星美術館開展，以環保藝術作品、深度講座、創意工坊，激發公眾對于人與自然共生關系的思考。

在藝術展現場，觀眾可以欣賞奚志農、朱維佳、韓李李等環保人士和藝術家打造的特別藝術作品，這些作品以撿拾的垃圾為原料、以三江源真實環保故事為原型，立體呈現三江源靈動壯美之下的脆弱生態。觀眾還可以跟隨環保藝術家，了解野生動物、鳥類的自然習性和生態密碼，在手工互動工坊中體驗環保創造力。

地球日當天，中國銀聯《雪山下的小分隊》微電影也如約而至。微電影由《三江源的童心生態項鏈》《米拉的零廢棄之樹》《牦牛誤食垃圾脹死》三個真實故事，及「銀聯星光超市」公益行動綜合改編而來，通過「山干凈了，水干凈了，人心就干凈了，星光就出來了」這一核心文案，表達品牌對自然之美、人文之美的關心與守護。

三江源小隊和中國銀聯都翻山越嶺撿拾垃圾，在大地上種下了善意，片尾強調拍攝過程中沒有產生垃圾，也體現品牌的知行合一。

結語

中國傳統文化中“天人合一、萬物并育”的理念，為當代生態文明建設提供了深厚的文化根基。在發展中保護，在保護中發展，成為平衡經濟效益、環境效益、社會效益的基本遵循。

我們欣喜地看到，經過各界的持續努力，可持續不再是一個抽象的概念，而是成為產業實踐、品牌主張、生活方式，向商業和社會的角角落落蔓延，是荒漠中的6億棵樹，是不怕麻煩的自帶杯，是融合了環境責任和科技力的碳中和產品和碳中和店鋪，是我們為大地上的美好感到雀躍的每個時刻。

每個地球日都讓我們更加懂得，春天的蟲鳴和雷霆都是地球慷慨的贈予，地球日不止一日新，是“日日新，又日新”。這些出于環境友好的品牌決策，終將讓綠色實踐由成本負擔變為未來的競爭力，從而延長品牌和地球的生命力。

本期作者：張婷