從“網文倉庫“到”豎屏霸主“的逆襲。

近日，一條“ReelShort連續霸榜美谷娛樂榜30天”的消息震驚國內短劇圈。

ReelShort是楓葉互動（Crazy Maple Studio）旗下豎屏短劇APP，自3月20日登頂美區App Store娛樂榜以來，連續霸榜整整30天！

圖源：短劇自習室點點數據

東方財富網估算，2025年1月1日至3月23日，Reelshort全球雙端收入約4575萬美元（折合人民幣3.3億元），雙端下載量約2996萬次。

其背后，是一套行之有效的出海策略和對用戶需求的深刻洞察。

如果說去年只是讓行業看見短劇出海的風口，那么ReelShort的“30天霸榜”顯然把風口做成了標品：高情緒價值劇情 + 極致買量打法 + 幣墻付費模型，讓它成為今年第一款真正意義上的全球爆款短劇 APP。

一、從“網文倉庫”到“豎屏爆款”，ReelShort 只用三步

ReelShort并不是憑空出現的“天選項目”。

ReelShort爆火，與母公司楓葉互動在女性浪漫內容賽道的多年深耕息息相關。

圖源：Sensor Tower

楓葉互動于2017年在硅谷成立，并一直聚焦女性浪漫內容主題，先后在海外市場發布了一系列應用，包括女性互動故事手游Chapters和Spotlight、浪漫網文應用Kiss和Scream等。

圖源：Sensor Tower

打造出文字、手游、視頻等多元復合的內容生態，為ReelShort提供了大量熱門劇本和用戶數據。

據楓葉互動VP南亞鵬的描述：“從成本最低的網文入手，一旦這些作品經過市場驗證，我們會將它開發成網游。如果網文和游戲這兩步驗證結果不錯的話，我們可能會進一步將其改編成劇集。一個好的故事會在三個產品上同時發布。”

公司在2020年試水短劇，進軍短劇領域，團隊做的第一件事，就是把這些小說 “一鍵拆分?短劇化”。

把熱門網文章節切成60?90集、每集45?90秒的小節，再在洛杉磯的模板化影棚里以“流水線”方式拍攝，3周即可交付一整季。

單季平均制作費不到30萬美元，只有網飛同體量劇集5%左右的成本，卻能在北美觀眾那里得到“像在刷TikTok一樣”的上癮體驗。

以《The Double Life of My Billionaire Husband》為例：原著在 Chapters月票榜長期Top5，改編成90集豎屏劇后，僅用三周拍攝就上線。根據TIME報道，該劇在ReelShort內累計播放量突破4.19億次，幾乎追平Netflix《魷魚游戲》第一季數據。

另一部《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》則來自平臺“離婚逆襲”賽道：全劇55 集，每集50?70秒，上線首月就在YouTube 釋出的免費前20集合輯收獲250萬＋觀看，引流到ReelShort后單日收藏數最高4.3萬。

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這種 “先IP庫、后短劇” 的逆向開發，讓ReelShort徹底擺脫了傳統影視開發里昂貴又漫長的“原創開發?立項?拍攝”流程，也讓它在劇集供給上形成了明顯的周轉優勢。

平臺平均兩周就能上新 8?10 部新劇，“大盤始終有新鮮狗血”成為ReelShort的第一個護城河。

二、幣墻模型撐起高 ARPU，買量反成“印鈔機”

ReelShort 的商業化模式并不復雜：前三集免費，之后用Coins解鎖；用戶既可以看廣告賺Coins，也可以直接付費購買。

而它真正的殺器在于價格分層：從0.99美元/100 Coins到59.99美元年卡，幾乎把不同付費意愿的用戶都收入囊中。

Sensor Tower數據顯示，ReelShort3月ARPU高達19美元——是同月Netflix移動端ARPU的6倍。

高ARPU反向抬高了可承受的獲客成本：官方據稱可以接受12?14美元/新增用戶的買量價格，這讓它在TikTok、Meta Ads上幾乎可以“無腦抬價搶量”，就像裝上一臺自循環的印鈔機——“一手付費、一手回本”。

與之對應的，是激進但行之有效的信息流投放策略：15 秒的“高能片段”里必須出現 2?3 次劇情反轉，再配一句“Want more? Watch on ReelShort”，把點擊率硬拉到 5% 以上。

例如，由爆款網文改編的短劇《Fated to My Forbidden Alpha》，把劇中的“狼人新娘逃婚”高能片段剪成15秒的TikTok素材進行發布。

上線48小時，TikTok流量開支飆到日均4.2萬美元，同時帶動App在美區的下載從日均3.1萬拉到8.4萬，形成ReelShort第一次沖榜拐點。

（隨著爆款短劇的上線,ReelShort單日下載量和流水飆升 | 圖源：Sensor Tower）

這支短片用“反轉 + 懸崖”兩步激活好奇心，其7.1% 的點擊率一度被同行標記為“豎屏爽劇買量天花板”。

ReelShort在TikTok、YouTube、Facebook等平臺設有多個賬號，英語頻道表現尤為突出。2024年，其TikTok賬號粉絲突破100萬，單條視頻播放量最高達300萬。YouTube上，部分視頻播放量超200萬，評論區互動活躍，增強了用戶粘性。

再加上BookTok、Reddit等社區自來水的二次發酵，ReelShort在4月份有23%的新增來自自然渠道，邊際獲客成本呈現下降趨勢。

三、30天霸榜的“算法推土機”：內容?貨幣化?流量的三環飛輪

ReelShort的成功，并不只是“內容爽點”與“價格歧視”這么簡單，更關鍵的是它把三條鏈路閉合成飛輪：

? 第一環是低成本?高周轉內容，解決了“天天都有新劇可投”。

? 第二環是高ARPU貨幣化，讓每個新增都能快速回本甚至盈利。

? 第三環是高預算算法買量，把正向現金流再次投入到投放端，進一步推高下載、榜位與品牌聲量。

Sensor Tower榜單記錄顯示，自3月20日起，ReelShort在美區娛樂榜排名始終保持綠色箭頭向上——榜單帶來的自然流量又反哺了新增下載，讓成本?收益曲線徹底脫離了“人肉加班”模式，進入 “達摩克里斯飛輪” 狀態。

這種飛輪一旦跑通，最大的外部制約其實是買量成本與題材多樣性的天花板：4月中旬，Dramabox、ShortMax等競品開始在北美市場提高媒體出價，ReelShort的平均廣告CPM出現了18%的階段性抬升；

同時Reddit上關于“千篇一律霸總劇情”的吐槽也越來越多。平臺能否在保證強情緒爽點的同時，推出更廣譜的懸疑、奇幻甚至交互式題材，成了下一階段能否維持飛輪轉速的關鍵。

四、硝煙之外：短劇全球化窗口與中國模式輸出

ReelShort 的30天霸榜，對中國短劇人最大的啟示不在于“去美國搶錢”，而在于：中國已經把短劇生產?變現?投放這一整套操作體系做成了可復制的工業化模板。

短劇產業正在完成一次難得的 “內循環→外循環” 轉譯——低成本、快節奏、高爽感的內容形態，借助算法廣告與社交媒體裂變，加上幣墻靈活付費，撬開了歐美主流內容市場這一“最后的消費高地”。

對于國內想要走出國門的短劇團隊而言，真正的挑戰不是“能不能做一款ReelShort”，而是如何在內容同質化、買量成本上升、跨國合規、盜版泛濫等多重壓力下，依舊保持飛輪的正向轉動。

雖然短劇出?？赡芤咽恰叭虮l”的前夜，但還遠未到坐享其成的時候。

正如點眾科技董事長陳瑞卿所言：“出海這塊，我們沒有做到0到1，不管是商業模式也好，內容生產體系也好，人才的密度厚度也好，遠遠沒有到0到1的地步，可能就是0.1”。

未來的路該往哪走？如何真正實現短劇全球式爆發？讓我們共同努力，共同期待。