4月21日，文旅部召開新聞發布會，介紹2025年“5·19中國旅游日”活動相關情況。今年“5·19中國旅游日”以“錦繡山河，美好旅程”為主題，舉辦主題日、主題月等系列活動。5月19日主題日活動當天，文化和旅游部、浙江省人民政府將在寧波市寧海縣聯合舉辦主會場活動。

文化和旅游部市場管理司副司長李曉勇會上介紹，主題月從4月21日持續至5月31日，內容包括文化和旅游惠民活動、入境旅游推介活動、文明旅游活動、優化消費環境活動等。各地將聚焦“食、住、行、游、購、娛、學”七大場景，推出一系列惠民樂民措施。開展“5·19中國旅游日”海外宣傳，舉辦“你好！中國”國家旅游形象推廣，組織境外旅行商來中國開展踩線活動。各地圍繞2025年“文明旅游 美麗中國”主題，開展“滿天星”文明旅游志愿服務計劃等系列活動。同時還將進一步優化消費環境，整治市場秩序，營造放心、安心、舒心的旅游環境。今年“5·19中國旅游日”活動主要有以下幾個方面特點：

一、突出惠民樂民。今年“5·19中國旅游日”主題月期間，各省（區、市）突出惠民樂民，引導旅游景區、旅行社、酒店民宿、院團劇場等推出門票減免、折扣套餐、聯票優惠等優惠促銷活動，集中推出文化和旅游消費券包。以美團、支付寶、高德、攜程、華住、喜馬拉雅為代表的合作單位擬投入惠民補貼超10億元，各地計劃出臺的惠民舉措超6000項，進一步激發全民參與熱情和旅游消費潛力。

二、社會廣泛參與。今年中國旅游日活動的合作單位擴大至60多家，涵蓋行業協會、鐵路、航空、通信運營商、金融機構、OTA平臺、電商平臺、交通出行平臺、媒體單位等領域，通過跨界合作擴大“5·19中國旅游日”活動的覆蓋面。各地引導夜間文化和旅游消費集聚區、旅游休閑街區、旅游度假區及各類文化和旅游經營單位積極參與，廣泛惠及居民和游客。

2025年4月20日，北京，外國游客穿短袖游覽故宮博物院。視覺中國 圖

三、加強入境旅游推介。文化和旅游部將聯合相關部門，持續提升入境旅游便利化水平，豐富入境旅游產品供給，在全球廣泛開展“你好！中國”國家旅游形象推廣工作，繼續推動入境旅游發展。邀請境外旅行商來華踩線交易洽談，并充分發揮海外中國文化中心和駐外旅游辦事處等駐外機構的作用，綜合運用線上線下手段宣傳“5·19中國旅游日”，著力提升中國旅游形象、中國旅游資源在國際上的影響力，向各國傳遞中國歡迎全球游客的聲音。各地也著力優化入境旅游環境，推出便利化舉措，支持市場主體創新產品，進一步提升中國文旅品牌在國際上的知名度和美譽度。