2025年4月15日，淘寶App沖上法國(guó)應(yīng)用下載榜榜首，并在美國(guó)、加拿大、英國(guó)躍居第二名。僅在4月12日至15日三天內(nèi)，淘寶海外日下載量從10.4萬飆升至32.6萬，增幅高達(dá)222%。其中，僅iOS平臺(tái)，北美地區(qū)下載量增長(zhǎng)了483%，歐洲增長(zhǎng)了439%。

一個(gè)中國(guó)電商平臺(tái)突然在海外走紅，引發(fā)了全球關(guān)注：中國(guó)電商為何能在國(guó)際市場(chǎng)爆火？這對(duì)中國(guó)寵物產(chǎn)品企業(yè)又意味著什么新機(jī)遇？

關(guān)稅倒逼與流量裂變

自2025年4月初以來，中美貿(mào)易緊張持續(xù)升級(jí)，特朗普政府再度宣布對(duì)華商品加征新一輪關(guān)稅，導(dǎo)致美國(guó)本土商品零售價(jià)格普遍上漲三至五倍。與此同時(shí)，中國(guó)制造商通過TikTok平臺(tái)揭露西方奢侈品的成本差異。例如，有博主揭露一只在零售渠道標(biāo)價(jià)200美元的輕奢產(chǎn)品，在中國(guó)工廠的出廠成本僅為5至6美元。相關(guān)視頻點(diǎn)擊量高達(dá)830萬。

這些“代工揭秘”視頻引發(fā)大量用戶搜索“How to shop on TAOBAO”（如何在淘寶購(gòu)物），大量消費(fèi)者因此開始轉(zhuǎn)向淘寶，購(gòu)買“同源商品”，以極低的價(jià)格獲取與歐美品牌同品質(zhì)的產(chǎn)品。同時(shí)，海外用戶自發(fā)制作購(gòu)物教程，進(jìn)一步推動(dòng)了流量裂變，淘寶商家因此迎來意料之外的大量海外買家。

消費(fèi)者選擇直接從中國(guó)平臺(tái)購(gòu)買商品，反映出“去中間商”模式的崛起趨勢(shì)——消費(fèi)者繞開美國(guó)零售商高達(dá)數(shù)倍的加價(jià)，轉(zhuǎn)而選擇更具性價(jià)比的直采渠道。對(duì)寵物行業(yè)而言，未來或許是一次黃金級(jí)別的機(jī)會(huì)。

美國(guó)本土寵物用品零售加價(jià)常常達(dá)到3至5倍，而淘寶的直銷模式，即使計(jì)算物流費(fèi)用后，也能為消費(fèi)者節(jié)省40%至60%的成本。

例如，一款在淘寶售賣的寵物智能飲水機(jī)，售價(jià)僅為美國(guó)同類產(chǎn)品的三分之一，且在功能體驗(yàn)上更勝一籌。一些國(guó)產(chǎn)寵物服飾與智能設(shè)備品牌通過淘寶出海平臺(tái)，銷量同比增長(zhǎng)近300%。它們的核心競(jìng)爭(zhēng)力正是：在保持相同質(zhì)量的前提下，價(jià)格僅為歐美品牌的五分之一。

歐美市場(chǎng)對(duì)寵物智能設(shè)備的需求持續(xù)高漲，中國(guó)品牌憑借靈活高效的供應(yīng)鏈體系，能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，及時(shí)推出貼合消費(fèi)者喜好的創(chuàng)新產(chǎn)品。

此外，數(shù)據(jù)顯示，海外用戶對(duì)寵物定制服飾、節(jié)慶特別款的興趣濃厚。這種 “小單快反” 的生產(chǎn)模式，讓品牌得以迅速測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)，根據(jù)反饋靈活調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，有效降低庫存積壓風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)生產(chǎn)與銷售。

盡管受關(guān)稅的影響，但個(gè)人跨境網(wǎng)購(gòu)商品的進(jìn)口稅費(fèi)需由美國(guó)消費(fèi)者自行承擔(dān)，且美國(guó)海關(guān)會(huì)依據(jù)商品價(jià)值、類型及相關(guān)關(guān)稅政策決定征稅與否及具體金額，但綜合算下來，美國(guó)消費(fèi)者直接從中國(guó)購(gòu)買產(chǎn)品依然性價(jià)比十足。

跨境電商新風(fēng)口

長(zhǎng)期以來，中國(guó)寵物產(chǎn)品出海主要集中在寵物用品領(lǐng)域，這是因?yàn)閷櫸镉闷吩谝曨l展示中更具視覺沖擊力，容易吸引消費(fèi)者關(guān)注。而如今，隨著淘寶在海外的影響力不斷擴(kuò)大，寵物食品品牌迎來了走向國(guó)際化的新契機(jī)。依托淘寶平臺(tái)，寵物食品企業(yè)或許能夠充分發(fā)揮在國(guó)內(nèi)積累的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，在產(chǎn)品符合出口國(guó)法規(guī)的前提下，直接面向海外消費(fèi)者銷售產(chǎn)品，打破寵物食品出海的傳統(tǒng)困局。

除了淘寶，另一家中國(guó)跨境平臺(tái)“敦煌網(wǎng)（DHgate）”也在海外崛起。根據(jù)Appfigures數(shù)據(jù)顯示，4月12日，DHgate全球下載量達(dá)到3.54萬次，較30日均值上漲56%，其中美國(guó)用戶貢獻(xiàn)了1.73萬次，環(huán)比增長(zhǎng)98%。到4月13日，僅iOS全球下載量已達(dá)11.75萬次，增長(zhǎng)732%，美國(guó)區(qū)更是暴漲940%，達(dá)6.51萬次。

敦煌網(wǎng)創(chuàng)立于2004年，目前覆蓋全球225個(gè)國(guó)家和地區(qū)，SKU超3000萬，擁有100多條物流線路和14個(gè)海外倉。其“起訂量?jī)H10件、72小時(shí)發(fā)貨”的模式，瞄準(zhǔn)了美國(guó)小型批發(fā)商與追求性價(jià)比的消費(fèi)者，部分寵物產(chǎn)品含運(yùn)費(fèi)售價(jià)僅為40美元，極具吸引力。

從中國(guó)寵物企業(yè)自身發(fā)展角度來看，此次機(jī)遇也是一次 “自我革新” 的契機(jī)。長(zhǎng)期以來，許多寵物企業(yè)以代工模式參與全球產(chǎn)業(yè)分工，在品牌塑造方面投入不足。如今，未來有望借助淘寶、敦煌網(wǎng)等平臺(tái)流量，企業(yè)有了直面終端消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。

但中國(guó)寵物企業(yè)在把握這些機(jī)遇時(shí)，也面臨諸多挑戰(zhàn)。在物流配送方面、在產(chǎn)品合規(guī)方面、未來更多貿(mào)易摩擦方面等。

總體而言，淘寶、敦煌網(wǎng)等中國(guó)電商平臺(tái)在海外的爆火，如此勢(shì)能持續(xù)發(fā)展下去，將必然為中國(guó)寵物企業(yè)出海帶來前所未有的機(jī)遇。