0幀起手的高溫、高熱天氣拉開了今年防曬季的帷幕！

2025年，防曬賽道迎來了一場以功效化為核心的“大戰”，在價格戰和科研競賽雙重壓力下，防曬產品在終端市場的競爭也愈發激烈。

從消費端來看，單純卷防曬倍數的時代已經結束，但膚感、膚質和體驗方面的競爭仍在繼續。消費者不僅在防曬性能上提出了更高要求，還提出了美白、底妝、抗老等多重功效需求。

價格向下但科技上行的防曬產品，會走向何方？

成交單價明升暗降，市場廝殺慘烈

2024年，防曬產品在淘天、抖音、京東、拼多多4大電商平臺的銷售額為152.78億元，同比增長2.12%，但綜合銷量下滑9.54%。總體均價從79.62元上漲至89.88元。但《FBeauty未來跡》經過分析發現，防曬產品在線上渠道的真實價格趨勢其實明升暗降。

單從產品均價的角度來看，抖音平臺上防曬產品的漲價趨勢最為明顯，防曬產品的均價從2023年的56.34元上漲至2024年的77.91元，但產品銷量較2023年同期出現明顯下滑。淘天、京東等平臺防曬產品均價也出現小幅上漲。

從實際熱銷SKU的角度來看，各大品牌均加大了買贈力度，甚至以買一送一方式抬升單SKU銷售均價或單次成交價。這導致整體銷量出現了大幅下滑，且每毫升產品的真實成交均價跟著嚴重下滑。“拼單”在消費端正在成為一種常態。

2025年1-3月，這一困局似乎有了一定改觀。

一方面，防曬產品在抖音、淘天平臺上均價進一步上漲到92.53元和125.61元；另一方面，兩大平臺上防曬產品的總銷量增長約12.1%。這意味著，抖音平臺在2025年成為防曬品牌拓展銷量和銷售額的重點平臺。

事實上，作為一個依賴強種草的品類，不少品牌也在過去兩年的市場操作中，有意將更多的銷售份額轉移到抖音平臺。一個明顯的現象是，抖音渠道防曬產品銷售額在2025年一季度已經實現了對淘天平臺的反超，且該平臺為各個防曬品牌貢獻的銷售份額正在加速增長。

從各個平臺排名Top20品牌看，消費者依舊更為青睞膚感出色的防曬產品和品牌，安熱沙、歐萊雅等外資品牌依舊擁有較強的品牌心智。

但越來越多的國貨防曬品牌正在各大電商平臺上快速搶占份額，與外資品牌形成分庭抗禮的格局。

值得注意的是，在2024年線上渠道Top20品牌榜單中，歐萊雅系防曬和國貨頭部護膚品牌的防曬增長十分迅速。數據顯示，歐萊雅、修麗可、理膚泉的防曬產品銷售額增長超過50%，而國貨中柳絲木、珀萊雅、雅麗潔等品牌則以黑馬之姿殺出重圍。

今年防曬產品的代言人戰爭也已經全面打響。

對于許多護膚品牌而言，防曬產品貢獻的銷售占比增長顯著，而過億甚至是過十億的銷售額，讓各大品牌在防曬產品上投入了更多市場資源。

這意味著，在過去被視為“掙一波季節性快錢”的防曬產品，正在被培養為沖品牌整體業績增量的重點品類。

防曬科研多維破圈，美白、彩妝“三防‘成新看點

2025年是防曬新品輩出的一年，但防曬性能提升已經不是唯一的競爭方向。在保持高防曬性能的前提下，美白、遮瑕、抗老、舒敏（膚質）等功效化競爭正在成為新賽點。

綜合來看，國際品牌的防曬產品似乎更為看重防曬成膜技術和膚感的提升。

例如歐萊雅系防曬產品使用的專利麥色防曬科技，已經從麥色濾SX、麥色濾XL進化到麥色濾400，從能夠有效抵御長波UVA（波長340至400納米）的侵害，進一步拓展到超長波高波段的防護，在防護的全面性上卷出了新高度。

資生堂集團數日前發布了“兼顧高紫外線防御力和透明質感的新一代礦物防曬技術”，打破了防曬劑容易“凝聚”的技術瓶。通過涂抹后自揮發技術，讓紫外線散射劑（部分物理防曬劑）均勻分布在皮膚表面，以此提升防曬性能。

圖源資生堂集團官網

相關成果已經在IFSCC口頭發表，被譽為新一代化粒產品技術。同時，相關基礎研究成果也已經發表在美國化學學會《Lan gmuir》上。有業內人士向《FBeauty未來跡》分析，該技術可以顛覆防曬產品“試用前搖勻”的使用習慣。

不過，國貨品牌在防曬產品成膜技術方面也有了長足的突破。

例如珀萊雅今年發布的防曬新品中就采用了專利“點陣擊光超膜”技術，通過不規則的內油相成膜技術，讓防曬膜更貼、更韌、更折光，讓防曬力增效60%。

事實上，在法規允許的范圍內，各大防曬品牌只能圍繞現有可使用防曬劑“做文章”，在“人均SFP50+”的防曬市場，高防曬數值的競爭正在成為過去式。更好的膚感、成膜性、防汗、防水、長時防曬等實際使用中的痛點已成為防曬性能競爭的新維度。

先涂防曬再上底妝一直是消費者的使用習慣，但這種使用習慣正在防曬底妝化的大潮之下成為過去式。

魔鏡洞察《2024年度消費新潛力白皮書》報告顯示，防曬粉底液、防曬氣墊等泛防曬產品展現出巨大發展潛力，尤其是防曬粉底液，在2024年的銷售額同比增幅高達517.7%。

底妝類產品通常會使用大量的鈦白粉作為底料，而鈦白粉本身也是常用的物理防曬劑，這是防曬和底妝融合的技術基礎。而相關企業在研發底妝時對鈦白粉、氧化鋅等粉體的表面處理技術的積累也能得到復用。

例如卡姿蘭首創雙專利Air Light云朵粉體，在保證高倍防曬的同時，兼顧了消費者對底妝產品輕盈膚感的需求，創造了“高防曬+輕膚感”的新賣點。

除了和底妝“拉親戚”，防曬和美白組CP也一直是常規操作，今年隨著眾多美白+防曬“雙特證”的產品面世，這股風也越刮越大。

在技術層面，煙酰胺、377等成熟美白成分，成為大多數雙特證美白防曬產品的首選。例如蘭嘉絲汀御光淡斑防曬乳就添加了9種防曬劑外加3%煙酰胺。

此外，被業界戲稱為“地表最強美白成分”的肽安密多Thiamidol 630，也應用到了優色林的防曬新品中。而光甘草定等美白成分也成為谷雨進軍防曬的突破口。

有的品牌用底妝思維做防曬，也有品牌用美白思維做防曬，自然會有更多品牌用抗老的思維做防曬，并將防曬科研思維上升到“防曬黑、防曬傷、防曬老”的“三防”維度。

在這一思路之下，紅沒藥醇、依克多因、積雪草等針對敏感肌護理，具有屏障保護、修護功效的成分，成為同類防曬產品的標配；而膠原蛋白、多肽等抗老明星成分、VC等氧化成分也紛紛進入了防曬新品的配方列表。

蜜絲婷甚至直接提出了“整合防曬”概念，在新品中添加品牌專利防曬成分御光濾，并添加了積雪草提取物、VC肽、黃芩根提取物和21型重組膠原蛋白，保濕舒緩、修復曬后肌膚，有效抵御光老化，促進膠原蛋白新生。

除了和美白、底妝、抗老等組CP，基于消費人群的細分也是近年來防曬產品的突圍方式。比較典型的代表是基于對兒童防曬場景的深挖而出圈的海龜爸爸。

總體上，《FBeauty未來跡》通過今年的防曬新品總結出如下顯性變化：

1.防曬產品從相對獨立的日光防護，變成抗老的分支（抗光老），并與抗老、美白、底妝等多個品類開始產生深度交集。

2.傳統以護膚、彩妝為主要銷售產品的品牌，正在將更多前沿科研成果投入到防曬產品的開發中，加速對防曬市場的爭奪。

3.傳播層面由過去使用了哪些防曬劑、防曬配方、防曬性能有多強的單一敘事，轉變為圍繞科研展開的科學傳播大比拼。

進入”多效融合“新周期，中國防曬卷成新高地

一個顯而易見的事實是，中國防曬市場正在進入“多功效融合”的新周期，而中國市場的創新也正在引領整個防曬市場的新一輪迭代。

弗圖醫學創始人、第十四章品牌創始人梅鶴祥對《FBeauty未來跡》表示，“多功效融合是一件非常有技術挑戰的事情，但也有機會成為一個重要的市場發展趨勢。用防曬產品實現美白、抗老等功效是一件可行且值得做的事情。”

資深護膚專家冰寒也向《FBeauty未來跡》表示，“當前的整個防曬劑創新方向之一是大分子、防滲透，已經有許多防曬劑可以實現這一目標。因此，防曬品牌在產品開發中就可以實現大分子的防曬劑不被皮膚吸收，但小分子的功效成分可以被皮膚吸收。”

值得注意的是，在新一輪的防曬市場競爭中，中國企業正在掌握更多的主動權和話語權。

在產品防曬性能的競爭上，國貨與外資品牌使用的技術大多為市場上的成熟方案，不會拉開太大差距；而過往外資品牌引以為傲的成膜技術，國貨品牌也已經有了類似的解決方案，一些國貨品牌甚至在一些更前沿的技術解決方案上率先做了布局。

一方面，一些更新的防曬劑正在被中國企業開發出來。

例如奧利實業OLP-3100細胞磷脂氧化鋅作為細胞磷脂修飾的非納米氧化鋅，填補了物理防曬劑在溫和性、穩定性和透皮安全性領域的技術空白，引領防曬原料創新方向?，這項新技術在今年的PCHi上榮獲金獎。

另一方面，在防曬劑市場端中國企業占據大量份額，并從外資原料商的幕后代工，轉變為前臺的技術供應商。

例如中國防曬第一股科思股份的產品已進入國際主流市場。防曬劑等原料的主要客戶包括帝斯曼-芬美意、拜爾斯道夫、寶潔、歐萊雅、默克、強生等大型跨國化妝品公司和專用化學品公司。在與帝斯曼-芬美意的深度合作中，科思股份已經從原料代工升級為技術開發和原料供應企業。

陽潤運用逆向疊層包裹技術，高透明度和穩定性,確保其高防曬指數的同時賦予了防曬產品輕薄而綿潤的質地，避免了厚重感從而實現了防曬產品在肌膚上的輕松鋪展和清透妝效，提升了使用時的舒適度和便捷性。

而奧利實業2024年合作品牌銷售額增長迅速，推動奧利在防曬粉體市場份額顯著提升?。

當防曬賽道在“價格向下”與“科研向上”的撕扯中前行，直播間里的流量廝殺、實驗室中的科技突破、消費者對“功效融合”的極致追求，已經共同編織出了防曬市場的進化圖譜。很顯然，無論是中國品牌還是外資品牌，誰能率先將科技突破轉化為消費共識，誰便能摘下“新防曬時代”的權杖。

本文為FBeauty未來跡原創作品，未經書面授權許可，不得轉載或通過技術抓取用于AI訓練。

作者/陳龍

編輯/文書桓

排版/桂玉茜