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由Q1劇集表現,看行業的分野與突圍

2025-04-18 13:25
來源:澎湃新聞·澎湃號·湃客
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撰 文丨陳立涓

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀:

ID:wenyujiazhiguan

2025年第一季度結束了,回望長視頻平臺的劇集表現,雖然優愛騰芒各家有各自的主力作品,但Q1并未出現覆蓋全民圈層的現象級劇作。從第一季度的表現,我們看到劇集市場出現了新的分野趨勢,以小博大的幸運兒幾乎不會再出現,而大投資大制作的“血撲”案例卻不斷涌現。

通過數據顯示可以看到,Q1平臺的長劇繼續擠壓水分,而大劇由拼播降本回歸獨播模式,這些趨勢體現出長劇正面臨分野與突圍的臨界點。展望Q2各家押寶的待播劇,只能用“存在極大的不確定性”來形容。

如何突破長劇現有的播放瓶頸?這個命題恐怕已經不是某一家平臺面對的挑戰了。

Q1回望

長劇市場進入降速期

2025年第一季度就這么水靈靈地結束了?

據云合數據顯示,愛奇藝上新國產劇集32部,芒果TV上新7部,優酷上新19部,同比保持穩定。騰訊視頻上新27部,同比減少14部,主要因為庫存劇縮減,新劇仍保持穩定上新。雖然平臺劇集表現雖各家均有主打作品,但目前仍未出現現象級爆款。先讓我們回顧一下各平臺Q1表現:

愛奇藝

必須承認,《漂白》的突出成績基于愛奇藝長期主義的投入,而目前長劇市場也只有這樣的投入才能產出播放量第一的作品。刑偵類型一向是愛奇藝的優勢,根據真實案件改編的《漂白》被觀眾譽為“紀錄片”,還被央視網點贊背書。

《白月梵星》“仙俠+甜寵”的創新配方搶占平臺流量第一,單日彈幕量超百萬次,成為2025年開年仙俠劇類型中的強勢作品。1月的網絡劇播放量排名中,《白月梵星》以9.80億的播放量位居第一。

兩部系列IP劇集的表現穩定,《三叉戟2》保留愛奇藝的刑偵優勢,聚焦“老警察+新犯罪”敘事,將現實熱點融入劇情。《無所畏懼2》則聚焦女性職場困境,通過“職場PUA”“35歲危機”等議題引發網友共鳴。兩部劇集的評分分別為7.7和7.0,觀眾反饋也較正面。

云合數據顯示,愛奇藝Q1劇集熱播期,點播播放量累計42.5億。2025年,愛奇藝長劇繼續降低劇集體量,打造系列化長劇IP,嘗試由內容價值決定劇集時長總量。Q1熱播劇集中,愛奇藝純網播劇的單集平均時長從2024年Q1的45分鐘降為41.8分鐘,平均集數從28.6集降為28集,表現出尋求改變的積極態度。

騰訊視頻

值得注意的事,騰訊視頻2025年第一季度覆蓋了最多的熱劇,共有12部劇集,數量占比達到40%。其中,《大奉打更人》進入霸屏榜、集均V30榜、熱播期集均榜TOP3內。

《六姊妹》可謂是合家歡的典范,不僅老少皆宜,還打破了收視紀錄,成了全民熱議的話題。《雁回時》則是一部女性視角作品,它用細膩的情感描繪和扣人心弦的故事吸引了大批年輕女性觀眾。《棋士》,則是男頻重點項目,劇情緊湊、演技在線,讓人看得熱血沸騰。

據云合數據顯示,Q1騰訊視頻上新了27部劇,同比減少14部,主要原因是庫存劇縮減。同樣,騰訊的內容短篇化趨勢明顯,總集數23集以下、總時長7-16小時劇集同比增長1-2倍。

優酷視頻

《難哄》開播即爆,論誰最懂青春現偶,沒人卷得過優酷(點擊閱讀)。作品通過顯微鏡般的細節捕捉,以真實生活為底色,在柴米油鹽中編織童話。《難哄》播出后,又帶動已經完結614天的《偷偷藏不住》超過眾多新劇重回云合日榜TOP10,并在優酷站內的“N刷指數”排名中一度飆升至TOP3。

《異人之下之決戰!碧游村》,8.5的高分已經給出最好的交代,“異人”系列是優酷的殺手锏。《清明上河圖密碼》的原著黨在豆瓣給予作品肯定,也算是來自觀眾的認可了。

2025Q1優酷上新19部劇。內容短篇化趨勢明顯,總集數23集以下、總時長7 - 16小時劇集同比增長1 - 2倍。Q1優酷國產新劇回歸獨播模式,上新國產新劇獨播占比91%,同比提升13個百分點。臺網聯播整體呈現收縮態勢,上新國產新劇中臺網聯合播出劇集占比33%。

芒果TV

芒果TV的古裝大劇《國色芳華》開播后很快霸榜,微博討論量1.04億,微博熱搜數535個,雙雙穩居一季度劇集榜首,云合有效播放市占率峰值突破20%,被云合、微博聯合認證為2025一季度爆款劇集。

此外,古裝輕喜劇《五福臨門》、都市醫療劇《仁心俱樂部》也在各自圈層有不錯口碑反饋。一季度芒果TV劇集有效播放數據創出新高,同比增幅達到117.7%,播放榜單前六占二,打破“劇集短板”的市場刻板印象。

據云合數據顯示,2025年Q1長視頻平臺共上新126部劇,同比減少10部;其中愛騰優上新國產劇19-32部,芒果TV等平臺上新10部左右。在用戶注意力愈發稀缺的當下,對長劇集內容質量提出了更高的要求,去冗長、短篇化趨勢日益凸顯。優質獨播內容是平臺競爭優勢的核心,在持續優化新劇供給、精品化競爭的大環境下,長視頻平臺大劇由拼播降本紛紛回歸獨播模式。

Q2已至

悲觀還是樂觀?

Q2已至,各家的上新和待播劇集涵蓋古裝、都市、懸疑等主流題材類型,涉及仙俠、武俠、言情、刑偵、國安、老年等多元細分領域,布局廣泛。

首先,古偶仍是各家布局的重點類型:

愛奇藝已經上線的《無憂渡》目前口碑較為積極,主演任嘉倫、宋祖兒,該劇是“捉妖師+神秘少女”的反差萌組合,打造聊齋味的中式志怪世界,作品由《花千骨》導演林玉芬執導,根據觀眾反饋可見,這部劇的品質和審美都在線。

《赴山海》尚未播出,作品由成毅、古力娜扎主演,該劇是首部融合現代穿書與武俠題材的S+級制作。李一桐、劉宇寧主演的《書卷一夢》講述了劉宇寧一人分飾三角,李一桐飾演雙面嬌妻,展現穿越時空的愛恨糾葛以及比盜墓還刺激的修仙劇本殺。《大生意人》由陳曉、孫千主演,故事講述一位慘遭陷害被流放的讀書人古平原,憑借智慧在夾縫中借勢謀局,最終成為造福一方的“大生意人”,而陳曉一向是收視保障,這部劇的播出量值得期待。

井柏然、吳幸健、張藝凡出演的《夜不收》屬于古裝戰爭片,暗殺組織VS皇家密探,展現刀光劍影與武俠世界。《臨江仙》由人氣演員白鹿、曾舜晞出演,講述了李青月與大成尊者白九思共渡劫難拯救蒼生的仙俠故事。

近日,騰訊視頻古裝題材最具爆款相的《折腰》已過審,而這部劇很可能在Q2上新,宋祖兒和劉宇寧的搭配被觀眾看好。《榜上佳婿》也頗受網友期待,《榜上佳婿》改編自落日薔薇小說《榜下貴婿》,融合古裝愛情和懸疑元素,導演陳家霖曾執導過《陳情令》《神隱》等。

優酷和芒果則各自派出《千香》和《千秋令》,這兩部作品都是由歡瑞打造的,優酷的《千香》男女主分別為宋威龍、鞠婧祎,他們在劇中將攜手破宿命、終換得三界安寧,該劇屬于待播狀態。

而《千秋令》由張予曦、佟夢實領銜主演,主打“三世甜虐宿緣”,目前已經播出,但反響并不樂觀。開播24小時就遭遇口碑雪崩,社交媒體上,“張予曦AI演技”“佟夢實古裝丑男”“仙俠劇審美倒退”等話題霸榜熱搜,大量觀眾打出1星差評。

觀察Q2上新和待播劇集,各家都不乏具有爆款相的作品:

首先,騰訊視頻螢火單元的現偶新作《值得愛》已于4月2日上線,由韓琰執導,王安宇、王玉雯主演。目前豆瓣評分在7.0,觀眾反饋大多打出4-5星,“拍攝蠻新的”“一個字——新”……新鮮感是該劇帶給觀眾的最大感受。

《無盡的盡頭》即將播出,著名大導臧溪川執導,主演任素汐、高偉光、劉琳等,故事聚焦未成年人犯罪和司法保護議題,與當下社會熱點緊密結合。谷嘉誠、尚語賢主演的《X局密檔》將目光瞄準國安領域,只是目前釋出的信息有限,或將以國安小隊破解機密案件為主線。

愛奇藝的《在人間》由趙麗穎、尹昉主演,講述擁有多重人格的徐天與網約車乘客賈小朵相伴進入“虛擬空間”開啟心靈之旅的故事。雖然屬于待播狀態,但社交媒體上已經對這部劇給予極大的期望,“熱搜預定”是網友送給這部劇的祝福。如果能在Q2上新,必然領跑長劇市場。

這幾天伊能靜姐姐已經開始在自己的社交賬號宣傳老公主演的《借命而生》,這部劇是陸川執導,秦昊、韓庚、鐘楚曦領銜主演,少見的獄偵題材和一眾實力演員的配合,這部劇具備爆款底盤。目前劇集已上新三集,雖未開分,但評價以肯定劇情扎實、演員表演精湛為主。

優酷白夜劇場的《沙塵暴》已經獲得不錯的市場反饋,而演員段奕宏又得到《人民日報》的點名表揚,央媒再為這部劇的品質進行背書。

4月17日優酷上線的都市生活劇《蠻好的人生》,由孫儷、董子健、胡杏兒、高鑫等主演,再入職場的“娘娘”這次涉足保險行業,貼近生活的表演,讓觀眾直呼“太真實”。現偶作品《吃飯跑步和戀愛》改編自晉江作者陳之遙的高人氣小說《拜金羅曼史》,主演陳飛宇和莊達菲的首次合作也引發不少期待。

展望Q2平臺長劇,文娛價值官觀察發現,市場正漸入佳境,隨著優質劇集的交替上新,或將出現引發全民情緒共振的劇集作品。

分野時代的生存法則

如果說2025年Q1長劇市場表現不盡人意,那么可以肯定的是,長劇市場遇冷是多重因素共同作用造成的,其背后折射出內容消費邏輯的根本性轉變。有些固有的游戲規則,正在被打破和重構。

隨著短劇市場的快速侵蝕,現代觀眾的時間成本核算愈發精確,40集劇集需投入60小時。觀眾開始用"時間投資回報率"衡量內容價值,冗余情節被視為時間負債。而短視頻平臺培養的“15秒高潮周期律”重塑了觀眾的娛樂習慣,傳統電視劇的鋪墊、漸進、高潮結構,已經被一部分觀眾所遺棄。近期紅果上線的多部精品短劇,正式告別短劇=低俗的時代。

文娛價值官認為,短劇雖然發展迅速,但優質長劇不可能被短劇取代,正如經典著作依然被代代傳承。長劇所具備的文化底蘊、審美體系構建機制、情感聯結等特點,都值得被放大。《人世間》從原著到改編、每個演員的精準詮釋、服化道的細致入微,引發全社會關注的作品可不是出自偶然和巧合。此外,《漫長的季節》《狂飆》等作品,深入觀眾之心的原因出自創作團隊的完美配合。從這些作品的長尾效應可以看到,好作品的角色與觀眾情感聯結也更為持久。

未來,以小博大的偶發案例會越來越少,而投資大卻無法回本的“血撲”作品反而會增加。由此可以預見,未來長劇將分化為兩極:一極是單集千萬成本的"頂奢"大制作,用電影級制作重塑觀賞儀式感。另一極則是基于AI驅動下的“液態劇”,此類作品根據觀眾反饋實時調整劇情走向,呈現出機動和創新性。

而腰部和以下投入的平庸劇作,出現爆款的機會將更少,行業進入"要么封神,要么消亡"的極端進化階段。

當集數不再作為長劇衡量標準的新規則下,真正考驗的是創作者對人性的洞察和調遣能力,未來長劇也不是變得更長或更短,而是變得更智能、更有機、更具精神和情感滲透力。但目前,市場上尚未出現類似作品,或許我們很快就能見證新類型作品的誕生。

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