憑著演唱會門票即可在附近商圈享受消費折扣；在商場打卡就能免費獲得喜愛的二次元人物周邊，再消費幾十元可以收獲更多物料……4月17日，上海虹口區“票根經濟”聯盟在凱德虹口商業中心揭幕，為活動主辦方、票務平臺、商業載體、餐飲住宿等上下游企業搭建合作平臺，構建“票根經濟”生態鏈。

4月17日，上海虹口區“票根經濟”聯盟揭幕。上海虹口 圖

近年來，隨著演藝、展覽、賽事等市場需求高漲，“票根經濟”作為一種衍生的全新經濟模式，熱度不斷上升。依托虹口足球場及北外灘濱水空間，虹口區持續聚焦文旅商體展等重大活動IP，挖掘活動帶來的關聯消費需求，推動全域“票根經濟”提質升級，切實將流量轉化為留量。

從足球場到商場，推動“票根經濟”常態化

可以容納3萬多人的虹口足球場，是上海的老牌演出場地。2024年8月至9月，這里承辦了蔡依林、張韶涵、譚詠麟等歌手的10場大型演唱會，門票一票難求。今年，這里將迎來瑪麗亞·凱莉、李榮浩、鄧紫棋等國內外知名歌手。

巨大的客流，如何向外“溢出”，帶動周邊經濟？

作為離虹口足球場最近的商業綜合體，凱德虹口商業中心快速反應，聯合商家推出一系列促消費活動。憑借演唱會或相關活動門票，消費者可以在商場內多家門店享受消費折扣，比如有的茶飲品牌憑票進店即可享受飲品八折優惠。

與此同時，商場通過粉絲打卡、應援等方式，將“票根經濟”的熱度從一兩天延伸到一個月左右。2024年8月初，蔡依林在虹口足球場連唱6場，其間，觀眾憑演唱會門票可以享受商場內近40家品牌的折扣優惠，憑借消費小票可以獲贈蔡依林周邊，包括立牌、掛件、冰箱貼等。商場還打造了蔡依林應援快閃空間，活動熱度從8月延續到9月，在此期間客流和消費增長顯著。

4月16日，日本演員松重豐來到寰映影城（虹口區太陽宮店），為電影《孤獨的美食家》劇場版舉行路演活動，吸引了大量劇迷。虹口區內包括瑞虹天地太陽宮、白玉蘭廣場等多家商場同步推出“觀影+消費”聯動活動，觀眾憑《孤獨的美食家》電影票根，可在商場內多家餐飲店鋪享受專屬折扣或贈品福利。

在大型活動的空當期，“票根經濟”持續發力，向體育運動和次元文化等領域拓展。

4月18日是二次元人物秦徹（戀愛手游《戀與深空》中的男主角之一）的生日，凱德虹口商業中心早早布置，大屏幕、廣告牌隨處可見秦徹的形象，50多家商戶圍繞“小貍花”（秦徹粉絲的昵稱）主題推出專屬套餐及專享優惠，商場4層還打造了粉絲應援空間。

大學生小沈為了秦徹特地來虹口逛商場。澎湃新聞記者 陳悅 圖

4月17日下午，記者在商場內見到不少“紅黑穿搭”的年輕女孩，大學生小沈是其中之一。家住黃浦區，她是為了秦徹特地來虹口逛商場。

“這邊有很多美陳設施可以拍照，還可以領取很多物料，物料做得非常精美，很符合我的審美。不少活動都是‘小貍花專屬’，我覺得商家是有用心為我們做企劃的?！毙∩蛘f，雖然日常喜歡宅在家，但這樣的活動讓她很愿意走進商場。她專門訂購了一束紅黑色鮮花拍照，免費領取了秦徹的生日海報和鐳射票根，又憑借購物小票兌換了一張透卡，順便和朋友消費了很多奶茶、銅鑼燒。

搭建聯盟平臺，構建“票根經濟”生態鏈

4月17日下午，在虹口區“票根經濟”聯盟揭幕的同時，凱德虹口商業中心與虹口足球場簽署“寵粉福利戰略協議”并發布商場“寵粉經濟”及包廂福利，國客中心發布囊括北外灘周邊旅游、購物、美食、文化、藝術、體育于一體的“漫游北外灘生活手冊”。

4月17日下午，不少年輕女孩在秦徹粉絲應援空間拍照。澎湃新聞記者 陳悅 圖

虹口區表示，此次“票根經濟”聯盟的成立，標志著虹口區已為活動主辦方、票務平臺、線上平臺、商業載體、餐飲住宿等上下游企業搭建溝通平臺，建立常態化合作機制，形成完整的“票根經濟”生態鏈，推動消費場景從單一向多元的轉換，為商旅文體展融合發展提供新的增長路徑。

以“票根經濟”聯盟的成立為起點，未來，虹口將定期舉辦聯盟商企沙龍活動，構筑演藝公司與商業載體的固定溝通機制，從消費端探討票根經濟場景延伸的新思路與新舉措，幫助企業打破信息壁壘，促進跨圈合作，使“活動聯動”成為“高頻互動”。

接下來，圍繞“五五購物節”“上海之夏”等重點消費活動季，虹口區將以“潮GO虹口”為主題，推進商業、文化、旅游、體育等板塊更多元化、更深層次的合作，為消費者提供更豐富的消費產品、更優質的消費服務、更多元的消費場景，形成共贏的“票根經濟”模式，進一步豐富區域經濟的內涵和外延，為區域經濟增長注入新動能。