近日，一款名為《紙上談親》的小游戲突然爆火，引起行業各方的關注。

根據微信數據顯示，《紙上談親》在4月10日熱度飆升25882%。

但該游戲在微信端并沒有進行任何買量投放。

該游戲具體什么情況？今天DataEye就來聊聊這款游戲。

一、“抓馬”的相親模擬器

《紙上談親》是一款相親題材的文字肉鴿游戲，整體游戲機制并不算特別復雜，玩家進入游戲就可以創一個角色，系統會隨機對角色的職業身高，長相，收入，家境等進行分配。同時系統也會隨機生成不同的表現供玩家選擇，而這些“標簽”會影響游戲后續每一個“單局”里的表現，當然玩家也可以對一些“屬性”進行隱藏，或提升相親成功率。

創建完角色之后，就可以正式進入游戲。從游戲初期表現來看，《紙上談親》游戲目的非常簡單，就是完成相親，結婚生子。在游戲的過程中，系統會自動給玩家匹配不同屬性和標簽的相親對象，并會展示雙方合適度。此時玩家可以繼續相處或換人繼續匹配。

有趣的是，隨著時間流逝，玩家匹配相信對象時，自身“壓力”數值會持續提升，當達到100的時候，就會“突發重病，停止呼吸”，玩家就可以選擇重新開始游戲。

當然，從正常游戲節奏來看，玩家會選擇一個相對“合適”的相親對象進行結婚。結婚之后，就會培育下一代，玩家可以選擇下一代的角色繼續游戲，持續循環。

不過隨著玩家的持續深入，《紙上談親》也展現了相對豐富、龐大的游戲內容，比如緊貼時事的“丁克”“彎人”等標簽內容，凸顯這個社會相對獵奇的一面。

同時還有突發“奇遇”事情， 比如“家暴”“出軌”等的真實存在的問題，進而讓玩家形成代入感， 改變自身的“標簽”屬性，進而增加游戲的可玩性、隨機性，也讓產品不那么固化、死板。

整體來說， 《紙上談親》并不是傳統意義上的相親模擬器，而是通過大量腦洞大開又符合現代社會問題的”人生模擬器”，抽象、離譜也該產品樂于被玩家津津樂道的元素。

據了解， 《 紙上談親》的 開發者 正是此前火爆全網《人生重開模擬器》的開發者。

只是這次游戲內容不是聚焦于人生模擬的漫長過程，而是為更細分的“相親”領域——人生模擬之中的小周期。

DataEye研究院認為，“婚戀問題”正是當前社會話題度最高的話題，同時也是人生旅途中最為“抓馬”的一段經歷。而更重要的是，當下游戲市場的主力玩家正好是30歲左右的“適婚人群”，因此題材契合度相對比較高。

二、0買量！社交裂變仍有機會

根據DataEye-ADX投放數據，《紙上談親》微信小游戲并沒有進行買量投放，只是在抖音小游戲端游少量的達人視頻投放。整體來說，項目組并沒有針對《紙上談親》在營銷層面進行太多投入。

DataEye研究院認為，《紙上談親》之所以能快速爆火成為行業話題，一方面是產品本身制作精良，游戲整體內容流暢，玩家游戲體驗好；另一方面本身題材足夠“犀利”，自身具備話題度，能依靠玩家自發傳播形成熱度。

不過從產品維度來看，該游戲是IAA游戲，而且激烈廣告主要是“復活角色”，所以在變現層面方面并不算特別突出。

不過基于此， DataEye研究院認為，目前 小游戲市場已經進入全面買量內卷時代，到時 買量投放陷入僵化局面，而 《紙上談親》通過用戶自發傳播推廣， 側面說明小游戲產品在社交裂變傳播層面上仍有機會，但這局要產品本身的優秀以及題材足夠具有話題度。