在世界奢侈品市場(chǎng)上，有一類奢侈品被視為保值增值的標(biāo)的，比如說(shuō)大名鼎鼎的愛(ài)馬仕和香奈兒的香包，再比如說(shuō)知名的奢侈品手表勞力士，然而就在最近勞力士都不保值的消息傳來(lái)了，為啥連奢侈品手表都不值錢了？

一、勞力士都不保值了？

據(jù)中國(guó)新聞周刊的報(bào)道，有著“一‘勞’永逸”之稱的勞力士，如今保值率被打上了問(wèn)號(hào)。

今年3月初，手表收藏愛(ài)好者胡凱發(fā)現(xiàn)自己在春節(jié)前預(yù)訂的二手勞力士香檳盤日志型男表，短短一個(gè)多月時(shí)間，價(jià)格已經(jīng)跌去20%。無(wú)奈之下，他只能趁著手表還沒(méi)到貨趕緊退掉?！罢f(shuō)不準(zhǔn)以后還會(huì)跌成啥樣?！?/p>

遼寧營(yíng)口的曹鼎則沒(méi)那么“幸運(yùn)”。他手上的勞力士“綠水鬼”是年前剛買的，為了買到這塊表他不但跑遍了北京、沈陽(yáng)、大連等城市，還配了貨。但上個(gè)月，他得知朋友買同款表時(shí)不但不用配貨，價(jià)格還便宜了近兩萬(wàn)。“因?yàn)檫@事被老婆罵了好幾天。”曹鼎無(wú)奈地說(shuō)。

胡凱、曹鼎的遭遇并非個(gè)例。近期，“勞力士?jī)r(jià)格下跌”引發(fā)關(guān)注，小紅書相關(guān)熱門筆記，互動(dòng)量達(dá)2400+。

這里的價(jià)格下跌主要是在二手市場(chǎng)，所謂“保值率”也多指在二手市場(chǎng)上的價(jià)值保留情況。

一直以來(lái)，勞力士都被認(rèn)為是“硬通貨”。中國(guó)最大的專業(yè)腕表社區(qū)“腕表之家”曾在2019年援引日本名表保值率排名報(bào)道：勞力士在各大腕表品牌中保值率排名第一，保值率近90%。

而近日，全球二手腕表交易平臺(tái)WatchCharts數(shù)據(jù)顯示，勞力士腕表在二手市場(chǎng)的平均價(jià)格較一年前下滑4.2%，較兩年前下跌11.5%。在小紅書，多位奢侈品回收博主發(fā)布的“名表保值率排名”顯示，勞力士的保值率降至第二梯隊(duì)，被百達(dá)翡麗、理查米爾超越。

二、為啥勞力士都不值錢了？

在當(dāng)前的奢侈品市場(chǎng)中，勞力士這一曾經(jīng)被視為“硬通貨”的品牌，其保值神話似乎正在逐漸破滅，這到底是怎么回事？

首先，全球市場(chǎng)的不確定性越來(lái)越高，奢侈品自然不收歡迎。近年來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性加劇，奢侈品市場(chǎng)也未能幸免。面對(duì)市場(chǎng)的不景氣，許多奢侈品品牌，包括勞力士，都選擇了漲價(jià)作為應(yīng)對(duì)策略。然而，這一策略并未能有效提振市場(chǎng)需求，反而可能導(dǎo)致消費(fèi)者的購(gòu)買意愿下降。勞力士作為奢侈品手表市場(chǎng)的佼佼者，其價(jià)格一直相對(duì)較高。然而，在市場(chǎng)需求不足的情況下，漲價(jià)策略非但未能提升品牌的吸引力，反而可能讓一些潛在消費(fèi)者望而卻步。當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為勞力士的價(jià)格與其實(shí)際價(jià)值不符時(shí)，品牌的保值神話也就開(kāi)始動(dòng)搖了，這和中國(guó)古代的“盛世藏古董，亂世買黃金”是一個(gè)邏輯。

其次，二手市場(chǎng)本身就是個(gè)巨大波動(dòng)的市場(chǎng)。所謂勞力士不保值，更多體現(xiàn)在二手市場(chǎng)。在一手市場(chǎng)需求不足的情況下，二手市場(chǎng)明顯萎縮。二手奢侈品手表市場(chǎng)對(duì)一手市場(chǎng)變化極為敏感，當(dāng)新表銷售受阻，消費(fèi)者購(gòu)買意愿降低，持有勞力士等奢侈品手表的人想在二手市場(chǎng)變現(xiàn)時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)買家變少，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致二手手表價(jià)格大幅波動(dòng)且整體走低。以勞力士綠水鬼為例，過(guò)去它在二手市場(chǎng)價(jià)格居高不下，甚至出現(xiàn)溢價(jià)交易情況。但近年來(lái)，隨著市場(chǎng)環(huán)境變化，其二手價(jià)格逐漸回歸理性，甚至出現(xiàn)一定程度下滑。這背后，一手市場(chǎng)需求不振使得二手手表供應(yīng)相對(duì)過(guò)剩，買家在交易中掌握更多話語(yǔ)權(quán)，能夠壓低價(jià)格，直接影響了勞力士在二手市場(chǎng)的保值表現(xiàn)。

第三，智能終端產(chǎn)品對(duì)傳統(tǒng)手表的沖擊。除了市場(chǎng)需求不足和二手市場(chǎng)萎縮外，智能手表的興起也對(duì)傳統(tǒng)奢侈品手表市場(chǎng)構(gòu)成了巨大的沖擊。智能手表融合了智能科技與時(shí)尚設(shè)計(jì)，具備健康監(jiān)測(cè)、信息提醒等多種功能，吸引了眾多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。相比之下，傳統(tǒng)奢侈品手表在功能上的單一性顯得愈發(fā)明顯。雖然它們以其精湛的工藝、獨(dú)特的設(shè)計(jì)和品牌價(jià)值贏得了眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)，但在功能多樣性方面卻難以與智能手表相抗衡。隨著消費(fèi)者對(duì)科技產(chǎn)品的接受度不斷提高，智能手表的市場(chǎng)份額也在不斷擴(kuò)大，進(jìn)一步擠壓了傳統(tǒng)奢侈品手表的市場(chǎng)空間。勞力士的銷量數(shù)據(jù)也反映了這一趨勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，勞力士的銷量從2023年的124萬(wàn)只降到了2024年的117.6萬(wàn)只。這一數(shù)據(jù)雖然不能直接說(shuō)明勞力士的保值性下降完全是由智能手表的沖擊導(dǎo)致的，但至少表明了傳統(tǒng)奢侈品手表市場(chǎng)正面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

第四，奢侈品消費(fèi)也正在發(fā)生根本性的變革。從長(zhǎng)期來(lái)看，勞力士不保值其實(shí)是其奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)觀念變化的結(jié)果。隨著社會(huì)的進(jìn)步和消費(fèi)者認(rèn)知的提升，人們對(duì)奢侈品的需求正在發(fā)生本質(zhì)上的改變。過(guò)去，奢侈品手表往往被視為身份和地位的象征，消費(fèi)者購(gòu)買它們更多是為了展示自己的財(cái)富和品味。然而，現(xiàn)在越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始注重產(chǎn)品的實(shí)用性和個(gè)性化需求。他們不再僅僅滿足于擁有一塊昂貴的手表來(lái)彰顯自己的身份地位，而是更加注重手表的功能性、設(shè)計(jì)感和與自身風(fēng)格的契合度。這種消費(fèi)觀念的變化對(duì)奢侈品手表市場(chǎng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。一方面，它促使傳統(tǒng)奢侈品手表品牌不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量以滿足消費(fèi)者的新需求；另一方面，它也推動(dòng)了智能手表等新興產(chǎn)品的快速發(fā)展。

因此，這也提醒我們，任何一種商品的價(jià)值都不是固定不變的，它會(huì)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件、技術(shù)發(fā)展以及人們消費(fèi)觀念的變化而變化。對(duì)于投資者或收藏者而言，理解這一點(diǎn)至關(guān)重要，只有看懂趨勢(shì)才能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。