閑暇之余，去農村看場足球、到北方山區滑雪、在城市公園來場飛盤比賽……近年人們的運動熱情持續火爆，與體育活動相關的消費業態生機勃勃。

傳統體育用品領域已經成為了電商平臺的“常青樹”。根據購物平臺統計數據，除騎行褲、沖鋒衣、登山杖等傳統必備單品外，風鏡、骨傳導耳機等細分場景單品也迎來高速增長，其中骨傳導耳機GMV同比增長1350%。

至于城市“體育+”新場景，“跟著賽事去旅行”更是風靡全國。如四川成都大運會、浙江杭州亞運會、廣西南寧學青會，以及各地應接不暇的馬拉松賽事……競技盛會無疑為地方旅游鋪開“引力場”。

僅以上海為例，官方數據顯示，2024年上海共舉辦178項國際國內體育賽事，創造直接經濟影響113.78億元、拉動效應309.90億元。這一數據與2019年163項賽事創造直接經濟影響60.81億元、拉動效應157.65億元相比，增幅顯著。

如今，“為一場比賽，奔赴一座城”“一日比賽，多日停留”“一人比賽，多人消費”的體育賽事矩陣拉動效應正在持續放大，成為城市經濟增長的強力引擎。村超、奧運會、馬拉松的經濟拉動效應有目共睹。

然而，城市與賽事的失衡也屢屢被曝光，本質上是城市在大規模賽事上的管理水平不高、管理手段不成熟所致。因此，“辦好大型賽事，提升城市品質”“以賽提治”成為各個城市的打破管理瓶頸的關鍵。