4月15日，西藏旅游股份有限公司（西藏旅游，600749.SH）發布2024年年報。財務數據顯示，西藏旅游2024年營業收入約2.13億元（人民幣，下同），同比增長0.17%；歸母凈利潤約1668.69萬元，同比增長15.06%；扣非后歸母凈利潤約580.29萬元，同比減少29.88%。

西藏旅游表示，2024年，公司旅游景區全年游客接待量與2023年基本持平，其中出入境政策利好帶動阿里片區入境游客接待量平穩增長。西藏旅游指出，收入結構中，旅游景區業務仍為核心，出入境商旅業務因政策放開激增378%。

短途運輸收入與去年同期比減少9%，因入園客群結構發生變化，自駕游客增長趨勢較為明顯，短途運輸客流下滑導致收入減少；運輸設備更新迭代并持續投入，運營成本較去年同期有所增長，影響毛利率貢獻。

值得一提的是，報告期內，西藏旅游的主要旅游商業業務江西新繹“古越水街”項目營業收入略有下滑，已實施剝離轉讓；旅游文創業務隨著技術團隊引進，探索業務轉型，從“傳統包裝零售轉技術提供銷售商”，報告期內景區IP開發運營、衍生品設計、實體店運營等業務的營業收入有明顯提升。

西藏旅游援引的文旅部數據顯示，2024年西藏自治區預測旅游接待人次同比增長16%，旅游收入同比增長15%。

值得關注的是，對旅游行業而言，文娛IP撬動了年輕市場。

西藏旅游披露的數據顯示，2024年上半年，現象劇《日光之城》取景地搜索量漲300%，抖音“藏裝盲盒”活動吸引超50萬青年參與；“藏地劇本殺”“唐卡數字打卡”等玩法受到90后游客的踴躍參與，藏區特色產品受到年輕人日益青睞。與此同時，頂流事件引爆全域流量：2024年8月，拉薩群星演唱會全網曝光超8億次，帶動酒店預訂激增150%，拉動區內旅游消費。

另一方面，“冬游西藏”仍能提振傳統淡季旅游消費。西藏旅游指出，2024年，西藏自治區繼續推出“冬游西藏”活動，在10月中旬至次年3月中旬開展景區免票、住宿交通優惠等，并以專項獎補政策鼓勵旅行社收客，該活動一定程度上激發了追求“性價比”“低價游”客群的進藏熱情。

西藏旅游表示，面對市場機遇與挑戰，公司在產品結構、品牌價值、智能能力等方面持續挖潛創新，積極拓展新的業務領域和市場空間，增強核心競爭優勢。

截至4月15日A股收盤，西藏旅游報11.72元/股，漲0.43%。