在長春，創(chuàng)新的因子正不斷注入城市特色產(chǎn)品領(lǐng)域。“長春禮物”作為城市文創(chuàng)與特色產(chǎn)品的代表符號(hào)，以產(chǎn)品的持續(xù)上新、售賣方式的推陳出新、合作模式的大膽創(chuàng)新，以文創(chuàng)串聯(lián)起傳統(tǒng)商貿(mào)與文旅產(chǎn)業(yè)，拉滿了長春這座城市的浪漫值，成為展現(xiàn)長春魅力、傳遞城市情懷的重要窗口，讓城市IP在虛實(shí)交融的創(chuàng)新實(shí)踐中煥發(fā)出新生機(jī)。

新品迭出

文創(chuàng)好物綻放地域風(fēng)情

走進(jìn)位于紅旗街商圈的“長春禮物”概念店，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品令人目不暇接。一直以來的“斷貨王”——立體54路有軌電車冰箱貼再度升級(jí)，煥發(fā)出新魅力。與此同時(shí)，春城四季拍拍燈、長白山吉韻茶杯、雪球毛絨掛件、凍梨香薰蠟燭、吉林省地圖冰箱貼、長春地標(biāo)冰箱貼等一系列新產(chǎn)品紛紛亮相，每一款都蘊(yùn)含著濃郁的地域特色，盡顯長春的獨(dú)特韻味。

輕輕一拍，春城四季的街景便瞬間點(diǎn)亮。“這是‘長春禮物’新推出的一款拍拍燈，我們精心設(shè)計(jì)了春、夏、秋、冬四款插片，展現(xiàn)54路有軌電車在春意盎然、綠樹成蔭、金色年華、白雪紛飛中的四季穿行美景。輕輕一拍，還可以隨意切換燈光模式。”隨著長春禮物商貿(mào)有限公司總經(jīng)理沈迪的操作演示，長方體形的拍拍燈燈光在暖黃、自然光、白光之間靈活切換，營造出溫馨而多變的氛圍。

當(dāng)數(shù)字技術(shù)深度融入文創(chuàng)領(lǐng)域，長春的文創(chuàng)產(chǎn)品也緊跟時(shí)代步伐，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新性發(fā)展。結(jié)合年輕群體的喜好“，長春禮物”巧妙融合現(xiàn)代科技與新潮元素，推出了獨(dú)具創(chuàng)意的AR冰箱貼。這套冰箱貼展現(xiàn)了具有長春特色的文化、美食、娛樂，為游客提供了一份春城逛街指南。“這是一套冰箱貼，每一套由燉啥都香、雪神附體、泡個(gè)大澡、幸福列車四個(gè)不同主題的冰箱貼組成。”沈迪演示著，綁定每套冰箱貼的特定編碼后，只需要用手機(jī)掃一掃，動(dòng)畫效果的長春逛街攻略便會(huì)出現(xiàn)眼前，無論是令人垂涎的鐵鍋燉、刺激好玩的滑雪與冰雪娛樂項(xiàng)目、愜意舒適的洗浴體驗(yàn)，還是浪漫迷人的54路有軌電車之旅，都能一一呈現(xiàn)。

眾多文創(chuàng)產(chǎn)品中，一些產(chǎn)品還兼具多種功能，一款鏤空冰箱貼手賬本便是其中的代表。其封面上生動(dòng)展現(xiàn)了長春文化廣場、紅旗車、君子蘭等長春特色元素，對(duì)“長春”二字更是進(jìn)行了別出心裁的設(shè)計(jì)，可從本子上取下當(dāng)作冰箱貼，這種巧妙設(shè)計(jì)讓人眼前一亮，愛不釋手。

“我們?cè)谕瞥鲂庐a(chǎn)品時(shí)，主要聚焦于融合吉林省特色文化，深入挖掘地域文化內(nèi)涵，并將其巧妙植入到產(chǎn)品之中。”沈迪介紹道，目前，“長春禮物”已擁有600余款豐富多樣的產(chǎn)品。

移動(dòng)售賣

特色小車開進(jìn)熱門商圈

隨著“長春禮物”的影響力與日俱增，其銷售方式也不再局限于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與線下門店。近期，去過桂林路商圈的市民和游客會(huì)驚喜地發(fā)現(xiàn)，在同志街與桂林胡同交會(huì)處附近，出現(xiàn)了一輛造型獨(dú)特的仿54路有軌電車造型的“長春禮物”移動(dòng)售賣車。車內(nèi)不僅售賣各類長春特色伴手禮，還為大家提供免費(fèi)蓋章服務(wù)。

▲長春禮物移動(dòng)售賣車開進(jìn)桂林路商圈，提供展售、打卡、蓋章等服務(wù)。

“我之前去桂林路商圈的時(shí)候，還專門去找過這個(gè)移動(dòng)售賣車，打卡拍了照，還蓋了章。”市民周女士分享道，“長春禮物”移動(dòng)售賣車外觀就像是卡通版的54路有軌電車，特別出片。

手里拿著54路有軌電車立體冰箱貼，游客蘇女士站在移動(dòng)售賣車前開心地打卡拍照。她說，移動(dòng)售賣車就像是一個(gè)放大版的立體冰箱貼，內(nèi)部裝滿了屬于長春的特色故事。

“長春禮物”移動(dòng)售賣車，是去年冬季推出的銷售新模式。與傳統(tǒng)門店不同，“長春禮物”移動(dòng)售賣車內(nèi)主要售賣冰箱貼、手賬本、明信片等文創(chuàng)產(chǎn)品，冬季還會(huì)搭配出售糖葫蘆，夏季則會(huì)搭配出售長春文創(chuàng)雪糕，同時(shí)還提供免費(fèi)的蓋章服務(wù)。所以一經(jīng)推出，便迅速受到市民和游客的歡迎。尤其是雙休日，移動(dòng)售賣車前常常聚集了眾多市民游客在此挑選文創(chuàng)產(chǎn)品、拍照、蓋章。

從固定的門店到流動(dòng)的售賣車，“長春禮物”緣何推出這種售賣新方式？沈迪解釋道，54有軌電車作為長春特色標(biāo)志性元素，一直深受市民和游客的歡迎與喜愛。然而，當(dāng)前運(yùn)營的54路有軌電車文旅專列運(yùn)行區(qū)域相對(duì)固定。“長春禮物”為了更好地傳承和傳播長春有軌電車的歷史文化，特意精心設(shè)計(jì)了可移動(dòng)的售賣車，將“打卡”與“展售”有機(jī)結(jié)合，并開進(jìn)長春的熱門商圈，讓更多本地人能夠便捷地購買到充滿家鄉(xiāng)味道的文創(chuàng)產(chǎn)品，也讓外地游客在長春的大街小巷都能輕松選購到具有長春特色的城市伴手禮，進(jìn)一步提升城市文化的傳播力與影響力。

還有半個(gè)月時(shí)間，“五一”假期即將到來，“長春禮物”計(jì)劃在這有山門前設(shè)立54路有軌電車售賣車，車內(nèi)售賣的產(chǎn)品將以文創(chuàng)為主，地方特色茶飲為輔，為即將到來的旅游高峰增添一抹獨(dú)特的色彩。

跨界合作

文創(chuàng)賦能傳統(tǒng)行業(yè)革新

打破常規(guī)、跨界融合，“長春禮物”不僅在銷售方式上大膽創(chuàng)新，推出別具一格的移動(dòng)售賣模式，還破圈與傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)開展深度合作，注入差異化的文創(chuàng)內(nèi)容，讓文創(chuàng)為各個(gè)行業(yè)賦能，帶來全新的創(chuàng)新思路與變革，為行業(yè)和品牌成功引入新的流量，并擴(kuò)大雙方的影響力。

▲54路有軌電車與長春萬象城合作，以春日限定主題，將春天裝入車廂。

今年4月3日，54路有軌電車文旅專列與長春萬象城攜手合作，推出了春日限定主題專列，成功打造出融合城市人文、歷史、文化等多種元素的文交旅融合消費(fèi)新場景。粉色的車身上桃花灼灼，淡藍(lán)色的車頂宛如藍(lán)天般澄澈，車廂內(nèi)花朵藤蔓纏繞，仿佛將整個(gè)春天的爛漫都巧妙地裝進(jìn)了車廂里，給人帶來如沐春風(fēng)、春意盎然的美妙感受。在車上，游客不僅能夠深入了解54路有軌電車的悠久歷史，參與抽取花朵盆栽等盲盒活動(dòng)，還能欣賞民謠表演。此外，在車上集章后，還可前往長春萬象城兌換春日桃花手袋。

不少游客慕名而來，為了這趟開往春天的列車專程來到長春，開啟一場充滿驚喜的春日奇遇。游客們紛紛打卡拍照、乘車體驗(yàn)，感慨萬千。小紅書網(wǎng)友“美美陳”寫道：“嫩綠桃花粉的54路電車叮咚穿城而過，扶手環(huán)的藤蔓花枝，轉(zhuǎn)彎時(shí)花花窗簾輕輕揚(yáng)起，木紋車窗框住滿城春色……當(dāng)電車搖晃著穿過漫天飛花，突然懂了長春春天的浪漫——不是靜止的風(fēng)景，是乘著風(fēng)流動(dòng)的光影詩。”

54路有軌電車對(duì)于長春而言，既是便捷的交通工具，又是耀眼的城市名片，更是承載城市歷史文化的重要載體，宛如一道獨(dú)具匠心的流動(dòng)風(fēng)景線。沈迪介紹，當(dāng)前，54路有軌電車文旅專列已經(jīng)成功推出了復(fù)古專列、東北虎專列、長春文旅紅旗號(hào)三大主題車，有力地傳播了長春的電影文化、生態(tài)文化、工業(yè)文化，成為城市文化傳播的重要窗口。尤其是東北虎專列，每周還特別推出一趟寵物友好車次，進(jìn)一步彰顯了城市的包容與活力。通過“交通運(yùn)輸＋文化旅游”融合的新場景，為游客帶來了全新的體驗(yàn)，也為城市文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力。

來 源：長春日?qǐng)?bào)