最近幾天，中國的廣告市場可謂說是相當熱鬧，知名廣告巨頭分眾用83億大手筆收購新潮的消息傳來，引發了整個市場的熱議，面對著老大吃掉老二的大并購，讓人不僅想問如此大規模的并購所帶來的一家獨大到底會產生什么影響？

一、分眾83億大手筆收購新潮？

據經濟觀察報的報道，分眾傳媒發布公告稱，擬斥資83億元收購成都新潮傳媒集團股份有限公司（以下簡稱“新潮傳媒”）100%股權。公告披露，此次交易將以股份對價作為主要支付手段，剩余部分采用少量現金形式。

對于此次并購，分眾傳媒董事長江南春告訴經濟觀察報，根本的價值在于業務版圖的擴展。通過整合新潮資源，分眾實現了更完整的人群覆蓋，這對長期發展具有戰略意義。

而在收購方案公布后，新潮傳媒董事長張繼學發了一條微信朋友圈。張繼學表示，此時選擇與分眾合作，是選擇一條更優實現夢想的路徑。新潮的點位和客戶正好與分眾互補，能全方位地覆蓋主流生活圈。

根據分眾傳媒發布的公告，公司擬以發行股份及支付少量現金的方式購買張繼學、重慶京東海嘉電子商務有限公司、百度在線網絡技術（北京）有限公司等50個交易對方持有的新潮傳媒100%的股權。交易完成后，新潮傳媒將成為分眾傳媒的全資子公司。

資料顯示，新潮傳媒成立于2007年，公司主要業務為戶外廣告的開發和運營，主要產品為戶外視頻廣告媒體和戶外平面廣告媒體等。截至2024年9月30日，新潮傳媒電梯媒體平臺在約200個城市運營了約74萬部智能屏，其中約64萬個智能屏投放于約4.5萬個住宅小區。

二、一家獨大到底會帶來什么？

分眾傳媒宣布以83億元的估值全資收購競爭對手新潮傳媒，這一消息在廣告行業引起了廣泛關注。此次收購不僅標志著中國梯媒行業從“雙雄爭霸”邁入“一家獨大”的新階段，這樣的動作我們到底該怎么看？

首先，分眾傳媒以83億元人民幣的價格大手筆收購新潮傳媒，這在廣告市場壓力巨大的今天，并非完全出乎人們的預料。近年來，隨著數字媒體的崛起和消費者行為的變化，傳統樓宇廣告面臨著前所未有的挑戰。一方面，廣告主對廣告投放效果的要求越來越高，另一方面，消費者的注意力越來越分散。在這種情況下，不少廣告企業都面臨著巨大的經營壓力。對于分眾而言，通過收購新潮不僅可以增強自身在樓宇廣告市場的競爭力，同時也是一種有效的“抱團取暖”策略。

其次，從產業經濟學的角度來看，分眾傳媒收購新潮傳媒無疑可以提高其市場占有率，進而獲得更多的利潤。在梯媒行業中，市場占有率是衡量企業競爭力的重要指標之一。通過收購新潮傳媒，分眾傳媒可以將其市場份額快速提升，在電梯媒體細分領域的市占率更是達到主導地位。市場占有率的提升意味著分眾傳媒在梯媒行業中的話語權將進一步增強。它可以更好地控制市場定價權，提高廣告單價，從而增加收入。同時，通過整合新潮傳媒的資源，分眾傳媒可以實現成本的優化和降低，如減少重復投入、降低運維成本等，進而提升盈利能力。

第三，然而，盡管此次收購看似前景光明，但也不可忽視其中潛在的風險。最顯著的問題就是市場壟斷風險。分眾與新潮作為樓宇廣告行業的兩大巨頭，一旦合并，其市場占有率無疑會非?？鋸?。這種高度集中的市場結構可能會引發反壟斷機構的關注，甚至可能遭遇審查或限制。此外，很多企業采購廣告服務時都需要多家供應商參與競標，以確保價格和服務質量的競爭性。如果市場上只剩下少數幾家供應商，那么這種競爭機制將會受到嚴重影響，不利于整個行業的健康發展。因此，分眾與新潮的合并雖然短期內能帶來經濟效益，但從長期來看，也可能對其后續業務拓展造成不利影響。

第四，從長期發展的戰略眼光來看，分眾傳媒和新潮傳媒這兩大巨頭的合并并非毫無預兆，在行業發展的大趨勢下，有其一定的合理性和必然性。然而，如何在不觸犯壟斷紅線的前提下，推動市場朝著更加健康、有序的方向發展，成為了分眾傳媒在完成收購后面臨的重大課題。因此，分眾83億收購新潮是一把雙刃劍。一方面，它有助于分眾在廣告市場壓力下提高市場占有率，獲得更多的利潤；另一方面，也帶來了潛在的壟斷風險，對后續的業務拓展和市場健康發展有著不利的影響。分眾需要在未來的發展中謹慎應對這些問題，在不壟斷的前提下推動市場更加健康的發展。