【編者按】上周末，一場WHOLESALE二手市集在淮海路上的HAI550商場的首層大廳舉辦，市集所售多為博主與品牌設計師的個人私服與藏品，有別于大眾印象中的廉價二手進口衣物，或那些被視作“用舊即棄”的日常衣物。市集被年輕人占有，四十多個攤位支撐起了這個二手市集，衣服鞋帽首飾掛件各色貨物被蜂擁而至的人流包圍，成交很快，氣氛輕松。這份輕松一部分來自大賣場或者近似地攤的形式——放下戒備，另一部分則是貨物近乎批發價格的推動——親民友好。如果，還有原因的話，傳統意義上的消費者這一身份在此刻被消解，他們彼此更認同社群關系，而這份關系來自網絡上或短或長的互動，和價值認同。

業內人士觀察，依托于互聯網的市場細分，強勢打造“個人IP+新零售+價值認同”的社群模式開始試水引領情緒經濟新賽道，釋放更多消費潛力。本文作者奧哥常年在該領域觀察，他分析，“新一代做品牌的意識大于做商品，他們更在意先做品牌價值，而不是先賣貨。這是中國年輕人突圍的方式——多維度的立體包裝。雖然更艱難，但更能經受時間考驗，他們起來之后，老一代的品牌就要退場了”。

老一代的傳統商業的銀貨兩訖方式，指的是買賣雙方在交易過程中完成貨物的交付和貨款的支付，交易行為已經結束，雙方的權利義務已經履行完畢，沒有后續的糾葛或責任?。但是，這里的消費者在支付完貨款后，興匆匆地要去跟市集的策劃人合影并打卡分享。策劃人“WOO話可說”說，“已經有一百多人跑來跟他合影。”我們無法確認這一數字是否有夸張嫌疑，但是，確實有不少人買或者不賣都在那里逗留，甚至累了躺倒在地板上歇息。這是一種有別于傳統商業的銀貨兩訖的消費形式，也許是更年輕一代對復古舊物的一次追逐潮流的回歸；也許是折扣，打折總是討人喜歡的，畢竟錢也不好掙；也許不是為了買點什么，而是為了確認自己仍然在場——仍然有選擇，仍然有權決定穿什么的自由。一種新生活方式。

2025年4月11日，市集現場。 本文圖片均為許海峰 圖

2025年4月11日，市集現場。

潮流看起來總是朝前走，但它最擅長的，往往是回頭。當審美變得趨同而乏味時，年輕人開始以“懷舊復古”之名翻出舊款，重構某一時刻的集體記憶。十年前的帽衫、泛黃的球星卡，甚至麥當勞兒童餐里附贈的玩具，都成了新一輪審美循環的信使——它們不是過時，只是提前抵達了未來的另一面。

淮海路——這條曾被稱作“霞飛路”的街道上，一百年前的550號曾是優雅的東華大戲院。如今，HAI550商場延續了那份獨有的海派格調。2025年4月，一場WHOLESALE二手市集正在周末的首層大廳舉辦，市集所售多為博主與品牌設計師的個人私服與藏品，有別于大眾印象中的廉價二手進口衣物，或那些被視作“用舊即棄”的日常衣物。市集更關注經典設計的歷久彌新與個人審美的自我表達。

這場打著“批發”旗號的二手市集由“WOO話可說”策劃，主創團隊不到十人，借助自媒體平臺的聲量積累，以及在行業內長期耕耘的關系網絡，將原本的小規模線下市集試水，推向了介于“即興”和“正規”之間的坐標，相對正式地將二手市集引入了商業零售空間。所謂“批發”，更像是一句自嘲意味的命名，市集依然保留著前商業時代那種面對面的攤位交易方式，這是網上沖浪已久的年輕人的一次線下集會，以商業的名義。

相較于“環保可持續”和“反消費主義”這些宏大口號，主辦方的初衷則輕得可以忽略：“就是希望大家線下來玩玩?！边@場基于文化輸出的市集并不以盈利為目的，團隊坦言：“目前還在搭錢做市集，也沒想好未來怎么做，走一步看一步”，一位攤主甚至坦率地提醒年輕人：“2025年不要做個人品牌，大家自行體會”，擺脫了金錢追求的初衷顯得純粹，項目的行事風格更加務實高效。團隊除了物料設計制作、選品與場地安排、二手物品的清潔殺菌等基本事務之外，還逐步建立起定價策略、退換機制等制度，試圖在規范中提升大眾對二手消費的接受度。

這場關于“物”的再流動，慢悠悠地擊中了比大品牌更深的情緒點——舊物的迷人之處不只是極高的性價比，正如阿拉伯諺語“世人怕時間，時間怕金字塔”，在人們一次次的觸碰與使用中，時間在“物”上流淌后的劃痕與褪色，產生了心理上的穩定感，也成為一種難得的情緒錨點。不像城市生活，要求你持續更新、不斷解釋、永遠向前。在經濟壓力的裹挾之下，過度消費快時尚后的年輕人選擇與“新”保持距離，他們并不拒絕消費，只是對“光鮮”失去了興趣，轉而追求一種更經得起咀嚼的擁有。

2025年4月11日，市集現場。

2025年4月11日，市集現場。

2025年4月11日，市集現場。

2025年4月11日，市集現場。

2025年4月11日，市集現場。

2025年4月11日，市集現場。一名女孩展示剛買到的這件裙子，129元。

2025年4月11日，市集現場。

四十個攤位鋪滿了HAI550首層的商業空間，金屬衣架、塑料箱和折疊桌拼出一個個小舞臺。衣物在平和的暖光下泛著被時間撫過的微光，附著手寫標簽，標注著品牌、成色與價格——大多在一百到三百元之間，恰好介于“隨手一買”與“猶豫片刻”之間。日本昭和玩具擺在透明箱里，包裝輕微褪色，露出日曬和磕碰后的紙皮質地；幾張簽名說唱CD、動畫海報、球星卡則靜靜地提醒我們：潮流并非某一件單品那么簡單，而是由無數細節拼接而成的生活方式。

買家來得從容，有人拎著咖啡悠悠踱步，也有人從新疆專程飛來，只為在這個周末逛一次二手市集。他們不是來“淘便宜”的，而是與衣服建立新的聯系，看看它是否愿意再被喜歡一次。潮流在這里完成了一次悄無聲息的角色轉換：從張揚的炫耀，變成一種心照不宣的沉默。有些人來，不是為了買點什么，而是為了確認自己仍然在場——仍然有選擇，仍然有權決定穿什么的自由。

2025年4月11日，市集現場。個別年長者闖入進來，首先被熱騰騰的氣氛所吸引。

2025年4月11日，市集現場。個別年長者闖入進來，也被熱鬧的氣氛帶動。

2025年4月11日，市集現場。

2025年4月11日，市集現場。也有一些外籍人士前來選購。

那些不再光鮮的物件，以近乎安靜的語氣提醒著城市生活的另一種可能。而作為一座以摩登著稱的城市，上海似乎也在重新學習如何懷舊——不是為了回到過去，而是以一種低頻的方式，把昨天帶入明天，讓過去在當下開口說話，喚醒我們選擇之前的選擇。所謂“舊的震撼”，是一種過去在當下發出的微光——它照亮那些曾未察覺的分岔口，使每一個當下，都重新映現出曾經未被選擇的可能。

2025年4月11日，市集現場。

2025年4月11日，市集現場。