鏡象娛樂

文丨栗子酒

略顯慘淡的清明檔過后，市場難免對即將到來的五一檔寄予厚望。

作為時長僅次于春節與國慶的檔期，五一檔票倉潛力相對更大。截至目前，今年五一已有《水餃皇后》《獵金·游戲》《人生開門紅》等10部影片定檔，題材覆蓋到女性成長、喜劇、動作、懸疑等多種類型。

不過，從檔期影片整體體量來看，今年五一延續了中腰部影片撐場的趨勢，且檔期內多部影片都能在往年同期上映的影片中找到對標作品。可以看出，今年五一檔的整體策略以“求穩”為主，各家落子相對保守。

“票房女王”VS劉德華

今年五一檔含“港”量不小

單從想看人數上看，在貓眼和燈塔，目前想看人數最多的影片都是由馬麗主演的《水餃皇后》。但若縱向對比，貓眼專業版數據顯示，該片想看人數為13.2萬，較往年同期的影片還有一定差距，比如去年映前關注度較高的《哈爾的移動城堡》《維和防暴隊》，想看人數都在50萬上下。當然，眼下距離五一還有一段時間，若影片宣發持續發力，后續觀影意愿也將得到釋放。

聚焦影片而言，《水餃皇后》的主演馬麗，目前已經以228.89億的累計票房，坐穩國內“票房女王”的位置。并且，在此之前，馬麗出演的電影多是與沈騰搭檔，或是與開心麻花相關，而《水餃皇后》則是馬麗挑大梁的大女主作品。

該片中，馬麗飾演的臧健和，原型即是水餃品牌“灣仔碼頭”的創始人臧健和。而“灣仔碼頭”起家于香港，《水餃皇后》中也充斥著大量的港元素。該片由香港導演劉偉強執導，主控方華人文化也與香港影視圈關系密切，早在2015年，華人文化便通過子公司間接控股了TVB的母公司，《水餃皇后》中的演員也多為香港影人，說該片是一部現實題材的港片也不為過。

另一邊，今年五一檔另一部受關注的影片《獵金·游戲》，同樣是一部港片。該片由邱禮濤執導，劉德華、歐豪、倪妮等主演。從釋出的信息看，《獵金·游戲》聚焦震蕩的股市，金融風暴與犯罪元素也是港片中常見的題材。

目前來看，基于當前的影片陣容和市場關注度，今年五一檔的票房冠軍大概率會從這兩部影片中走出，這也在很大程度上體現出今年五一檔求“穩”的調性。

對比以往五一檔，港元素也曾高頻出現，雖然直到目前，檔期內還沒有票房大爆的港片產出，但港片一直是該檔期內穩健發揮的典型。比如在去年，拿下五一檔票房冠軍的《維和防暴隊》便是由李達超執導、劉偉強監制，同期的《九龍城寨之圍城》在檔期內攬下2.55億票房，最終票房落在6.85億，該片同樣是一部犯罪片。今年定檔五一的《獵金·游戲》在體量、題材上也有對標該片的意味。再往前的《追虎擒龍》《拆彈專家》等，也在檔期內拿下2億左右的票房。

從這個角度來看，今年五一檔的布局至少能夠穩住一定的基本盤。在春節檔的超預期爆發之后，市場回歸平靜的當下，雖然這樣的打法略顯保守，但穩中求勝，也不失為一個不錯的策略。

喜劇更具韌性、漫威入場

求“穩”的五一檔嘗試更大的覆蓋面

除了港片發力之外，今年五一檔求“穩”的表現還有兩點。一個是在題材分布上，喜劇的比重進一步加大，同時多類型內容兼顧到更多群體的喜好。另一個是漫威電影時隔多年后回歸國內主要檔期，也為檔期票房增長帶來新的可能性。

先來說前者，今年五一檔從現實題材、喜劇片、動作片，到家庭、懸疑、動畫電影等，整體的題材覆蓋面相當廣，且在受眾畫像上，這些影片對應到了差異化的人群。

貓眼專業版數據顯示，五一檔的真人電影中，雖然多數影片仍然延續了女性受眾為主的大盤整體走勢，但懸疑片《大風殺》、漫威電影《雷霆特攻隊》，都呈現出了更為明顯的男性向，男性想看人群占比分別達到58.3%和71.5%。而在年齡分布上，影片對應受眾的差異化也比較明顯。比如同為女性向的《水餃皇后》和治愈家庭片《獨一無二》，前者25歲以上的女性觀眾占比接近50%，而后者則多為25歲以下的女性受眾，占比為41.8%。

此外，喜劇電影的韌性仍然不容小覷。要知道，在2023年和2024年的五一檔，喜劇電影都走出了逆襲的路子。其中，2024年的《末路狂花錢》作為五一期間唯一的喜劇片，即便口碑優勢并不明顯，檔期票房依然逐漸逼近《維和防暴隊》，并最終以7.81億的票房實現反超。而在2023年，《人生路不熟》更是連續兩日票房逆跌，以5.14億的票房拿下檔期冠軍，最終票房落在11.84億。

值得注意的是，《人生路不熟》由易小星執導，今年五一檔的喜劇片《人生開門紅》同樣是易小星的作品。不過，《人生開門紅》并沒有延續公路喜劇的方向，而是聚焦當下熱門的網紅直播亂象，影片的主控方也由之前的亭東影業變為萬達電影，是否能夠延續前作的票房表現值得期待。

檔期內另一部喜劇片《蒼茫的天涯是我的愛》，則是鳳凰傳奇中曾毅的跨界之作，片名也取自鳳凰傳奇的爆款歌曲《最炫民族風》中的歌詞。近幾年，曾毅在鳳凰傳奇組合中的存在感越來越強，此次跨界也是該片的一大看點。

再來看求“穩”的另一點表現。在過去很長一段時間里，“檔期保護”都是內地電影市場不成文的規定，其中的關鍵在于以好萊塢大片為代表的海外電影票房號召力更強。

例如在2019年，在五一檔前一周上映的漫威電影《復仇者聯盟4》，力壓檔期其他影片，以12.22億的檔期票房，拿下五一檔冠軍，并基于五一假期首次調整至4天的時長優勢，將五一檔的大盤票房拉至15億以上。后來，五一假期進一步拉長至5天，而檔期票倉規?；驹?5億的維度穩定下來。

如今漫威電影重回國內主流檔期，《雷霆特攻隊》在今年五一檔上映，釋放出兩個信號，一個是國內檔期的包容度更高，另一個則是內地市場需要更多類型的影片去穩大盤。

誠然，就當下的表現而言，包括漫威電影在內的好萊塢大片整體已經有式微的趨勢，但不可否認的是，這類影片依然能夠撬動一定的市場。例如在去年五一檔，已經上映一個月之久的《哥斯拉大戰金剛2》和《功夫熊貓4》，依然在檔期內合力拿下了超4000萬票房。由此而言，《雷霆特攻隊》也是今年五一檔的一個變量。

眼下，五一檔影片已經陸續啟動了更為密集的映前宣發，我們期待穩中求進的五一檔，能夠在影市拉出新一輪的票房高潮。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創

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