又逢陽春，各地劇場相繼開啟演出季。剛滿四歲的大麥戲劇內(nèi)容廠牌“當(dāng)然有戲”同樣忙碌，一邊是開年爆款舞臺劇《太白金星有點(diǎn)煩》、經(jīng)典話劇《德齡與慈禧》、音樂劇《道林格雷的畫像》在全國多地一票難求，一邊是沉浸式戲劇《9號秘事》北京上海雙城火熱駐演，話劇《2:22》繼大劇場版本后推出小劇場版本。加之即將要開啟第二輪巡演的舞臺劇《魔幻時刻》，剛剛官宣的話劇《卿卿誤我》全國巡演，以及正在緊密籌備中的音樂劇《六個說謊的大學(xué)生》等新劇目。顯然，經(jīng)過四年筑基，如今的“當(dāng)然有戲”已經(jīng)兌現(xiàn)了成立時的目標(biāo)：成為戲劇行業(yè)的新增量。

一方面，穩(wěn)定的產(chǎn)能、高質(zhì)的運(yùn)營和多元的儲備，奠定并不斷強(qiáng)化著外界對于“當(dāng)然有戲”內(nèi)容能力的感知。尤其是在開創(chuàng)地打造了《9號秘事》、《魔幻時刻》等世界頂級IP在全球范圍內(nèi)首個線下演出版本后，廠牌更是獲得了來自各方的高度認(rèn)可。

另一方面，隨著與奧哲維、李任、張慧等優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作團(tuán)隊和優(yōu)秀創(chuàng)作者的合作不斷深入，“當(dāng)然有戲”在戲劇內(nèi)容的生產(chǎn)模式上也迎來了全新的升級。而這一機(jī)制的革新，也將與平臺型戲劇廠牌的全鏈路能力一起，進(jìn)一步從商業(yè)上，提升戲劇生產(chǎn)的效能和確定性。

從內(nèi)容的增量，到機(jī)制的增量，“當(dāng)然有戲”已然用自己的實踐，在戲劇行業(yè)蹚開一條新路。

在找到了“我們擅長什么”、“我們要去哪里”等問題的答案后，邁進(jìn)第五年的“當(dāng)然有戲”，也正在將目光放在“如何長久地與行業(yè)、與觀眾一起向上生長”這一高階議題上。

4年14部，解鎖戲劇開發(fā)的新密碼

回顧“當(dāng)然有戲”成立以來的內(nèi)容成績單，4年14部劇目，是個相當(dāng)亮眼的表現(xiàn)。這其中還不包括針對同一IP在后續(xù)運(yùn)營中推出的不同版本。

從2021年的《搖滾浮士德》、《雜拌、折羅或沙拉》，到2022年的《弗蘭肯斯坦》中文版、《皮囊》、《我在時間盡頭等你》、《單寧》、《現(xiàn)在開市》（金錢世界北京版），從2023年的《道林格雷的畫像》、《真愛酒館》、《9號秘事》，到2024年的《2:22》、《魔幻時刻》、《德齡與慈禧》、《雜拌、折羅或沙拉》紀(jì)念版、《9號秘事》北京限定版，還有2025年已經(jīng)亮相的舞臺劇《太白金星有點(diǎn)煩》、《2:22》小劇場版……“當(dāng)然有戲”的作品涵蓋話劇、音樂劇、舞臺劇、沉浸式戲劇等多種類型，從內(nèi)容的來源看，主要涉及經(jīng)典創(chuàng)制、IP改編、原創(chuàng)孵化這幾種方式。

《搖滾浮士德》、《弗蘭肯斯坦》中文版、《現(xiàn)在開市》（金錢世界北京版）、《德齡與慈禧》、《2:22》、《道林格雷的畫像》等都屬于對經(jīng)典劇目的全新演繹，《雜拌、折羅或沙拉》、《單寧》、《真愛酒館》等則屬于原創(chuàng)孵化。至于IP改編，近兩年“當(dāng)然有戲”的成績有目共睹，尤其是對于“IP原創(chuàng)化改編”的探索，更是可圈可點(diǎn)。

如《9號秘事》、《魔幻時刻》等劇目，不僅都是對于原IP在全球范圍內(nèi)的首次線下呈現(xiàn)，且項目的制作水準(zhǔn)、商業(yè)運(yùn)營也受到了充分認(rèn)可。這些成功案例的輸出，進(jìn)一步提升了“當(dāng)然有戲”在行業(yè)內(nèi)的影響力，并加速了廠牌與更多國內(nèi)外頭部IP與頂級創(chuàng)作者的接軌。在這樣的正向循環(huán)中，“當(dāng)然有戲”正在通過落地越來越多的頭部IP“全球首個線下演出版本”，建構(gòu)起自己的“IP原創(chuàng)化改編”宇宙。

所謂“IP原創(chuàng)化改編”，與引進(jìn)現(xiàn)有海外演出或排演海外劇本的中文版本不同，不僅考驗著制作方對原IP進(jìn)行跨媒介開發(fā)的能力，對整個項目的市場運(yùn)作也有著較高要求。

做知名IP改編，優(yōu)勢在于這些IP相比大多數(shù)純原創(chuàng)作品更具知名度，但如何篩選IP、如果跨體裁演繹、如果做好本土化改編、首次原創(chuàng)開發(fā)缺乏參考等皆是難點(diǎn)。在“當(dāng)然有戲”廠牌主理人李婧看來，只要找準(zhǔn)焦點(diǎn)，一切都能迎刃而解。這個焦點(diǎn)便是緊扣廠牌成立之初便確定的內(nèi)容準(zhǔn)則：當(dāng)下情感、年輕態(tài)度、驚喜體驗。

這也是《9號秘事》、《魔幻時刻》、《太白金星有點(diǎn)煩》等劇目能夠成功的共通之處。當(dāng)下情感上，通過當(dāng)代化演繹與當(dāng)下觀眾的世界觀及價值觀共振，《太白金星有點(diǎn)煩》中的現(xiàn)代職場敘事即是代表；年輕態(tài)度上，不論作品底色更溫情還是更具尖銳批判性，它們傳達(dá)的都是積極向上的內(nèi)核價值與理想主義精神；驚喜體驗，體現(xiàn)為上述作品都在力求帶給觀眾獨(dú)屬于戲劇舞臺與現(xiàn)場的視聽體驗。

比如《魔幻時刻》舞臺上出現(xiàn)的“超級變變變”的演繹手法，演員們瞬間組成具有人格化色彩的小汽車，視覺效果十足震撼。“這樣的方式如果放在影視中，可能大家會覺得過于夸張。但戲劇舞臺有這種包容性，戲劇本就是假定性的藝術(shù)，它可以容納現(xiàn)實主義表現(xiàn)手法與夸張想象力的結(jié)合。”《9號秘事》沉浸式懸念劇場則是將觀眾體驗寫入戲劇劇本，將王牌劇集IP轉(zhuǎn)化為讓觀眾親臨其境、體驗高能反轉(zhuǎn)故事現(xiàn)場的沉浸式戲劇。正如李婧所言，舞臺藝術(shù)獨(dú)一無二的魅力與張力，構(gòu)成了戲劇在“驚喜體驗”上的更高上限。

遵循著這一思路，改編自淺倉秋成同名小說的音樂劇《六個說謊的大學(xué)生》和改編自郭德綱長篇單口相聲的話劇《卿卿誤我》，也都將作為廠牌的全新作品，在今年登上戲劇舞臺。據(jù)悉，《六個說謊的大學(xué)生》還有望延續(xù)《我在時間盡頭等你》的影演聯(lián)動模式，進(jìn)行戲劇和電影的聯(lián)動開發(fā)。

可以說，如今的“當(dāng)然有戲”已經(jīng)成功解鎖了高度適配于廠牌的內(nèi)容密碼，在為市場增注源源動力的同時，也在不斷將自己修煉為“進(jìn)階玩家”。

1+12，不斷擴(kuò)大的廠牌“朋友圈”

經(jīng)過四年的探索和沉淀，“當(dāng)然有戲”不僅在戲劇類型開發(fā)上走出了自己的路，在內(nèi)容生產(chǎn)方式上也邁入了新階段。

過去四年，“當(dāng)然有戲”持續(xù)開拓廠牌“朋友圈”，先后與執(zhí)導(dǎo)了《雜拌、折羅或沙拉》、《單寧》、《2:22》的張慧導(dǎo)演，執(zhí)導(dǎo)了舞臺劇《弗蘭肯斯坦》中文版、《魔幻時刻》、《德齡與慈禧》的李任導(dǎo)演，與廠牌共同制作了舞臺劇《弗蘭肯斯坦》的北京奧哲維文化建立深度合作關(guān)系。

李婧向鏡象娛樂透露，依托工作室的模式，未來“當(dāng)然有戲”與這些優(yōu)秀創(chuàng)作者、創(chuàng)作主體的合作將進(jìn)一步深化。

之所以采用工作室模式，與廠牌的內(nèi)容創(chuàng)作邏輯有關(guān)。“不設(shè)限”，是“當(dāng)然有戲”成立至今的顯著創(chuàng)作風(fēng)格。過去四年廠牌的發(fā)力足跡遍布話劇、舞臺劇、音樂劇、沉浸式戲劇等諸多領(lǐng)域，而今內(nèi)容生產(chǎn)模式的升級，指向的是廠牌在多賽道內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化的決心。此外，當(dāng)下戲劇市場觀眾分層趨勢加重，李婧也直言鮮少有項目能通吃所有受眾，在此背景下，工作室模式既能夠讓創(chuàng)作者各自的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，實現(xiàn)1+12的效果，也可以助力“當(dāng)然有戲”的作品更精準(zhǔn)地觸達(dá)垂類目標(biāo)受眾。

展開來看，“當(dāng)然有戲”的三個工作室聚焦點(diǎn)非常清晰，如李任導(dǎo)演的“山后練鞭工作室”將重點(diǎn)關(guān)注電影IP改編戲劇作品。將電影語言轉(zhuǎn)化為舞臺語言，并融合電影敘事優(yōu)勢一直是電影專業(yè)出身的李任導(dǎo)演的強(qiáng)項，這從《魔幻時刻》的電影級舞美、燈光質(zhì)感，以及絲滑的舞臺調(diào)度便可見一斑；與奧哲維文化聯(lián)合成立的“新舞臺New Stage”工作室將更為關(guān)注國際經(jīng)典劇本，緊密合作國際頂級創(chuàng)作者。張慧導(dǎo)演工作室，則將充分發(fā)揮張慧導(dǎo)演對于生活和情感的深入洞察和細(xì)膩表現(xiàn)，以及舞臺手段的多樣豐富，去進(jìn)行戲劇作品的開發(fā)。

與“老朋友”合作模式縱向深化的同時，“當(dāng)然有戲”的“朋友圈”也在持續(xù)橫向拓展。如在《9號秘事》的創(chuàng)作中，原劇編劇及主演里斯·謝爾史密斯與史蒂夫·佩姆伯頓擔(dān)任劇本監(jiān)修；在《魔幻時刻》的創(chuàng)作中，“當(dāng)然有戲”與版權(quán)方在方案上充分溝通、配合監(jiān)修。此外，日前郭德綱親自指導(dǎo)創(chuàng)立的新戲劇廠牌璽樂劇社，其首部作品《卿卿誤我》，亦是與“當(dāng)然有戲”共同制作。

作為平臺型戲劇廠牌，“當(dāng)然有戲”的全鏈路商業(yè)化運(yùn)作能力和背靠阿里大文娛的綜合性優(yōu)勢，是它能夠持續(xù)吸引優(yōu)秀創(chuàng)作者和頭部創(chuàng)作團(tuán)隊的關(guān)鍵所在。

據(jù)李婧介紹，“當(dāng)然有戲”的全鏈路商業(yè)化運(yùn)作能力可貫穿于項目開發(fā)與運(yùn)營的全過程，實現(xiàn)對項目的全方位護(hù)航：項目策劃階段，基于大麥的數(shù)據(jù)能力與廠牌沉淀的制作經(jīng)驗判斷市場需求；生產(chǎn)階段，通過產(chǎn)品化工具、用戶調(diào)研等方式收集反饋并調(diào)整劇本，使其更符合市場口味；項目商業(yè)運(yùn)營策略前置，提前確認(rèn)每一部作品進(jìn)入市場的最佳方式、演出城市、劇場規(guī)模、宣傳方案等。當(dāng)這些環(huán)節(jié)如同機(jī)器的齒輪一般緊密咬合在一起，“當(dāng)然有戲”便能最大程度地提升內(nèi)容最終走向市場的確定性。

如今這一鏈路還在持續(xù)完善。前不久，“當(dāng)然有戲”與阿里大文娛旗下的藝人經(jīng)紀(jì)平臺時趣工作室，聯(lián)合發(fā)起廠牌新作《六個說謊的大學(xué)生》演員招募。經(jīng)過簡歷篩選、線下面試等多輪選拔，共有12位青年演員從900余位報名者中脫穎而出，入選音樂劇《六個說謊的大學(xué)生》劇組。

據(jù)了解，在招募中進(jìn)入到線下面試環(huán)節(jié)的演員，條件俱佳者不僅將被納入時趣工作室與“當(dāng)然有戲”的戲劇人才庫，同時也有機(jī)會與時趣工作室簽約。

“我們希望能夠可以把好的演員留在戲劇舞臺上，為他們提供一個更加穩(wěn)定的平臺。同時，我們也會聯(lián)動大文娛的影視資源，讓他們可以兼顧其他發(fā)展的可能性，幫助他們實現(xiàn)多棲發(fā)展。”李婧表示。

進(jìn)行戲劇人才的孵化和培養(yǎng)，同樣是從產(chǎn)業(yè)上游提升內(nèi)容創(chuàng)作的效能和確定性，為廠牌的長線發(fā)展、也為行業(yè)持續(xù)輸送新鮮血液。此前《9號秘事》《太白金星有點(diǎn)煩》等“當(dāng)然有戲”劇目的演員中，就不乏由時趣工作室輸送的優(yōu)秀年輕演員。

第五個春天，與行業(yè)和觀眾一起向上生長

“當(dāng)然有戲“成立于一個非常特殊的節(jié)點(diǎn)。2020年因疫情原因，戲劇市場進(jìn)入劇院停擺、演出取消、增速下滑的低谷期。在海外劇目引進(jìn)受阻、本土原創(chuàng)IP不足的背景下，大麥入場布局戲劇內(nèi)容上游，于2021年3月30日，正式推出“當(dāng)然有戲”。廠牌成立時提到了一個關(guān)鍵目標(biāo)，便是創(chuàng)造市場增量。如今的“當(dāng)然有戲”已經(jīng)從內(nèi)容作品和生產(chǎn)機(jī)制等多個層面兌現(xiàn)了這一目標(biāo)。

成立四年以來，“當(dāng)然有戲”制作及參制了十余部優(yōu)質(zhì)戲劇作品。這些作品持續(xù)擴(kuò)充著“當(dāng)然有戲”的代表作矩陣，同時也是戲劇行業(yè)新增量的重要組成部分。據(jù)李婧透露，2024年“當(dāng)然有戲”老項目的持續(xù)運(yùn)營收入首次超過了新項目，足見廠牌已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)容生態(tài)良性循環(huán)的成熟發(fā)展階段。

這離不開“當(dāng)然有戲”對每一部作品的長線精細(xì)化運(yùn)營。在李婧看來，戲劇作品的生命力在于長線運(yùn)營。過去四年，“當(dāng)然有戲”為不同作品制定了不同的長線運(yùn)營策略，比如作為沉浸式懸念劇場《9號秘事》更適合在上海與北京兩大城市進(jìn)行長期駐演；《2:22》最開始是在大劇場與觀眾見面，但作品中蘊(yùn)含的濃烈情感沖突與驚悚元素其實也非常適合于小空間演繹，因此今年廠牌也特別與上海話劇藝術(shù)中心共同出品、制作了《2:22》小劇場版。

值得一提的還有口碑黑馬《雜拌、折羅或沙拉》，這是“當(dāng)然有戲”的首部自制話劇，也是張慧導(dǎo)演與廠牌合作的首部作品。在此之后，才有了《單寧》《2:22》作為雙方“三部曲”合作的后兩部劇目問世。

去年年底，“當(dāng)然有戲”基于這部作品推出了《雜拌、折羅或沙拉》紀(jì)念版，作為劇目誕生三周年的特別版本。也是通過這部作品，蔣奇明再度回歸戲劇這一他“熟悉的家”。遙想三年多之前，他還并未因《邊水往事》《漫長的季節(jié)》等劇集，如今日般被大眾所熟知。但彼時，已經(jīng)開始有觀眾更早一步通過戲劇舞臺看到他。不僅如此，憑借《雜拌、折羅或沙拉》中的阿齊一角，蔣奇明也拿下了2022年第五屆華語戲劇盛典最佳男配角，以及2023年壹戲劇大賞年度最佳男演員的榮譽(yù)。

除了與整個行業(yè)、與創(chuàng)作者、與演員共同經(jīng)歷種種起伏，見證彼此的成長。過去四年，“當(dāng)然有戲”也在通過豐富用戶觸達(dá)、提升觀眾體驗等方式來吸引年輕觀眾入場、培養(yǎng)觀眾觀演習(xí)慣，從而為整個戲劇行業(yè)挖掘新增量。

在剛剛過去的清明假期，“當(dāng)然有戲”出品及聯(lián)合主辦的“非常林奕華舞臺映畫”及“林奕華同學(xué)會”分享活動亮相北京保利劇院。這場集合了戲劇放映、創(chuàng)作分享的文藝盛宴，通過呈現(xiàn)創(chuàng)作的純真與魅力，讓數(shù)千名觀眾如沐春風(fēng)，也將更多人與戲劇的距離拉近。

此外，作為帶著互聯(lián)網(wǎng)基因的平臺型廠牌，“當(dāng)然有戲”也在通過戲劇推廣方式的迭代與消費(fèi)生態(tài)的升級撬動更多年輕觀眾入場，助力戲劇在年輕群體中的破圈。此前《道林格雷的畫像》與盒馬聯(lián)合推出的主題鮮花就相當(dāng)出圈，《雜拌、折羅或沙拉》、《9號秘事》、《太白金星有點(diǎn)煩》等劇目也都推出了頗受當(dāng)下年輕人關(guān)注的周邊。

時間如白駒過隙，“當(dāng)然有戲”的成立仿佛就在昨日，當(dāng)時它仍是戲劇行業(yè)的“新手玩家”，但如今它已經(jīng)成為豆瓣、小紅書等社媒上戲劇觀眾感知度最高的內(nèi)容廠牌之一。過去四年，廠牌堅定踐行著“與合作伙伴攜手為戲劇內(nèi)容發(fā)展創(chuàng)造更多的可能性，做觀眾想看的劇目，推出時代需要的作品”這一最初的宣言。而今，站在第五個春天，它仍在一如既往地與行業(yè)、與觀眾一起向上生長。