近日，作為“首發上海”系列活動的30場重點活動之一，“100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展”上海站在上海靜安嘉里中心舉辦。

2024年5月，《關于進一步促進上海市首發經濟高質量發展的若干措施》發布，提出每年3月至5月，舉辦“首發上海·FIRST in Shanghai”全球新品首發季，吸引更多高品質、高流量的國內外品牌參與活動，來滬首發、首秀、首展、首店，釋放“首發上海”集聚效應。根據“上海發布”官微，3月8日至4月11日，上海共舉辦18 場首展，平均每2天就有一場首展舉辦。

首展落址何處？促進首展經濟，城市還有哪些可以釋放的空間活力？

4月2日至9日，研究員走訪了三個首展，并采訪策展方、場地方、藝術家朱敬一，以及國研新經濟研究院創始院長、《首發經濟：中國消費變革新驅動》作者朱克力，為釋放首展經濟活力、優化城市空間資源配置提供建議。

上海的首展是什么“展”？

首展經濟作為首發經濟的一部分，在擴大內需、提振消費中起到越來越重要的作用。首展，可能是國外藝術家在中國的首次亮相，可能是大牌新品的首次展出，也可能是國際IP中國或亞洲巡展的第一站。

根據 “上海發布”官微 “首發上海”專題，2025年以來的首展主要有以下幾個類型。

第一種是文博藝術展。例如“機械姬之父”空山基“光·透明·反射”、《迪爾克·薩爾茲：光色維度》、《我錯過的來電》。

第二種是IP展。例如哆啦A夢巡回特展、新世紀福音戰士“藝術與潮流·遇見EVA中國首展”等、新加坡卡通IP“芬寶”2025首展。

第三種是品牌展。例如首屆宜家上海設計展、阿迪達斯“先鋒視覺檔案展”、古馳《竹境：解譯傳奇》、《只此英倫》潘海利根香水展。

第四種是時尚秀展。例如上海滬劇院的《東方·新中式秀展》、百聯股份和永安百貨攜手的《時尚脈搏：蝶變之境》。

第五種是博覽會等會展。例如AWE2025家電及消費電子博覽會、2025氣味上海春季展。

可以看出，大部分的首展都是商展。根據藝術家、策展人朱敬一的觀察，IP展和品牌展更容易與商業空間結合，促消費作用明顯。“它可以與餐飲等其他業態結合，趣味性更強，在商業空間更好施展。”

相較之下，文博藝術展具有更多的公益屬性，展現更多的藝術人文和學術價值。“美術館里展出的東西，是不那么容易看懂的，需要具備一定的基礎。”

“商展也需要一定的觀眾基礎，上海做首展經濟具備一定的優勢”，朱敬一補充，“上海是個天生愿意為展覽付費的地方，展覽的門票并不便宜，但是上海有這個氛圍，這是中國其他城市比不了的。”以2024年最火爆的首展“金字塔之巔：古埃及文明大展”為例，開展首月，觀展人數已超31萬，開展四個月突破100萬，其中逾七成觀眾來自外省市和海外。文創銷售額1.42億元，并帶動周邊消費超100億元。

“上海在首展經濟的探索上已經展現出鮮明的創新底色和先鋒姿態，成為首發經濟版圖中的一塊高光拼圖。藝術與消費的化學反應重構人貨場關系，為城市注入了持續的話題性和吸引力。”朱克力評價道。

首展落址何處？

“傳統的展覽場館，例如美術館，具有是否登記在冊之分”，朱敬一表示。也就是說，并非所有以“美術館”為名的空間，都具有美術館的屬性和職能。

對于官方登記在冊的美術館來說，在其中舉辦商展不是件容易的事。

一是展覽空間和人員配置的專業性都非常高，因此租金也高。二是美術館對展覽有較高的準入門檻，以保持場館的格調。三是美術館的公益屬性也決定其不以商業利益為導向，不會舉辦很多商展。因此，美術館等傳統展館并非首展經濟之“展”的首選地。對于那些名為美術館但卻未登記在冊的場館而言，其場地的租賃、展覽的門檻標準都更為靈活。

但策展式商業中的美術館，例如作為典型代表的“上海chi K11美術館”，空間和人員配置的專業度較高，2024年被收入上海市美術館名錄，既可以舉辦具有公共服務效能的專業性展覽，又因其位于商業綜合體中的特殊位置而具備引流效果。

這里恰恰是首展經濟施展拳腳的空間。K11展覽《我錯過的來電》策展人Gary告訴研究員，美術館可以與整個商業綜合體聯動，在中庭擺放小的裝置，并在整個商場裝飾主題貼紙，讓觀眾看展之余，還有很多其他趣味性的互動。

《我錯過的來電》在K11的裝飾。 K11提供

當下，很多展覽也都不限于室內空間，而是室內與室外空間相結合，將裝置搬到街頭。靜安嘉里中心正在進行的“100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展”，室內外結合的展廳和裝置，吸引了很多前來打卡的人。在商業空間舉辦展覽，傳播效率高，參觀門檻低，“不局限”的空間和氛圍能夠吸引周邊顧客自發傳播，社交屬性更強。

哆啦A夢展安義路快閃裝置。 JAKC提供

商圈以展覽為名，可以聯動很多業態，例如推出主題下午茶等。“官方聯名美食，配合隨處可見的主題畫面，整個靜安嘉里中心化身哆啦A夢世界，讓消費者穿梭其中，有沉浸感的游逛體驗。”靜安嘉里中心相關人員表示，“展覽帶動了場內的購物氛圍，除了周邊快閃店熱賣之外，場內的餐飲和零售銷售都有了顯著提升。”

美術館、商業綜合體、展覽館之外，哪些地方還可以辦展覽？Gary告訴研究員，他們正在策劃下半年的一場IP首展，選址考慮主要有四：一是要負擔得起租金；二是空間層高足夠高，可以擺放大型裝置；三是在中心城區，這樣才能保證人流量；四是在室內，因為不受天氣影響。最終他們覺得電競中心或體育館也很適合辦展。

城市還有哪些空間可以釋放？

從上述展覽和場館的性質可以看到，“展”已經拓展了邊界，除了傳統的文博藝術類展覽，IP展、時尚展等展覽，無論是從規模、成本還是場地的選擇，都更加靈活，其促消費作用也十分顯著。除了美術館，城市的很多其他空間也都具備舉辦首展的條件，更多空間有待通過首展釋放活力。

近年來，以張園為代表的上海老洋房逐漸變身熱門看展地。再如孫科別墅，自2020年11月向公眾開放以來，已經舉辦10余場高能級文化展覽。正在展出的GUCCI《竹境：解譯傳奇》，建筑空間與展覽互相加持，“展覽為孫科別墅增添了文化藝術氣息，作為上海市優秀歷史保護建筑，空間典雅的氛圍也符合國際大牌的品牌調性。” 上生·新所相關人員表示。

孫科別墅內的《竹境：解譯傳奇》展。 GUCCI提供

首展經濟的落址，可不拘泥于傳統的展覽空間，城市更新可釋放更多空間生產力。“從靜安嘉里中心到孫科別墅再到K11，這些首展空間的選擇折射出城市空間迭代的密碼：歷史建筑經過活化更新成為自帶流量的文化地標，策展型商業綜合體通過藝術與消費的化學反應重構人貨場關系，核心商圈則借助首展形成虹吸效應的消費磁場。” 朱克力總結道。

朱克力認為，“這種空間利用策略本質上是在打破傳統展覽空間的物理邊界和功能局限，讓城市變成流動的展陳容器——百年建筑可以變身時尚秀場，商業中庭能幻化藝術殿堂，地下車庫亦可成為裝置藝術試驗田。”

首展經濟如何更上一層樓？

朱克力表示，當前部分首展仍停留在品牌營銷層面，缺乏產業鏈縱深整合的頂層設計，需要構建更具韌性的生態系統。對此，他提出以下建議：

首先，可通過設立首展專項基金、搭建數字化策展平臺、培育復合型策展人才等措施，形成從創意孵化到IP運營的完整價值鏈。

其次，要警惕過度商業化稀釋藝術價值，在策展機制中植入“藝術委員會+商業智庫”的雙軌決策體系，確保內容創新與商業轉化的動態平衡。

再次，為了讓策展方和場地方更好匹配，建議建立城市空間數據庫與策展需求智能匹配系統，“讓閑置廠房遇見先鋒藝術，讓老弄堂轉角邂逅數字裝置，讓每個城市褶皺都成為創造驚喜的策展畫布。”

最后，空間利用方面，可探索“展商聯動”新模式，比如將城市更新中的過渡性空間改造成可移動的模塊化展廳，既能解決短期場地閑置問題，又能培育出類似倫敦南岸藝術區的有機生長模式。

城市空間的魔法在于其可塑性，未來可打造三級火箭式首展矩陣：核心地標承載全球頂級首展樹立標桿，社區空間培育本土原創IP積蓄能量，虛擬空間拓展元宇宙展覽新邊疆。特別要激活濱江岸線、工業遺存、地下廊道等非常規空間，通過光影科技和場景再造將其轉化為沉浸式展覽劇場。

“這種空間生產力的釋放，本質上是將城市更新從物理改造升級為價值創造的新經濟引擎。”朱克力說。

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