一、市場動態總結

2025年3月，文旅行業發展面臨的政策環境進一步向好，各地文旅積極布局、采取新行動：3月5日，《政府工作報告》提出“全方位擴大國內需求”，要求創新消費場景、優化休假制度、釋放文旅消費潛力等；3月16日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》提出擴大文旅消費，支持旅游景區景點拓展服務項目、擴大接待規模、優化運動項目、特色體育賽事供給等；全國多地將文旅產業高質量發展作為重中之重，如廣東省提出深入推動“文旅+百業”“百業+文旅”融合發展、湖南省深入實施文化創意旅游產業倍增計劃等。

3月文旅項目動態觀察：簽約項目數量超百個，湖北、四川、甘肅等地文旅項目投資表現活躍；海南、新疆等十余省市推進項目建設，各地文旅項目開工進度加快，文旅供給側呈多元化。

3月文旅集團動態總結：人事層面，中國中免新任命副總經理，為公司未來的發展注入新的活力；文旅集團戰略合作模式從單一資源對接向系統性能力共建轉變；大樂之野、松贊股權變更事件引關注，具備成熟運營能力的高端民宿品牌受投資青睞；文旅集團積極融資，展現行業資金運作活力；部分文旅上市公司發布2024年度財務業績，分化特征較明顯。

1.文旅項目訊息

1）文旅項目簽約

據邁點研究院不完全統計，2025年3月簽約文旅項目113個，呈現區域分化與業態多元特征：湖北、四川、甘肅等地領跑投資規模，其中湖北武漢蔡甸區集中簽約22個文旅項目、四川龍泉驛區洛帶鎮簽約21個項目以及甘肅18個招商項目，凸顯中西部依托政策紅利加速文旅產業布局。東部省份則聚焦細分領域創新，如浙江“水月幻想”動漫文旅、江蘇無錫“雪世界”等，同時北京中石化油庫改造（8億元）、上海青浦方燕青項目探索城市更新與工業遺產活化。業態層面，主題娛樂、農旅康融合、品質酒店住宿及文化IP商業化成為主流。

2)文旅項目開工

據邁點研究院不完全統計，2025年3月開工項目38個，全國多地文旅項目開工活躍，釋放行業投資熱度。從區域看，海南、新疆、甘肅、山東等十余省市推進項目建設，覆蓋主題樂園、景區升級、文旅綜合體等多元業態。投資規模差異顯著，既有新疆哈密國華潤疆文化科技項目（33 億元）、海南啟迪中亞友誼冰雪大世界項目（11 億元）等大體量項目，也包含新豐公共文化客廳旅游集散中心（近5000萬元）等小規模工程。項目類型豐富，涵蓋景區提質、文旅綜合體、特色體驗、高端酒店、主題樂園等，體現文旅供給側多元化發展趨勢。

2）戰略合作

2025年3月文旅行業戰略合作呈現垂直深化、跨界協同、數字賦能三大特征，頭部企業與地方政府、產業鏈上下游及跨領域機構加速聯動。產業鏈整合，如湖北文旅聯袂華發集團，推進“泛文旅+金融地產”全鏈條合作，凸顯資源互補邏輯；科技驅動升級，如中國旅游集團與中國移動深化“AI+文旅”應用、同程旅行聚焦岳陽景區數字化改造；新消費場景拓展，如新華聯聯合山東壽光蔬菜產業集團打造農文旅綜合體，山東中鐵文旅與渤海銀行探索“銀發專列”、養老金融服務等。

資料來源：網絡公開資料、各集團官網、邁點網等，邁點研究院整理

3）股權動態

3月，主要有兩起股權變動事件引關注，均屬度假住宿領域。攜程集團控股上海山海有野酒店集團67%股權，發力鄉村民宿產業，契合文旅向鄉村特色住宿延伸的方向；西藏松贊綠谷文旅公司股東變更，新東方關聯公司以12.4%的持股比例成為其第二大機構股東，將利于加大松贊在高端文旅市場的核心競爭力。

4）融資動態

3月，多家文旅集團通過債券發行等方式積極融資，展現行業資金運作活力。從主體看，洪湖旅游投資集團、中國旅游集團等10家企業參與，涵蓋地方國企與大型央企。融資用途緊密圍繞文旅運營需求，資金用于盤活酒店資產、項目開發、業務拓展儲備等。文旅集團融資將助力集團優化資金結構，保障項目建設推進，提升資產運營效率，為文旅項目開發、業態升級提供堅實資金支撐，推動行業持續穩健發展。

5）年度財報表現

3月迎來財報季，據邁點研究院不完全統計，有21家文旅集團已發布2024年度財務業績。受2024年文旅行業在復蘇與競爭交織的環境影響，文旅上市公司業績呈現明顯分化：21家集團中，營收與歸母凈利潤呈現“雙增長”的共計7家，具體包括美團、攜程集團、同程旅行、亞朵、嶺南控股、九華旅游和途牛。其中，美團-W以 3376 億元營收領跑，憑借綜合生態優勢實現營收、利潤雙增長；攜程集團營收 533.8 億元，同比增長19.78%，凈利潤 170.7 億元，凸顯在線旅游平臺對消費需求的高效響應能力；亞朵依托“酒店+”戰略實現創新突圍，營收 72.48 億元（+55.34%）、凈利潤 12.75 億元（+73.01%）。相較之下，部分企業面臨挑戰，華僑城A、海昌海洋公園、云南旅游等6家集團年度歸母凈利潤為負，處于虧損狀態，系營收下降、成本增加、轉型壓力大、市場競爭激烈等綜合因素所致。整體而言，文旅集團業績分化源于各集團業對市場需求的捕捉能力、業態創新水平及競爭應對策略等差異。

二、百強榜單

據邁點研究院數據顯示：3月，攜程集團、復星旅文、大豐實業、中青旅、豫園股份、首旅集團、海昌海洋公園、中國東方演藝集團、中國中免、凱撒旅業位列榜單前十。同時，百強榜單中共有44家文旅集團排名環比上升，40家文旅集團排名環比下降，14家文旅集團為新上榜，2家文旅集團排名保持不變。

14家新晉百強文旅集團分別為：南京商旅、無錫文旅集團、南京旅游集團、新絲路文旅、峨樂旅集團、甘肅文旅集團、濟南文旅發展集團、華旅集團、菏澤文旅集團、蝸牛景區管理集團、拈花灣文旅、溱湖文旅集團、黃山旅游集團、神木文旅集團。其中，峨樂旅集團、新絲路文旅、南京商旅、無錫文旅集團、華旅集團、溱湖文旅集團6家集團排名躍升極為顯著，名次上升均在100以上，迸發強勁追趕勢能。

經邁點研究院監測數據顯示，2025年3月，所有文旅集團的品牌指數值為22.64，同比下降12.59%，環比則呈上升態勢（3.81%）；TOP100文旅集團品牌指數值為121.68，同比下滑12.27%，環比增長3.57%。3月，春季文旅消費需求釋放，踏青、賞花等主題旅游活動增多，文旅集團依托季節特色優化產品供給，強化營銷推廣，帶動品牌關注度提升。此外，文旅集團項目簽約、開工等進程加快，通過新供給新投資等增強集團品牌綜合競爭力。

三、文旅集團細分榜單

1.文旅集團類型指數與細分榜單

1）文旅集團類型分布與品牌指數

3月百強文旅集團中，地方國有文旅企業42家、省市級文旅集團23家，占據數量優勢，凸顯國有資本在文旅行業的主導地位；大型央企品牌指數均值達 259.80，領跑各類型，彰顯央企品牌建設與資源整合的強勁競爭力。大型民企數量16家，指數197.94，亦展現民營資本的文旅運營實力。而民營投資公司、民營項目公司等類型數量少，品牌指數偏低，反映部分細分領域市場參與度與品牌建設仍需加強。整體呈現國有主導、多元主體并存，不同類型發展水平差異化的品牌發展格局。

2）文旅集團類型細分榜單

新晉類型TOP10文旅集團

·大型民營企業（華強方特集團）

·省市級文旅集團（康旅集團、廣西旅游發展集團）

·地方國有文旅企業（成都文旅集團、南京商旅、無錫文旅集團、贛州旅投集團）

·民營產業服務企業（蝸牛景區管理集團）

·民營項目公司（嵖岈山旅游實業發展集團）

2.文旅集團區域指數與細分榜單

1）文旅集團區域分布與品牌指數

從數量看，全國性品牌數量最多，達32家；其次為華東，共26家，凸顯區域文旅集團集聚效應，產業活躍度高；西北、西南等數量次之，東北最少，反映行業區域發展不均衡。從品牌指數均值看，全國均值167.24，華南達136.37，顯示部分區域品牌競爭力突出；華北、東北均值較低，說明該區域文旅集團品牌建設存在提升空間。

2）文旅集團區域細分榜單

新晉區域TOP10文旅集團

·全國（中國旅游集團）

·東北（龍江旅投）

·華北（呼和浩特市文旅投集團）

·華東（南京商旅、無錫文旅集團、山東文旅集團）

·華南（新絲路文旅、廣西文化產業集團、潮州府城文化旅游投資集團）

·華中（洛陽文旅集團、恩施旅游集團）

·西北（甘肅文旅集團、華旅集團）

·西南（云投旅游、峨樂旅集團、貴陽旅發集團、峨旅股份公司）

四、品牌指數分析

1.主流指數

3月整體文旅集團品牌主流指數均值為3.75，環比下降2.09%；TOP100文旅集團品牌主流指數均值為28.94，環比下降4.11%。本月，文旅集團主流媒體關注度前十的是攜程集團、

復星旅文、大豐實業、中青旅、中國中免、豫園股份、海昌海洋公園、中國東方演藝集團、

青島旅游集團、首旅集團，總體以全國性文旅集團為主。其中，大豐實業主流媒體指數162，環比增長65.36%。本月，主流媒體重點關注該集團搶抓文旅科技熱點和概念風口、開展密集的戰略合作等事件。

2. 大眾指數

3月整體文旅集團品牌大眾指數均值為0.75，環比略有下降(-1.32%)；TOP100文旅集團品牌大眾指數均值為6，環比下降2.91%。本月，文旅集團大眾媒體關注度前十的是攜程集團、

大豐實業、復星旅文、豫園股份、南京商旅、中青旅、凱撒旅業、成都文旅集團、峨樂旅集團、山東文旅集團。其中，南京商旅、成都文旅集團環比增幅明顯，分別為900%、500%；峨樂旅集團、山東文旅集團本月在大眾媒體的品牌聲量提高，指數值從上月的0分增至本月的18分。以峨樂旅集團為例，3月，樂山市國資委將持有的峨樂旅集團90%股權無償劃轉至樂山國投的股權劃轉事件引發新浪網、搜狐網等大眾媒體的傳播與報道。

3. 行業指數

3月整體文旅集團品牌行業指數均值為3.34，環比增長13.61%；TOP100文旅集團品牌行業指數均值為26.99，環比下降13.07%。本月，文旅集團行業關注度前十的是攜程集團、復星旅文、首旅集團、海昌海洋公園、中青旅、榆林旅投、中國旅游集團、中國中免、錦江國際集團、大豐實業。其中，環比增幅最明顯的為大豐實業，增長159.49%。本月，聚焦”文旅+科技“融合”，大豐實業先后與浙旅投公司、智元機器人簽訂戰略合作協議；可轉債終止、股價“過山車”，在天津成立文旅演藝公司等事件引發證券、金融、文旅等行業媒體熱議和關注。

4. 運營指數

3月整體文旅集團品牌運營指數均值為14.8，環比增長3.64%；TOP100文旅集團品牌運營指數均值為59.75，環比增長4.37%。3月文旅集團運營指數前十為中青旅、大理旅游集團、首旅集團、海昌海洋公園、湖北文旅集團、中國東方演藝集團、華僑城集團、橫店集團、陜旅集團、季高集團。其中，環比增長最為顯著的為湖北文旅集團，具體為163.47%，3月集團首單辦公樓寫字樓CMBS成功發行、“美美共享”亮相廣西-湖北合作品牌推介活動盛大舉行、與華發集團簽署戰略合作協議、旗下多景區特色節慶活動等事件助力其運營指數大幅上揚。