小紅書正在高頻沖擊電子競技。

目的真的是為新一代電競觀眾和玩家打造全新線上“年輕人的會客廳”嗎？

經歷了2024年CN賽區隊伍勇奪全球冠軍賽冠軍的輝煌時刻后，無畏契約冠軍巡回賽CN聯賽（以下簡稱 VCT CN聯賽）已經成為最受年輕人關注的電競賽事之一，看VCT CN討論“瓦”成為了全新的電競生活方式。

3月13日，小紅書正式成為VCT CN聯賽及官方賽事的官方互動討論社區及播出平臺。

3月13日，2025VCT CN聯賽第一賽段在位于上海的無畏競技場開賽，排名前三的隊伍將出征2025年6月舉辦的無畏契約多倫多大師賽。

當天，小紅書開播2025 VCT CN聯賽第一賽段比賽。

事實上，小紅書在電競的發力，早有端倪。

2月，小紅書宣布與王者榮耀職業聯賽（KPL）達成深度戰略合作，成為2025年KPL春季賽官方賽事的官方互動討論社區及播出平臺。

熟悉小紅書的朋友或許已經發現，近年來小紅書一直在積極推進在游戲領域的布局。

例如此前在 2024 年夏季，小紅書在中國音數協游戲博物館舉辦了一個名為 " 我在小紅書存個檔 " 展覽，展品均為該平臺上玩家發布的游戲內容筆記。

同樣是在這一年，小紅書還首次在 ChinaJoy 亮相，并喊出了 " 游戲新大陸，破圈新生態 " 的口號。

此外，小紅書的用戶群體中年輕女性占比頗高，這樣的用戶畫像重疊，就使得游戲、電競能夠成為小紅書 " 她經濟 " 的延伸場景。

例如在 2024 年的中秋假期，小紅書便曾聯合《金鏟鏟之戰》首次在線下舉辦女子賽。

對此小紅書社區游戲內容負責人螢火表示，之所以舉辦金鏟鏟女子賽，" 是出于我們對女性優秀玩家和她們的愛好的洞察 "。

小紅書用戶畫像是否與電競賽事的粉絲群體有契合度？

電競賽事從直播到相關內容是否和小紅書的生態適配？

對于小紅書來說，與電競賽事鏈接，會是個好生意嗎？

對此，財經網胡磊和書樂進行了一番交流，本猴以為：

“聯名”賽事就是一種營銷而已，小紅書下場沒啥奇怪。

此前，各種傳統企業紛紛冠名電競戰隊，目的就是讓自己“年輕化”。

當然，小紅書不存在年輕化的問題，但它存在用戶天花板，必須吸引更多的年輕人到小紅書上種拔草。

于是，“聯名”賽事，也就成了針對潛在目標人群的一種破圈營銷。

電競粉絲以Z世代為主，和小紅書的用戶畫像重疊。

盡管在小紅書上電競內容不是主流，但引入電競粉可以幫小紅書擴大用戶基數，上了平臺后可以有更多的內容選擇，未必需要高度契合電競和游戲內容。

小紅書已經有所觸及用戶天花板，因此跨界聯名是個好方向。