2025年國產游戲產業“四大疑問”之四：

拼價格很難讓市場規模越做越大！

近年來，“谷子經濟”以驚人的速度崛起，成為消費領域不可忽視的增長極。

“谷子”源于英文“goods”的音譯，泛指二次元周邊商品。

從泡泡瑪特《哪吒之魔童鬧海》手辦盲盒上線兩天即售罄，到名創優品與《哈利·波特》聯名產品引發全球搶購盛況……

“谷子”店鋪已逐漸成為線下商圈的標配，甚至為一些老牌商場注入了消費新活力。

以上海第一百貨商店為例，這里匯聚了超30家二次元品牌，2024年二次元街區銷售規模超3600萬元。“

根據第三方數據挖掘和分析機構艾媒咨詢最新發布的《2024-2025年中國谷子經濟市場分析報告》數據顯示，2024年中國谷子經濟市場規模達1689億元，較2023年增長40.63%，預計2029年中國谷子經濟市場規模超3000億元。

只是，目前中國的谷子經濟還很初級，更多是日韓谷子在占據市場。

不過，一些游戲廠商已經開始嘗試突破。

2020年起，隨著《明日方舟》《原神》等熱門二次元手游在C端衍生品上的發力，圈層高粘性國產游戲IP進入常態化的衍生品開發，紛紛布局電商旗艦店，實現規模化爆發。

以《戀與制作人》官周為例，2023年時，“疊紙心意”孵化的游戲衍生品每一季新款銷售額在百萬量級。頂流《原神》的官方旗艦店，2022年年流水大約在1.5億水位。

國產游戲特色的地推營銷環節，也借助谷子經濟開始復蘇。

如《劍網3》游戲就在春節期間設立“吃糧節”活動，布局暑假和新春兩大時間節點，兼顧回饋老用戶和獲客拉新，同期舉辦周邊衍生展與谷子新品發布。

春節前，名創優品與《黑神話·悟空》的聯合主題店落地北京朝外THE BOX。

78元的毛絨八戒擺件、358元的黑神話葫蘆斜挎背包、499元的火照黑云織毯......展臺邊還反復播放著“每人最多買3件”的限購提示。

“谷子經濟”高增長趨勢今年是否可持續？

游戲IP與谷子經濟結合的產品創新方向會是什么？

對此，南方都市報記者石力和書樂進行了一番交流，本猴以為：

中國谷子經濟正在迎來高光，且差異于日式谷子源于漫畫的打法，而是依托游戲這個“虛擬世界最強產業”，去擴張。

或者說，只有二次元+游戲+周邊衍生，才是中國谷子當下的最可行路線。

過去二十年，國產游戲太能賺錢，看不起谷子的賺錢能力而選擇“贈品”模式。

現在，這種態度已經改變，國產游戲必然是今年谷子經濟高增長的生力軍，并逐步成為主力。

具體路徑上，游戲IP暫時會學精靈寶可夢的模式，通過衍生周邊，特別是無限制聯名的方式，從虛擬世界殺入現實世界。

同時，有錢有腦洞的游戲廠商可能改變谷子經濟的“塑料黃金”打法，選擇高價值的貴金屬、珠寶作為承載，將游戲IP的情緒價值和實物本身的實物價值結合，來達成收藏價值，形成破圈的效果。

當然，問題也是存在的。

游戲IP最大的問題就是玩家樂意在游戲中充值、卻未必先要在現實中買件“皮膚”。

游戲谷子能否更突出其“貨幣價值”和“實用價值”，跳出簡單家居擺件，變成街頭的可穿戴谷子（非cosplay向），讓游戲IP闖進更多人視野，成為非玩家也可選配的物件，或許更有破圈之效。