上海的春日經濟里，多了一抹“哆啦A夢藍”。

117個藍胖子現身現場，童年的任意門打開。3月28日，“100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展”大陸首展在上海嘉里中心啟幕，將持續38天，營造二次元沉浸式體驗。為童年“補票”的成年人，尋找多巴胺的孩子們，涌向哆啦A夢展搭建的夢核世界，在1:1還原動漫形象的哆啦A夢雕塑中打破次元壁，赴一場有關記憶的約。

當經典二次元IP落地上海核心商圈，情緒經濟為文旅商體展聯動打開潛力空間，化流量為“留量”，點燃文化新消費熱潮。

哆啦A夢展覽圖。澎湃新聞記者 鞠文韜 攝

100%哆啦A夢安義路藍毯街景圖。靜安嘉里中心供圖

愛年輕人之所愛

哆啦A夢特展，開幕即爆款。

3月29日，大量哆啦A夢愛好者們已涌現嘉里中心廣場和安義路街頭，與12米高巨型充氣哆啦A夢、117個1:1等身比例的哆啦A夢雕塑合照。

117個哆啦A夢雕塑現場展出。澎湃新聞記者 張呈君 攝

特色展區里，可看到哆啦A夢作者藤子·F·不二雄老師的工作房間，近距離還原作畫環境和珍貴資料；數十幅彩色復刻原畫，再現動漫中記憶面包、羽毛飛機等經典情節……

《記憶面包》黑白漫畫。澎湃新聞記者 鞠文韜 攝

“小時候的我們誰不想要時光機和任意門呢？愛看哆啦A夢的孩子長大了，就特別想給童年補個票?！薄?5后”小于向澎湃新聞（www.kxwhcb.com）記者介紹，為了這次特展，特意提前一天從蘇州趕到上海。在他眼中，哆啦A夢的故事是成年人的“夢核”，營造出平淡生活里的一點想象。

而對“00后”黃女士而言，哆啦A夢是小時候就很喜歡的“二次元伙伴”，買過不少正版漫畫書和光碟?！罢嬲姷竭@么多1:1還原的哆啦A夢，有一點小感動，摸到哆啦A夢圓手，會強化‘我真的進入二次元了’的錯覺，好像童年的哆啦A夢終于回到我手里?！?/p>

哆啦A夢IP問世55年，跨越數個代際，成為不同年齡群體共有的“童年守護者”，可愛中疊加了時光的溫柔感。每一個參觀者，都在這里尋找著屬于自己的記憶線索。

活動現場，中青年成為打卡、拍照、消費的主力軍，也有不少“80后”“90后”父母帶著孩子看展，銅鑼燒道具、記憶面包故事化作“親子共情介質”，完成童年符號的跨代傳遞。

一座活力之都與二次元IP共振，背后是人們為“情緒”買單的消費形態轉變。相比“實用價值”，當代年輕人開始更看重“情緒價值”。《情緒經濟消費人群洞察報告（2024）》顯示，2024年，為情緒價值和興趣買單成為年輕人消費的首要理由，占比超過40.1%。

而上海，也正順應潮流，保持開放姿態、青春心態，愛年輕人之所愛。

3月12日，《上海共青團推進青春經濟的實施方案》發布，旨在推進青春經濟、提振青春消費，提出為青年提供更多新穎、有趣的消費選擇，形成具有海派特色和青春元素的消費場景，借助品牌活動將青春流量轉化為經濟增量。

近年來，上海擁抱Z世代、α世代流行文化，“谷子經濟”爆改上海多個傳統商圈，酷炫IP融入城市產業和生活，潮玩店、動漫卡牌等新型消費在上海找到龐大的需求市場?！盀榍榫w買單”的新型消費中，青年群體成為當之無愧的生力軍。3月20日至22日舉行的2025上海國際文創展上，潮玩手辦、文博衍生品、貼紙卡牌、鑰匙扣布偶等文創產品帶動一撥年輕消費者為“熱愛”和“認同”買單；3月27日登陸CP靜安的卡皮巴拉春日快閃店，讓“情緒穩定BUFF”疊滿的小黃豚遍布商場，巨型卡皮巴拉裝置空降愚園路草坪，絨感慵懶的治愈系造型吸引市民打卡；哆啦A夢展如同重返童年的情緒船票，按下現實生活的“暫停鍵”，營造重尋二次元世界的精神避風港。

抓住Z世代崛起帶來的消費變革，上海正在搶占“情緒消費”高地。

在限時快閃店搶購紀念品的哆啦A夢粉絲。靜安嘉里中心 供圖

“春日流量”化作“消費增量”

來上海，看展并不限于藝術館。二次元展覽挺進商圈，意味著逛看逛吃逛買“一條龍”更便捷，進一步激發消費新活力。

3月28日下午，靜安嘉里中心一樓中庭的哆啦A夢紀念品快閃店門口就已排起長龍，近50種授權周邊大大地滿足了粉絲的收藏欲?！?5后”鄭女士接受記者采訪時表示，她在一個月之前就買好了3月30日看展的票，又知道可以在快閃店買到哆啦A夢周邊，所以特意預約了限時快閃店。

“關注到有很多來自哆啦A夢劇集里的玩偶掛件，形狀小巧也很適合掛在包上帶出去，因此特地來轉一轉。”鄭女士轉過身，向記者主動展示了自己雙肩包里所裝的哆啦A夢玩偶，并表示這次也是沖著玩偶周邊而來?！跋矚g哆啦A夢已經很多年，從小看到大、劇場版也都會年年追。對我來說，哆啦A夢系列最吸引我的就是伙伴之間的深刻羈絆?！?/p>

在購買區內，范女士一進場就快速選購了四件哆啦A夢紀念品：一件襯衫、一個旅行包、一瓶飲料、一個“紫薯”哆啦A夢造型周邊，大約合計七八百塊錢。

不少在商場內逛街的普通顧客也被臨時吸引，在快閃店的哆啦A夢招牌前拍起照片，向工作人員了解起哆啦A夢展的細節，并表示有購票觀展的意愿。

據上海嘉里中心介紹，特展期間，商場內多個餐飲商戶、酒廊都推出了哆啦A夢官方聯名餐食，結合哆啦A夢經典造型創意，裝點游客們在哆啦A夢世界沉浸式“一日游”好心情。除此之外，活動期間，商場還將推出多重限時促銷福利，營造良好的消費體驗，增強與消費者的情感聯結。

對從蘇州趕來過周末的小于而言，開在商場里的哆啦A夢展意味著商場空間的可探索性、處處是新鮮?！皼]有逛過這個商場，因此發現移步換景，中庭、過道、路邊都有哆啦A夢和小夫、大雄、靜香的塑像，可玩性很高?！毙∮谕嘎?，逛完展覽之后，打算和朋友去嘗試一下“造型和配色都非?！呃睞夢’”的聯名下午茶，也可能去南京西路周邊商圈轉一轉。

一場展覽，帶來文化周邊消費、聯名餐飲、商業活動等多樣態的深度融合和溢出效應，正是上海文旅商體展聯動的“發力點”。

今年，上海市政府工作報告明確提出，2025年要大力提振消費，深化國際消費中心城市建設。上海兩會期間，做足“文旅商體展”聯動文章成為熱議話題?！捌备洕?，也被納入上海今年的擴消費六大專項行動。

如何讓“文旅商體展”在聯動中激活超越自身范疇的潛能，離不開多方協力。靜安嘉里中心相關人員介紹，此次展覽是哆啦A夢歷史上規模最大的展覽之一。過去數年間，嘉里中心商場一直通過引進高能級、高人氣的品牌首店，助力打造南京西路商圈新品首發高地。由于哆啦A夢的受眾面廣泛，不同群體都能在其中找到共鳴，因此較早開始關注哆啦A夢特展，主動對接合作方進行洽談并加以引入，以期用文化IP帶動商圈消費。

為保障高品質展覽活動順利落地，靜安區商務委也靠前發力，致力于為活動提供最好的服務、最快的速度、最便利的審批流程，減輕企業溝通成本。據相關人員介紹，自“100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展”的想法提出，到展覽實際落地，整個項目審批流程不超過一個月；憑借對場地的認知熟悉度、結合南京西路商圈特色，區商務委也為特展主辦方提供諸多選址和布景方面的建議。

哆啦A夢藍讓“大流量”轉化為“高銷量”，為一個展、一場演出，赴一座城，“小”票根撬動“大”消費，也正成為上海這座城的消費新常態。3月21日至23日，2025年F1中國大獎賽在上海國際賽車場上演速度與激情，從世界各地“打飛的”來看賽的車迷涌入嘉定汽車城，直接拉動住宿、交通、汽車、文化等多產業長鏈條消費，彰顯“票根經濟”的強大能量場；歌手米津玄師、刀郎演唱會先后落地上海，五湖四海的觀眾跨城而來，門票早早“秒空”，周邊住宿餐飲產業分外火熱；3月29日，上海桃花節開幕，十里桃花成為靚麗文旅名片，七條區級旅游消費線路及八鎮特色旅游攻略對外開放，“桃花消費券”“桃花消費卡”疊加發放。

憑著包容與開放心態，層出不窮的文旅新活動在上海漸次落地，吸引不同需求、不同期待的人們近悅遠來。留得住消費者、給得出好體驗，更能提升附加值、延長消費鏈。“春日流量”化作“消費增量”，上海文旅商體展聯動勁正濃。