Formula 1（世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽，簡(jiǎn)稱 F1）從來(lái)都不只是速度的競(jìng)爭(zhēng)，贊助商的加入推動(dòng)了雙方共贏，其中腕表品牌一直是這條黃金賽道上的玩家。

去年10月，LVMH集團(tuán)正式宣布取代勞力士，成為 F1新的全球合作伙伴，合作期為十年。據(jù)路透社報(bào)道，LVMH將每年的贊助金額提高至略高于1億美元。此前《福布斯》曾報(bào)道過(guò)勞力士對(duì)該賽事每年贊助金額約為4500萬(wàn)美元，也就是說(shuō)，贊助費(fèi)用直接翻倍。LVMH集團(tuán)旗下品牌 Louis Vuitton、Mo?t Hennessy以及泰格豪雅TAG Heuer也將亮相F1賽場(chǎng)。

剛落幕的F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽上海的賽道仍有余溫，而商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)早在比賽開(kāi)始前就開(kāi)始了。開(kāi)賽前，泰格豪雅在上海張園打造限時(shí)展覽，講述品牌和F1的淵源；IWC萬(wàn)國(guó)表則邀請(qǐng)了品牌大使、梅賽德斯-AMG馬石油F車隊(duì)車手喬治?拉塞爾（George Russell）與新秀車手基米?安東內(nèi)利（Kimi Antonelli）出席上海門店，共同慶祝品牌與車隊(duì)逾二十載的深厚合作友誼。

泰格豪雅在上海張園開(kāi)展先鋒限時(shí)展

腕表品牌為何押注F1？F1賽事的全球影響力是其吸引贊助商的關(guān)鍵因素之一。F1全年24站賽事覆蓋六大洲，每站平均吸引超億級(jí)觀眾。圍場(chǎng)內(nèi)的賽道廣告、賽車涂裝、車手服飾，乃至領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)定制獎(jiǎng)杯，均為品牌提供高頻曝光場(chǎng)景。

尼爾森數(shù)據(jù)顯示，到2025年F1全球粉絲達(dá)8.265億，而中國(guó)市場(chǎng)更是展現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力，以超2億粉絲成為增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，較去年激增39%。《2024年上海賽事影響力評(píng)估》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2024年F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽吸引超20萬(wàn)人次到場(chǎng)觀賽，直接經(jīng)濟(jì)影響14.06億元，產(chǎn)出效應(yīng)39.28億元，今年的賽事現(xiàn)場(chǎng)觀眾更是超過(guò)22萬(wàn)人次。

更重要的是，F1觀眾畫(huà)像與奢侈腕表目標(biāo)客群重疊度較高，以高凈值人群為核心，兼具年輕化與科技導(dǎo)向特征。此前，RICHARD MILLE與法拉利聯(lián)名款腕表RM UP-01定價(jià)超千萬(wàn)人民幣，仍被藏家迅速搶購(gòu)，印證了賽事粉絲的消費(fèi)力。

除了用戶畫(huà)像的契合，F1賽事所代表的精密機(jī)械、技術(shù)創(chuàng)新、極致性能與腕表行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力如機(jī)芯研發(fā)、材料科學(xué)、精準(zhǔn)計(jì)時(shí)等形成共鳴。RICHARD MILLE曾提出打造“手腕上的一級(jí)方程式賽車”的愿景，與車隊(duì)的合作也不僅限于商業(yè)贊助，更有技術(shù)支持。比如今年F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽期間，RICHARD MILLE與法拉利聯(lián)手推出第二款合作腕表RM 43-01 Ferrari陀飛輪雙秒追針腕表，是雙方團(tuán)隊(duì)兩年磨合的成果。

法拉利車手漢密爾頓與勒克萊爾佩戴RM 43-01 Ferrari

今年二月，從總代理商瑞時(shí)鐘表 （香港） 有限公司全面接管部分地區(qū)的分銷業(yè)務(wù)，采用自營(yíng)模式的GP芝柏表也從與阿斯頓·馬丁的合作中汲取靈感。例如與阿斯頓·馬丁沙特阿美高知特F1車隊(duì)聯(lián)合推出的限量版腕表——Laureato Absolute絕對(duì)桂冠腕表阿斯頓·馬丁F1，不僅色彩選用阿斯頓·馬丁競(jìng)賽綠，其表殼材質(zhì)取自F1賽車的鈦金屬粉與碳元素混合材料。

GP芝柏表絕對(duì)桂冠腕表阿斯頓·馬丁F1?限量款

再看F1“新晉計(jì)時(shí)官”泰格豪雅，1958年推出的Rally Master組合計(jì)時(shí)系統(tǒng)見(jiàn)證了賽車運(yùn)動(dòng)的黃金年代。二十世紀(jì)七十年代初，法拉利與豪雅建立了技術(shù)合作關(guān)系，每位車手都被贈(zèng)予一枚由黃金打造的卡萊拉1158腕表。

1986年，初代泰格豪雅F1系列腕表橫空出世，且這種聯(lián)系延續(xù)至今。2025年LVMH鐘表周期間，泰格豪雅發(fā)布了五款F1系列全新力作，包括泰格豪雅F1系列紅牛車隊(duì)聯(lián)名款及其他四款計(jì)時(shí)碼表。此外，泰格豪雅還成為摩納哥大獎(jiǎng)賽的賽事冠名合作伙伴，并再度擔(dān)任賽事官方計(jì)時(shí)。

還有腕表品牌在場(chǎng)外發(fā)力。例如2024年亨利慕時(shí)H. Moser & Cie. 與Alpine F1合作，揭曉了合作的首個(gè)成果——Streamliner疾速者系列圓柱游絲陀飛輪鏤空腕表Alpine限量版。今年，又打造全新拍賣孤品：疾速者系列圓柱游絲陀飛輪鏤空Alpine特別款腕表。此次腕表拍賣所得收益將資助致力于普及安全飲用水的AQUA PEARLS基金會(huì)。

亨利慕時(shí)疾速者系列圓柱游絲陀飛輪鏤空Alpine特別款腕表

品牌們的競(jìng)爭(zhēng)不限于場(chǎng)內(nèi)外，隨著女性觀眾占比增加、Z世代成為消費(fèi)主力，腕表品牌的F1敘事或?qū)摹澳行杂埠烁?jìng)技”轉(zhuǎn)向“多元文化共融”，這場(chǎng)圍場(chǎng)里的時(shí)間賽，或許才剛剛進(jìn)入暖胎圈。