一方面，平替品牌正在成為消費(fèi)新寵。當(dāng)始祖鳥(niǎo)吊牌在二手平臺(tái)被炒到300元時(shí)，沒(méi)有LOGO的“商鳥(niǎo)”Veilance卻被另一群人追捧。NO LOGO，正在成為一群人最時(shí)髦的LOGO。

另一方面，隨著奢侈品市場(chǎng)越來(lái)越成熟化，去Logo化正在流行。被王室和各類明星網(wǎng)紅高頻帶貨的The Row也在這股風(fēng)潮中受益。

數(shù)字咨詢公司Lectra曾在一份報(bào)告中提到，奢侈品的皮具設(shè)計(jì)正在變得低調(diào)，NO LOGO、簡(jiǎn)約風(fēng)設(shè)計(jì)的包包正在成為主流。

城里的想出來(lái)，城外的想進(jìn)去，這是當(dāng)下品牌與去品牌化的白牌之間的“圍城”心態(tài)。這種亂局、分歧的根源在于當(dāng)下品牌的時(shí)空坐標(biāo)已出現(xiàn)了轉(zhuǎn)移。

從時(shí)間坐標(biāo)來(lái)看，從工業(yè)文明到信息文明的時(shí)代切換顛覆了品牌的傳統(tǒng)邏輯，品牌的精益求精、追求極致逐漸被靈活化、個(gè)性化的新打法所取代。

不可否認(rèn)的是，品牌將進(jìn)入經(jīng)典品牌和白牌，甚至無(wú)牌產(chǎn)品共存、博弈、競(jìng)爭(zhēng)的多元化時(shí)代。這也進(jìn)一步反映出，當(dāng)商業(yè)邏輯變了，品牌的內(nèi)核與外延都面臨迭代升級(jí)。