撰 文丨陳立涓

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

2025中國國際時裝周?于3月20日至28日在北京舉辦，今年的時裝周更加務實和回歸市場本質(zhì)，230個品牌的輪替展示，讓市場看到中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)現(xiàn)現(xiàn)狀和未來趨勢。文化自信、中國美學、非遺傳承創(chuàng)新、綠色可持續(xù)等關鍵詞成為這次時裝周的主基調(diào)。

從設計師到產(chǎn)業(yè)上下游，以及電商平臺，我們可以感受到整個行業(yè)的參與者都在積極努力提升著中國時尚產(chǎn)業(yè)的全球話語權(quán)，腳踏實地地走好每一步引領時尚行業(yè)進步?的步伐。

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中國時裝周不再“懸浮”

三月，中國時裝周的活動在北京和上海等地輪替登臺，通過線下秀場和線上的展示呈現(xiàn)出了中國時裝產(chǎn)業(yè)的全貌與未來趨勢。和往年時裝周有所不同的是，今年的時裝周更務實和回歸市場本質(zhì)。

今年的開幕秀在北京今日美術館舉辦，時裝周吸引到中外近230個品牌、270多位設計師，以及160多項秀展構(gòu)成了時裝周的龐大矩陣。時裝周上，幾十年沉淀的品牌和年輕的新銳品牌紛紛亮相，為市場和媒體展現(xiàn)出當下行業(yè)的最高工藝與設計水準。

文娛價值官觀看了Grace Chen的《戰(zhàn)爭與和平-歐史啟示錄》大秀。T臺上的Grace Chen作品，從線條流暢的“宋詞”系列，到“怒海征帆”的大氣磅礴，再到“文明對話”系列中明代水紋綢與歐洲鎖子甲結(jié)合的戰(zhàn)袍驚艷全場。文娛價值官采訪獲悉，Grace Chen因其唯美的設計斬獲全球各地的高端用戶，而獨創(chuàng)的“小六碼”技術更是改善了用戶的穿著體驗與效果。

今年2月，Grace Chen在FIT（紐約時裝學院）舉辦了個人作品秀，F(xiàn)IT院長Joyce Brown穿著Grace Chen服裝對現(xiàn)場觀眾贊美這位從FIT學成的中國設計師，“她的設計以一種真正永恒的方式，喚起了精致和優(yōu)雅。”Grace Chen告訴文娛價值官，作為中國設計師，這就是最好的文化輸出。在今年時裝周的秀場上，文娛價值官感慨中國設計師堅守美學文化的“長期主義”和文化輸出的信念，如今"Made in China"不再是單純的代工廠標簽，而是一種品質(zhì)和美學的標志。

FIT院長和Grace Chen

隨著中國消費市場的回暖和政策紅利釋放，中國時裝產(chǎn)業(yè)迎來了結(jié)構(gòu)性變革期。行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴張，數(shù)字化、國潮文化與可持續(xù)發(fā)展三大引擎推動產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量增長轉(zhuǎn)型，本土品牌國際競爭力顯著提升。東方審美帶來的文化自信持續(xù)拉高中國設計師在海外的知名度。上海時裝周上，“亞洲最大訂貨季”帶來的超過5萬平方米的原創(chuàng)服飾商貿(mào)訂貨陣容，吸引了國內(nèi)外頭部百貨集團、標桿買手店、代理商等渠道買家的購買力，讓中國制造走向全球市場。

今年的中國時裝周，其意義和價值都超越了一場時尚盛會，而是向全球市場樹立中國設計風向標的契機。時裝周上，科技力量也首次融入T臺，跨界合作多元共生的新趨勢，甚至有智能機器人模特在T臺走秀。此外，直播電商的加持為時裝行業(yè)引入破圈層的消費受眾。當消費場景進入新紀元后，線上看秀成為平臺用戶順理成章的時裝周參與方式。而抖音、快手等平臺的線上秀場早已布局成熟，電商平臺為品牌賦能的同時，更為整個行業(yè)開拓出更遼闊的市場疆界。

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抖音

“頭排看秀”上新即售罄

中國的時尚行業(yè)發(fā)展離不開電商平臺的加持，無論是國際一線品牌、還是深藏苗鄉(xiāng)的手工布衣，線上營銷和渠道都是時尚行業(yè)相扶相依的伙伴。在時尚行業(yè)過往的營銷模式中，盡管有公關公司的助力，但是品牌上新往往更多依靠其自身的“單打獨斗”，一切資源幾乎都來自品牌自身的累積。但是在與電商平臺的合作中，平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共創(chuàng)和營銷為品牌做了事半功倍的加成效果，為品牌突破增長瓶頸。

時裝周期間，文娛價值官發(fā)現(xiàn)抖音的“上新了！在抖音頭排看秀”不是單純地將走秀搬到線上，而是以內(nèi)容吸引用戶的一種全新直播方式。在“上新了！在抖音頭排看秀”W·DIVA品牌直播中，佘詩曼等明星，聯(lián)動明星造型和品牌主理人魏老板，以有趣的話題和時尚見解引爆流量，從而達到擴張品牌影響力的目的。

據(jù)文娛價值官觀察，“頭排看秀”是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為載體的IP直播。在新機制的扶持下，商家發(fā)力店鋪自播，從內(nèi)容、場景到表現(xiàn)形式做全面升級，一步一步打開新的流量機會，在更有增長空間的內(nèi)容池獲得流量和轉(zhuǎn)化。

奢侈品牌Max Mara也曾聯(lián)手抖音電商舉辦“上新大秀”，直播當天 75 款首發(fā)上新的產(chǎn)品中，有 7 款為抖音獨家新品。線上大秀當天，Max Mara 的“新品即爆品”中的 CNY 新款披肩、CNY 限定紅色大衣首發(fā)即售罄，同時帶動品牌經(jīng)典的 101801、泰迪熊大衣單品成交破百萬的成績。對 Max Mara 來說，這場大秀以豐富的內(nèi)容形式將品牌價值傳遞給消費者，實現(xiàn)了品牌影響力與銷量的雙豐收。這場大秀也開創(chuàng)了奢侈服飾類目上新時，一種全新的營銷范式，即如何在兼顧品牌調(diào)性的同時將新品特點高效嵌入內(nèi)容場景中，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和獨家貨品撬動增長。

潮來潮去的時尚輪回之中，抖音這樣的平臺也加入其中并以特有的方式影響著時裝行業(yè)的趨勢。2024年，“美拉德”“多巴胺”潮流退去后，“五金女孩”迅速火遍全網(wǎng)，而“五金女孩”的出現(xiàn)就離不開“潮流捕手”抖音電商的敏銳洞察。依托全民時尚靈感的激蕩，與用戶、創(chuàng)作者、商家合力共振的“潮流現(xiàn)場”，平臺得以準確地捕捉潮流新趨勢，并加以推廣。

時裝產(chǎn)業(yè)的最大商業(yè)訴求是市場消費力的增量和擴張。目前，抖音平臺的活躍用戶已經(jīng)達到6億，其中時尚奢侈品類的興趣人群飛速增長。據(jù)巨量算數(shù)統(tǒng)計，截止 2025年1月，相關興趣用戶人數(shù)已達到2.26億人，而這些用戶勢必成為品牌的潛在消費群。當抖音成就無數(shù)品牌新秀場的時候，時尚行業(yè)的維度也將不斷被拓寬。

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快手

時裝周上的新伙伴

今年的時裝周上，快手電商女裝親子行業(yè)聯(lián)合2025中國國際時裝周（春季），在北京798第一車間共同演繹了一場精彩紛呈的2025春日波普趨勢大秀?？焓稚碳抑鞑年衣、@陳六六-、@天津丹丹、@GG潮牌創(chuàng)始人朱芳萱、@國風非遺服飾設計師茍梓馨、@vivi歐韓原創(chuàng)服飾穿搭、@Lulu Studio8、@5566葉莎陳太太、@安德瑪童裝、@丹思慕、@allolugh的品牌服飾和主播、模特一起走上時裝周T臺。

這次的2025春日波普趨勢大秀，是快手電商春日煥新季中的重磅項目。電商春日煥新季從2月13日起到3月26日，快手將其分成三個階段為商家?guī)矶嘣龀终吆屯娣ǎ矠橛脩籼峁└鞣N不同風格、不同款式的低價優(yōu)質(zhì)服飾選擇。

進入春日煥新季進入第三階段后，舒適慵懶的浪漫波普風備受快手平臺女性用戶喜愛，截至目前，波普風趨勢話題在快手站內(nèi)的曝光已經(jīng)超20億，這也帶動平臺商家的生意增長。截至10日，快手平臺春上新波普趨勢短視頻GMV同比增長487%，占期間女裝行業(yè)整體短視頻GMV的17%。目前，快手電商女裝親子行業(yè)聯(lián)合中國國際時裝周舉辦的“春日波普趨勢大秀”已經(jīng)落下帷幕。接下來，在25-28日，快手電商裝親子行業(yè)還將延續(xù)這場大秀的熱度，在時裝周ODM展區(qū)展出商家達人帶來的優(yōu)質(zhì)服飾。

其實，快手有個自己的“老鐵時裝周”呢！快手早就開始探索線下時裝秀的多元玩法了，去年秋季，在“宇宙盡頭”鐵嶺象牙山，快手老鐵時裝周首次舉辦。由快手時尚、美妝及多個垂直品類的創(chuàng)作者組成“模特”新勢力，在《鄉(xiāng)村愛情》“謝廣坤的家”，來了一場特色的時尚“村秀”。當謝廣坤走上T臺時，用戶大呼快手把“不被定義的風格和不設限制的美”詮釋得淋漓盡致。

去年4月底，快手時尚還曾在山東菏澤舉辦了一場老鐵時裝周，模特都是來自快手的達人們，T臺也從田間地頭搬到水上，并以“E眼萬年”為主題，展示分成了“時尚可循環(huán)”、“時尚可傳承”上下兩幕。達人時而身著爸媽姥姥的舊衣服，時而換上流行的馬面裙……港風、國風，時尚與生活緊密交織在了一起。

在衣食住行中，“衣”被放在第一優(yōu)先位置，足見服裝業(yè)的重要程度，隨著消費場景的迭代變化，直播電商、即時零售等新業(yè)態(tài)成為場景延伸的重要載體。中國時裝行業(yè)從代加工到自主創(chuàng)新，經(jīng)歷了幾代人努力，在這個“中國制造”被全球市場認可和追捧的時代，只有激發(fā)出更多的行業(yè)活力才能孵化出更多的高品質(zhì)、深內(nèi)涵的中國時裝品牌，讓全球消費者以穿上中國制造的服裝為時尚新風潮。