網(wǎng)紅“秀才”退網(wǎng)了，數(shù)字人“建國(guó)”又出現(xiàn)了。據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)前一些社交平臺(tái)上，出現(xiàn)了專門圍獵老年人的數(shù)字人視頻內(nèi)容。它們批量生成，盡管語(yǔ)調(diào)生硬、表情統(tǒng)一，甚至有時(shí)口型都對(duì)不上，卻成功收獲數(shù)量不少的中老年人“迷妹”。

如在某平臺(tái)搜索，就出現(xiàn)了18個(gè)“建國(guó)”，粉絲數(shù)量從幾千到數(shù)萬(wàn)不等，其中10個(gè)賬號(hào)開(kāi)通了櫥窗，帶貨量可觀。該賬號(hào)持有人說(shuō)，依靠“建國(guó)”幾個(gè)月就賺到5萬(wàn)左右，成本30元商品可賣299元。

視頻截圖

在很大程度上說(shuō)，這些批量起號(hào)的“建國(guó)”數(shù)字人賬號(hào)，走的實(shí)際就是翻版“秀才”的路線，從人物形象設(shè)計(jì)到話術(shù)，都是專攻社交平臺(tái)上的中老年群體。如其標(biāo)志性的口頭禪就是“好姐姐”、“寶貝姐姐”。

這類賬號(hào)往往具有高度相似的特征，包括相同的背景、人物形象，甚至連坐姿和神態(tài)都保持一致，唯一不同的是數(shù)字人播報(bào)的內(nèi)容，涵蓋了情感交流、國(guó)學(xué)文化、中醫(yī)養(yǎng)生、休閑保健等多個(gè)領(lǐng)域，總有一項(xiàng)能切中老人的痛點(diǎn)，從而吸引大量的關(guān)注。

并且，該模式在躲避監(jiān)管紅線上也更為“謹(jǐn)慎”。“建國(guó)”數(shù)字人賬號(hào)持有人就直言不諱“內(nèi)容是在打擦邊”，并明確“決不能收大額紅包”。甚至，少部分內(nèi)容，還在不明顯的位置，用小字標(biāo)注了“通過(guò)AI數(shù)字人打造”的字樣。

但很顯然，這套“數(shù)字人+情緒價(jià)值+低價(jià)商品”、專攻中老年用戶群體的視頻帶貨模式是一種新套路。要知道，它們所利用的正是一些老年人用戶的信息不對(duì)稱和心理痛點(diǎn)，讓老年人“甘心”投入真情實(shí)感、真金白銀。并且，所制造的信息也都是大量重復(fù)的營(yíng)銷話術(shù)。

然而，在監(jiān)管角度，目前所面臨的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是，這些數(shù)字人視頻和之前出現(xiàn)的“AI靳東”的情況還不完全一樣，很難直接定性為“欺詐”。如何強(qiáng)化對(duì)這一模式的監(jiān)管，尚需要平臺(tái)進(jìn)一步明確規(guī)則，以及相關(guān)治理措施的完善。

應(yīng)該看到，這類依靠數(shù)字人的新型引流、帶貨模式的出現(xiàn)，是當(dāng)前AI應(yīng)用不斷普及的一個(gè)產(chǎn)物。數(shù)字人在今天的批量制作成本已非常低，并且文案也可以借助五花八門的AI大模型快速獲得，這就讓此類模式變得很容易被復(fù)制。可以預(yù)見(jiàn)，這將成為數(shù)字人愈發(fā)普及后視頻內(nèi)容監(jiān)管必須面對(duì)的一個(gè)新挑戰(zhàn)。

今年9月1日起將實(shí)施的《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》規(guī)定，所有AI生成的文字、圖片、視頻等內(nèi)容，都要顯著標(biāo)識(shí)。數(shù)字人帶貨的規(guī)范邊界到底在哪？批量上線的數(shù)字人帶貨模式是否應(yīng)該得到限制？對(duì)于包括數(shù)字人在內(nèi)的AI生成內(nèi)容的標(biāo)注，如何做到更醒目？這些問(wèn)題都應(yīng)有更明確的標(biāo)準(zhǔn)。

另外，這類瞄準(zhǔn)中老年受眾的內(nèi)容變得多起來(lái)，并且“屢試不爽”，也還是提醒關(guān)于中老年群體的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)的普及要跟上。比如，如何識(shí)別AI生成內(nèi)容和一般的引流、帶貨套路，不妨納入對(duì)老年人的關(guān)愛(ài)行動(dòng)之中去。

同時(shí)，在當(dāng)前的視頻化時(shí)代，作為子女也應(yīng)該給予老年父母更多的關(guān)照，要有意識(shí)地防止套路化的視頻內(nèi)容去搶奪老年人的注意力、錢包乃至“心智”。像有些數(shù)字人視頻就是利用老年人思念子女的心理來(lái)引導(dǎo)互動(dòng)、讓老年人“上鉤”。

總之，對(duì)于不斷涌現(xiàn)的“建國(guó)”，平臺(tái)治理規(guī)則、數(shù)字人應(yīng)用規(guī)范等都應(yīng)進(jìn)一步完善，這既涉及商業(yè)營(yíng)銷的倫理問(wèn)題，也關(guān)乎中老年群體的上網(wǎng)權(quán)益。