最近，微信小游戲市場格局又出現了變化：

三七旗下小游戲《時光大爆炸》在3月8日進入微信小游戲暢銷榜之后，排名持續提升。截至3月23日，該游戲暢銷榜排名第5。

值得注意的是，三七小游戲領域的頭部產品《尋道大千》排名持續下滑，一度跌至暢銷榜第8名。

老游乏力，新游飆升。《時光大爆炸》會成為三七旗下新的“頭牌”？該游戲市場表現到底如何？背后有哪些營銷動作？展現了怎樣的營銷思路？

今天，DataEye研究院就來聊聊這款產品。

一、市場產品情況

《時光大爆炸》小游戲在3月8日首次進入微信小游戲暢銷榜，并排名第91名。隨后該游戲的排名呈現出持續攀升的態勢，并在一周后（3月15日）進入暢銷榜TOP10。

截至目前，《時光大爆炸》小游戲排名暢銷榜第5。

具體收入方面，此前DataEye研究院了解到，目前微信小游戲暢銷榜TOP10的日流水預估在200萬以上，而TOP5產品日流水能超過500萬。因此，以該產品目前的暢銷榜排名來看，DataEye研究院預估，《時光大爆炸》小游戲3月份月流水可能超過7500萬。

同時《時光大爆炸》手游APP端在2025年初就已經上線。點點數據顯示，《時光大爆炸》手游APP在iOS免費榜位列第75名，而暢銷榜方面則進入TOP50，排名第44名。

從關鍵數據來看，《時光大爆炸》手游APP自上線以來，iOS預估累計下載量超過200萬次，而預估收入（扣除平臺分成）則超過7000萬元人民幣。從趨勢來看《時光大爆炸》手游在上線爆發階段收入表現突出，進入2月之后有所回落，但整體表現平穩。

無論是小游戲端，還是APP端，《時光大爆炸》整體表現出了相對不俗的市場表現。以手游APP端為例，《時光大爆炸》相對穩定的市場表現說明了產品本身具有立足市場的能力。

而小游戲產品端表現同樣突出，該游戲進入微信小游戲榜單之后，暢銷榜排名迅速提升，目前基本穩定在榜單TOP5。值得注意的是，《時光大爆炸》已經是三七旗下小游戲暢銷榜排名最高的產品。

DataEye研究院認為，《時光大爆炸》表現不俗，可能從以下兩個方面來看：

一方面，模擬經營在小游戲領域發展空間大。 在今年初，三七手游《時光雜貨店》項目負責人曾在業內演講指出，模擬經營小游戲的市場規模是APP的兩倍之多。 這也側面說明當前模擬經營品類在小游戲市場具有十分可觀的發展空間。 事實上， 三七在《時光雜貨店》市場表現仍不俗的情況下，先推出同賽道的迭代產品，主要是還是為了加固賽道“護城河”——與其被別的產品卷，不如自己卷自己。

另一方面，融入SLG玩法提升用戶增加長線內容。 《時光大爆炸》前期通過多種子玩法和養成系統滿足玩家的經營游戲需求，在后期引出SLG內容，以此承接忠實用戶以及后續的內容迭代。DataEye研究院觀察，小游戲賽道迭代快速，廠商想要延長產品壽命，就需要持續留住用戶，目前來看小游戲產品融入SLG成為目前不錯的解法，也就是行業內所調侃的“問就是加SLG”。

同時可以觀察發現，《時光大爆炸》是一款以“時代文明發展”的模擬經營類游戲，與旗下另一款模擬經營產品《時光雜貨店》有明確的題材區分，也避免了分流自身產品的核心用戶。另外，兩款均有“時光”元素，可能為了構建IP矩陣，形成系列化產品。后續實現小游戲品牌化。

二、買量情況

（一）投放量投放趨勢

DataEye-ADX投放數據顯示，《時光大爆炸》小游戲端在3月6日之前沒有進行任何素材內容投放，而在此之后開始增加素材投放量。隨后單日投放素材量開始飆升，3月10日單天素材投放量超過700條。

3月15日《時光大爆炸》小游戲端出現素材投放量峰值，單日投放素材超過3500條，并且《時光大爆炸》也正式踏入微信小游戲暢銷榜TOP10，而后素材投放量有所回落。

《時光大爆炸》手游APP端在預熱階段就開始有不俗的投放量，日均投放素材量超過800條。進入預熱階段后，素材投放量飆升，產品上線前一天（1月1日）素材投放量接近2000條。

《時光大爆炸》手游APP上線當天（1月2日）投放超過6600條素材，在1月14日達到素材投放量的峰值，約2.6萬條，隨后投放素材量明顯回落。目前素材投放量表現波動，但單日投放量仍可以達2萬條。

（二）素材創意

創意素材方面，DataEye研究院整理了《時光大爆炸》小游戲端高效投放素材TOP30的創意類型，數據如下：

具體來看，《時光大爆炸》小游戲的高效素材創意主要分為4個類型，分別是：類UGC視頻、角色故事動畫、游戲試玩解說以及游戲實錄。

“類UGC短片”占比約37%，是《時光大爆炸》小游戲端主要投放的素材創意類型。這類型的素材更多會通過創意內容包裝吸睛點，例如加入“玩家重生”系統元素，以提升代入感的方式吸引玩家持續觀看，后續會延伸出對有玩法的展示、介紹。

“角色故事動畫”內容占比超過30%，排名第二。這類型素材主要圍繞游戲人物展開，例如后羿、女媧等神話人物，同時通過相關人物角色的立繪展示，突出獨特的Q版卡通繪本畫風，形成游戲內容辨識度。

而游戲試玩解說以及游戲實錄合計占比達33%，這類型素材相對傳統，前者以口播+游戲畫面展現內容，而后者主要突出游戲畫面以及相關游戲畫風。

從素材投放策略來看，《時光大爆炸》小游戲上榜后投放量持續提升，以至于目前仍保持了相對不俗的素材投放量。但是對比三七旗下其他產品，《時光大爆炸》小游戲整體投放量相對比較克制。

DataEye研究院認為，三七目前在小游戲產品投放層面上采用循序漸進的方式，主要是觀察產品市場情況及時進行投放調整，或許是降本增效的影響，讓項目組在營銷預算層面變得更加謹慎。

另外觀察發現，三七旗下頭部產品《尋道大千》投放量在進入3月后有明顯下滑，《時光大爆炸》小游戲近期不俗的投放量可能是三七內部資源轉移的結果。

從產品創意素材維度來看，《時光大爆炸》小游戲的高效素材表現相對活躍，主要體現在素材內容的創意維度上：

一方面是項目組加入了大量類UGC短片內容，通過降低廣告屬性和融入大量網絡熱梗來提升素材趣味度；

另一方面是項目組加入了大量神話人物作為素材賣點，目的期望與其他產品在題材層面就形成了差異化區別。同時展示產品獨特的繪畫風卡通立繪元素，強調產品辨識度，以加深目標用戶的印象，增加用戶轉化的概率。

總結來說，《時光大爆炸》小游戲項目組在買量層面表現低調、沉穩，但創意素材則表現出項目組的“野心”，期望提升產品辨識度，進而為產品長線運營打基礎。DataEye研究院認為，這可能是項目組對該產品的營銷成本有限，以至于在小游戲產品爆發之后，項目組并沒有采用大規模砸量投放。

三、寫在最后

回顧最近的微信小游戲暢銷榜情況，DataEye研究院認為，三七旗下產品似乎失去了曾經的統治力。特別是頭部《尋道大千》已經跌出了暢銷榜TOP3的位置，頭部產品的吸金能力正在下滑。同時根據QuestMobile數據顯示，《尋道大千》去年12月預估MAU月活躍用戶量跌至3508萬，同比下滑54.7%。

在賺錢能 力 下滑，用戶流 失明顯的雙重影響下，曾經市場的絕對王牌《尋道大千》似乎也扛不住市場的沖擊。 因此從公司層面來看， 三七亟待挖掘 下一款頭部產品。

目前，《時光大爆炸》似乎正在承擔著三七頭牌產品的重要角色。同時，三七儲備產品多，例如《英雄沒有閃》《無限夢境》等，也就意味著三七今年在小游戲市場的布局仍值得期待。

另外，DataEye研究院通過對《時光大爆炸》的觀察 ，也可以看到整個小游戲賽道的趨勢：

其一，小游戲長線運營的重要性。 盡管是曾經的頭部大哥，《尋道大千》進入產品晚期，市場表現也有明顯的下滑，這也說明了小游戲賽道的殘酷。因此重視小游戲長線運營，已經成為目前小游戲廠商不可避免的課題。

目前來看，如今的小游戲暢銷榜頭部產品均融入了SLG內容，這也意味著，當下融入SLG作為長線游戲元素，或許是當下延長產品壽命的最優解。

其二，手小雙端發行的可行性得到驗證。 隨著《時光大爆炸》的跑出，說明了游戲產品先在APP市場發布驗證完數據，再上線小游戲端進行爆發的思路得到了肯定，也就意味著為小游戲行業所詬病的“不確定性”被大大減少，但對于小游戲行業發展有明確的利弊分化。

好處在于產品成功率更高，創意內容產品可以更平穩的落地；但壞處在于，減少“不確定性”，中小廠商創意突圍難度增大，“黑馬”可能會越來越少。