“興趣消費是未來的趨勢，2020年，我就提出了‘興趣消費’這一概念，因為過去的功能消費已經無法滿足當下消費者的需求。新的年輕人需要的是情感和情緒的滿足，而情感滿足的背后就是興趣消費。”名創優品創始人、主席兼首席執行官葉國富說。

3月22日，名創優品孵化的潮玩品牌TOP TOY舉行戰略升級發布會，宣布基于本土市場深耕以及東南亞海外試點成果，啟動全球化戰略升級。在TOP TOY公布的未來五年規劃里，海外銷售預計占比突破50%，門店布局超過40個國家，產品銷售超過150個國家，其中中國IP占比計劃達到50%以上。

當日，葉國富也出現在發布會現場，他指出，過去一段時間，中國發生了四件大事，《哪吒》爆紅、《黑神話：悟空》在美國單機游戲裝機量中排名第一；中國誕生了Deepseek，成本低、威力強，甚至讓美國的科技股在當天晚上暴跌；以及機器人技術的突破，“這讓我思考，我們要看清趨勢，做IP、做文化，這與國家戰略高度契合，我們要抓住文化出海的機會。”

據悉，在此背景下，名創優品以及TOP TOY的發展方向，均是布局全球的興趣消費市場，“興趣消費在中國剛剛起步，而美國的興趣消費市場已經非常成熟。美國人均興趣消費超過2000元，日本人均興趣消費為588元，而中國的人均興趣消費僅為51元。我們與日本相差10倍，與美國相差40倍。這意味著中國的興趣消費市場潛力巨大。”葉國富說。

近日，名創優品集團公布了2024年財務報告，其中提及TOP TOY的經營情況，該品牌去年總營收9.8億元，同比大增45%，實現全年盈利，門店數增長128家達276家。2024年，TOP TOY推出系列獨家產品，代表性產品是搪膠毛絨品類，自2024年8月上新以來，TOP TOY搪膠毛絨品類累計銷量約130萬個，銷售額約一億元。得益于產品差異化策略的有效實施以及產品競爭力的持續增強，積木、盲盒等核心品類的毛利率顯著改善，拉動整體毛利率提升了7.3個百分點。

TOP TOY CEO孫元文向澎湃新聞記者介紹：“TOP TOY在名創優品集團是一個獨立的自主品牌，我們從設計研發、IP到供應鏈的管理，包括開店、運營管理都是獨立的。關于未來的發展，我們希望未來5年不低于55%的年復合率增長，這也是我們的一個大的方向。”

此前，有消息傳出名創優品正考慮分拆TOP TOY在香港上市，預計募資約3億美元，但孫元文未對此事作出回應。

據悉，TOPTOY在2024年10月就已開始了全球化試水，率先進入的是東南亞市場，單店坪效遠超國內平均水平。孫元文引用Euromonitor的數據說，全球潮玩市場規模預計2025年達480億美元，年均增速12%，其中中國供應鏈貢獻超60%產能，卻僅占品牌價值端的20%，“這既是痛點，更是機遇。雖然全球頭部IP美日仍占主導，但中國IP已出現結構性機會，中國品牌正經歷從‘供應鏈輸出’到‘文化定義’的躍遷。”

孫元文指出，TOP TOY要以 “渠道網絡、超級供應鏈賦能IP價值、全球用戶資產”為核心的三大基建升級計劃，并聯合多個本土潮玩品牌/IP工作室成立“中國潮玩出海聯盟”，目標是未來五年覆蓋全球100個國家核心商圈，開設超1000家門店。

綜合看名創優品集團的業績，2024年名創優品集團全年總營收達170億元人民幣，同比增長22.8%，創年度收入新高；經調整凈利潤（非國際財務報告準則）27.2億元，同比增長15.4%。其中，海外業務收入達66.74億元，實現同比增長41.9%，為集團貢獻了接近40%的收入。

截至2024年12月31日，名創優品集團全球門店數達7780家，年凈增1219家。其中，名創優品國內門店數4386家，凈增460家，海外門店數3118家，凈增631家。