近幾年，網紅店如雨后春筍般冒了出來，滿眼望去大街小巷比比皆是。前有網紅食品引起消費者蜂擁而至排隊搶購，后有網紅店招來消費者爭先恐后地“打卡”……大家對網紅店火爆排隊的新聞早已司空見慣。

然而，這兩天一款網紅杯子又登上了新聞。星巴克發布春季新品，其中有一款造型為貓爪的粉色杯子引起關注。透明的背身內是貓肉球的形狀，倒入飲料便能看到一只貓爪。發售當天就被搶購一空。為了在第一時間入手，有消費者不惜凌晨排隊，甚至大打出手。

“貓爪杯”造型可愛，顏色粉嫩，俘獲消費者不讓人意外。然而，其火爆顯然還有更重要的原因。勾起消費者購物欲恐怕還在于其稀有的數量。商家深諳饑餓營銷和網絡炒作之道，屢試不爽。控制首發的數量，并且在社交媒體上造勢宣傳。在稀缺性、夸耀心理和跟風心理的共同作用下，難怪消費者會趨之若鶩。

黃牛立馬嗅到其中的商機，為饑餓營銷推波助瀾。一些電商平臺上已經有商家在銷售貓爪杯，售價遠超199元的官方定價，甚至高達近十倍。供給不足、需求旺盛導致的供求失衡，是黃牛生存的空間。消費者對于網紅商品的渴望心態正中黃牛的下懷。他們做著倒賣的生意，以原價購買大量商品，再加價出售牟利。

在商家和黃牛的共謀下，如果你動心了，那么你就“中招”了。網紅商品的套路早已不是秘密，也曾有網紅商品被曝光質量問題。然而還是有消費者愿意高價買單，誰也說不清，大家買的是“杯子”，還是“人無我有”的優越感？大家是在購買優質的商品，還是在為不甘落伍的從眾心理買單？

為了一個網紅杯子，這般你爭我奪，甚至不惜在公共場合吵罵打架，讓人覺得可氣又可笑。以違背公德為代價，置個人形象、公德心和社會影響于不顧，也暴露出野蠻丑態，讓人失掉了體面與尊嚴。

為了追捧網紅商品，消費者無視商品的性價比、實用性和質量。買到杯子后拍照發個朋友圈曬曬，發條微博自嘲杯子來之不易后，仿佛置身熱點話題是時尚風潮的中心。但是再過幾天熱度逐漸消解。等到降溫后，消費者回想起這出鬧劇是何種感受？是依然心動，還是后悔沖動、索然無味？

“貓爪杯”的風潮一過，這種優越的心理也只能隨之消散，只能靠一次又一次地追捧和跟風，保持良好的優越感。你方唱罷我登場，待這波冷卻，下一輪的網紅消費風潮中又會掀起，這些人是不是又要再一次跟風排隊搶購？

當然，消費者喜歡什么，追捧什么，說到底是個人自由，但為個杯子大打出手顯然不正常。消費本來是一個自主的行為，如今卻變成了受外力影響下的盲目跟風，這樣的消費觀真的讓你快樂嗎？