一年一度的 AWE（中國家電及消費電子博覽會）終于如期而至了。緊接著 CES 和 MWC 的落幕，3 月 20 日，又一場全球科技盛會——AWE 2025 在上海新國際博覽中心正式開幕。不同于會場外還在緩慢升溫的上海天氣，進(jìn)入 AWE 會場就瞬間被熱火朝天的氣氛所感染，當(dāng)然還有各種排隊。

根據(jù)官方介紹，今年 AWE 共有 1000 余家廠商參展，涵蓋了幾乎所有國外內(nèi)家電巨頭，包括 TCL、雷鳥、海信、海爾智家、三星、索尼、LG、松下等，同時還有追覓、石頭、老板電器等不同領(lǐng)域的龍頭廠商。

而在今年，雷科技派出了史上最大規(guī)模的報道團飛赴 AWE 2025 進(jìn)行現(xiàn)場報道，不僅繼續(xù)與百度聯(lián)合舉辦「大咖會客廳」專訪家電圈高層，并且首次擁有雷科技官方 AWE 展臺。同時也在 AWE 2025 開幕首日的現(xiàn)場，我們看到了無數(shù)的家電與消費電子產(chǎn)品，也能感受到家電以及消費電子行業(yè)正在發(fā)生的變化。

圖/雷科技

雖然開幕首日僅僅幾個小時，還遠(yuǎn)不能全面了解今年的 AWE，但我們確確實實看到了很多、感受到了很多，其中有創(chuàng)新、有噱頭，也有共識。

Mini LED 電視，更主流也更大

由于位于 W1 展館的入口處，相信包括我在內(nèi)進(jìn)入 AWE 展會現(xiàn)場后看到的第一個展區(qū)就是索尼。而在本屆 AWE 索尼最重要的板塊——電視區(qū)域，Mini LED 是絕對的主角，不僅數(shù)量多，而且作為超旗艦定位的索尼 9 系，就是一款 Mini LED 電視。

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在索尼之外，三星展出的 OLED 產(chǎn)品更多也是相對小尺寸的顯示器，電視線也都在向 Mini LED 趨近。而中國廠商自不必言，很早就選擇了發(fā)力 Mini LED 路線，也在不斷進(jìn)入 Mini LED 電視的深水區(qū)。

在索尼的展區(qū)對面，就能看到 TCL 帶來了全球最大的 QD-Mini LED 電視——115 吋 X11G Max，以及萬象分區(qū)控光解決方案。

某種程度上，「萬象分區(qū)」的價值確實能說是百聞不如一見，TCL 在 AWE 現(xiàn)場設(shè)置了多組電視進(jìn)行對比，親自站在電視前很容易能看出，采用 2000 分區(qū)+萬象分區(qū)表現(xiàn)出的光暈控制和畫質(zhì)表現(xiàn)，明顯要比 4000 分區(qū)更好。

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不僅如此，海信也帶來了全球首款 116 吋 RGB-Mini LED 電視。不同于傳統(tǒng) Mini LED 通過單色背光分區(qū)控光不同，海信 RGB-Mini LED 通過紅、綠、藍(lán)三色光源獨立控光控色，實現(xiàn)了「彩色背光」的跨越式升級。在之前的報道中雷科技也提到了這一趨勢，包括 TCL、索尼、三星也都有準(zhǔn)備。

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另一方面，大屏化一直是電視行業(yè)的主流趨勢之一，今年廠商們更是集體將 Mini LED 電視挺進(jìn)到百吋級別。包括 TCL 旗下的雷鳥，也在 AWE 現(xiàn)場帶來了一款 98 吋的超大屏，讓參展觀眾游玩最近口碑銷量雙豐收的《雙影奇境》。

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不得不說，游戲是真好玩，百吋級別的大屏電視也是真的爽。更重要的是，在與工作人員的接觸中我才知道這款超大屏電視原來就是雷鳥剛剛上線的鶴 6 98 吋。而據(jù)電商頁面顯示，雷鳥鶴 6 98 吋，在采用華星 HVA+MiniLED 方案的同時，新品首發(fā)價僅為 7999 元（國補到手 6399.2 元起）。

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同時也可以預(yù)見的是，隨著越來越多的百吋 Mini LED 電視產(chǎn)品的涌現(xiàn)，將會加快超大屏電視的普及。

AI Everywhere 之后，家電智能如何了？

「科技」和「生活」一貫是 AWE 的關(guān)鍵詞，但比起去年「智能科技，創(chuàng)享生活」的主題，這屆 AWE 的主題——「AI 科技，AI 生活」無疑更加指明了 AI 的核心作用。

事實上，盡管 AI 不是一個新話題，但又是一個過去兩年多任何一個科技盛會繞不開的話題，尤其是今年以來最火的 DeepSeek。在這屆 AWE 上，我們就可以在 TCL 展臺上用新風(fēng)空調(diào)和 DeepSeek 隨心聊，也可以在海思的展臺上通過智能手表與 DeepSeek 對話。

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家電廠商當(dāng)然更清楚這一點，AI 電視、AI 空調(diào)、AI 冰箱、AI 烹飪機、AI 洗衣機……AI 已經(jīng)滲透到了 AWE 上幾乎大部分產(chǎn)品上，甚至開始在一些家電上帶來了根本性的影響。就拿空調(diào)來說，除了大模型加持下更自然的語音交互體驗，AI 也成了空調(diào)省電的關(guān)鍵動力。

在淘寶天貓的展臺，我就看到了海爾宣布小紅花凈省電 Plus 空調(diào)的上市，核心的賣點就是基于 AI 實現(xiàn)「一天 2 度電，只吹干凈風(fēng)」。TCL 小藍(lán)翼空調(diào)更是典型代表之一，除了在 TCL 小藍(lán)翼 C7 上首發(fā) DeepSeek 隨心聊，更是能夠基于 AI 智能調(diào)節(jié)空調(diào)運行頻率實現(xiàn)最高 40%的節(jié)能率。

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更重要的是，AI 的應(yīng)用還能減少甚至避免空調(diào)忽冷忽熱帶來的不適。

除了追求薄嵌和節(jié)能，三星到海爾，從海信到澳柯瑪，也不難發(fā)現(xiàn)，今年 AWE 上冰箱行業(yè)更重要的趨勢就是基于 AI 對食材的高效管理。比如三星的工作人員就在現(xiàn)場告訴我，AI 會通過冰箱內(nèi)側(cè)的攝像頭識別用戶存放的食材，并進(jìn)行記錄和判斷保鮮期。而在逼近期限之前，AI 也會通過智能家居網(wǎng)絡(luò)在手機等設(shè)備上提醒用戶。

三星 AI 洗衣機上的屏幕，圖/雷科技

海爾則將這類視覺 AI 的能力，稱其為「AI 之眼」。在接入 DeepSeek 的海爾 AI 智慧保鮮冰箱上，海爾宣稱能夠?qū)崿F(xiàn)「冷鮮肉 10 日紅嫩鮮香」「深海魚蝦冷凍 60 天營養(yǎng)風(fēng)味如初」，并且通過識別食材和位置給出營養(yǎng)建議；「AI 之眼」在洗衣機則能基于衣物識別等數(shù)據(jù)，智能調(diào)控衣物在洗滌過程中的最佳洗滌軌跡。

另外從 AWE 現(xiàn)場的展示來看，海爾還把這套「AI 之眼」應(yīng)用到了空調(diào)、抽油煙機等更多的家電產(chǎn)品上。

毫無疑問，AI 是今天大部分廠商必定繞不開的存在。而對比去年家電廠商對 AI 技術(shù)的初步探索，今年我們更多看到是，AI 的深度融合開始悄然改變家電和消費電子產(chǎn)品的核心體驗。可能沒有宣傳中的翻天覆地，但這樣的改變或許才是家電 AI 化的價值和根本。

追覓沖入大家電，場景化趨勢進(jìn)一步加強

圖/雷科技

盡管展區(qū)面積不算很大，但毫無疑問，追覓可能是這屆 AWE 開幕首日最有流量的展臺之一，甚至一度逼得會場臨時限流，關(guān)閉了一些進(jìn)入追覓所在的 E1 館的入口。除了本身就是掃地機器人、洗地機等智能清潔賽道的佼佼者，我想非常核心的一點就是：

追覓令人矚目的跨界。

今年，追覓不僅在 AWE 現(xiàn)場帶來了首款洗衣機，還有首款空調(diào)和全系智能廚電，跨度之大自然吸引了大量的好奇和關(guān)注。同時在產(chǎn)品上，追覓也帶來不少新的產(chǎn)品思路，包括將機械臂技術(shù)引入空調(diào)，實現(xiàn)更精細(xì)的控分和分區(qū)調(diào)溫效果，這些都成為了大量展會觀眾排隊也要進(jìn)場了解的原因。

圖/雷科技

但不管是石頭，還是追覓，這都不僅是小家電廠商憑借技術(shù)和人氣向大家電市場拓展的「逆襲」，還是 AI 浪潮之后家電廠商涌向場景化智能的「縮影」。

在 AWE 現(xiàn)場，海爾就舉了一個例子：用戶可以隨意地說「有點冷」，DeepSeek 等 AI 大模型理解用戶意圖后，能同步執(zhí)行多項操作，比如調(diào)高用戶所在臥室溫度，同時再打開加濕器，從而保證用戶的體感舒適性。

老板電器也有類似的思路，整個 AWE 展臺的核心就是 i1、i7 兩大數(shù)字廚電系列以及食神大模型。食神大模型不僅能夠與用戶進(jìn)行對話，還能直接控制和聯(lián)動數(shù)字廚電全系產(chǎn)品，比如通過自調(diào)節(jié)灶具的火力和鍋具的自動翻炒功能，完成復(fù)雜的烹飪?nèi)蝿?wù)。

圖/雷科技

也不僅是海爾和老板電器，事實上大部分家電巨頭都在逐步嘗試。從這個角度看，AI 技術(shù)的應(yīng)用就遠(yuǎn)不止是單一產(chǎn)品的智能化，更是整個智能家居生態(tài)的全面升級。事實上，生態(tài)割裂一直是智能家居的一大痛點，甚至同一個廠商的不同產(chǎn)品線之間都存在這樣的割裂，直接體現(xiàn)為消費者需要下載安裝多個 APP，跨品類聯(lián)動體驗也受限。

而 AI 大模型技術(shù)的突破，以及 AI 智能體的潛力，或許就是今天智能家居生態(tài)問題的破局之道。

消費電子加強存在：用技術(shù)優(yōu)勢降維打擊

追覓的跨界其實還有一種更為直接和淺顯的解釋：利用技術(shù)優(yōu)勢擴大收入。

據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅在國內(nèi)市場，空調(diào)、冰箱、洗衣機的市場規(guī)模總和就能超過 4000 億元，市場空間遠(yuǎn)比掃地機、洗地機這類市場更大。同時歷史也證明了，大家電廠商的抗風(fēng)險能力也更強。這是拉力，而推力則來自底層技術(shù)——高速馬達(dá)到智能算法的優(yōu)勢遷移。

今天類似的例子并不少見。海信大白閨蜜機，就是海信利用在屏幕顯示方面的技術(shù)優(yōu)勢降維打擊閨蜜機的成果，從屏幕到算法，在上一代就做到了同價位當(dāng)中畫質(zhì)上的優(yōu)勢。包括在續(xù)航這個痛點上海信也下了一番功夫，實現(xiàn)了 10 個小時的續(xù)航。

而在 AWE 上，海信最新一代大白閨蜜機 X8 Pro 更是換上了一塊 32 吋 4K 屏，還有 10.7 億次色顯，即便在現(xiàn)場復(fù)雜的燈光環(huán)境下，也能明確看到畫質(zhì)的提升。也有不少展會觀眾被海信大白閨蜜機吸引，直接在現(xiàn)場玩起了游戲、看起了劇。

圖/雷科技

顯示之外，音頻領(lǐng)域還有韶音。從最早以骨傳導(dǎo)運動耳機出道，韶音在骨傳導(dǎo)運動耳機方面可以說是全球一枝獨秀的品牌，基本沒有對手。而在運動耳機的技術(shù)和產(chǎn)品理解優(yōu)勢基礎(chǔ)上，韶音在 2023 年就推出了采用耳掛設(shè)計的 OpenFit 舒適圈系列。

就在稍早，韶音又推出了開放式耳夾設(shè)計的 OpenDots One，并且也帶到了 AWE 展會現(xiàn)場。

圖/雷科技

實際體驗了后，最明顯的感受就是——耳廓部分不會有明顯被夾的感受。另外比較可惜的是，OpenDots One 支持了 Dolby Audio，并且據(jù)稱在低音部分做了很大的改進(jìn)，但現(xiàn)場環(huán)境的干擾因素實在太大了，很難做一個實際的判斷。

寫在最后

毋庸置疑，這是一屆非常 AI 的 AWE，在開幕首日就能明顯感受到這一點。正如雷科技創(chuàng)始人羅超所總結(jié)的：

AI與家電的結(jié)合正在開啟一個全新的智慧生活時代。無論是在廚房的烹飪、客廳的娛樂、衛(wèi)浴的放松、臥室的休憩……抑或是全屋的空氣，全屋的能源，全屋的安全，全屋的健康，DeepSeek和垂類大模型融合，正在推動AI全面融入我們的“家”，而家電智能化的表現(xiàn)也將迎來質(zhì)變，你可以認(rèn)為，AI讓智能家居變?yōu)楝F(xiàn)實，也可以理解一個全新的“AI家居”時代已被開啟。

但也要再說一次，幾個小時的體驗和觀察注定不會全面，很多展臺和產(chǎn)品都沒有機會體驗甚至了解。在接下來的展會中，也期待能在 AWE 上看到更多驚喜的產(chǎn)品和體驗。畢竟 AI 是技術(shù)，場景化是方式，而對消費者來說，最終一切都還是要回歸「體驗為王」。

3月20日-3月23日，AWE（中國家電及消費電子博覽會） 2025 盛大開幕，海信、TCL、長虹、雷鳥、添可、追覓、云鯨、小熊、螢石、韶音、海爾、三翼鳥、九陽、科沃斯、萬和、索尼、三星、LG等巨頭重磅參展，DeepSeek掀起的AI工業(yè)化浪潮如何影響家電成重要看點，“AI家電”風(fēng)起云涌，雷科技AWE 2025報道團正在全程追蹤報道，敬請關(guān)注。