近日，意大利高端消費品公司Brunello Cucinelli（布內羅·古奇拉利）發布的2024財年業績報告顯示，該公司在2024年實現穩健雙位數增長。銷售額同比增長12.2%，達到12.8億歐元；凈利潤增長19.5%，達到1.285億歐元。

品牌創始人Brunello Cucinelli表示，這一增長得益于品牌始終堅持獨特的市場定位、精湛的意大利工藝以及低調的溝通策略。

從地區來看，該品牌在美洲市場表現尤為亮眼，銷售額增長17.8%；亞洲市場增長12.6%；意大利和歐洲市場則分別增長9.4%和5.4%。零售渠道收入同比增長14%，占總銷售額的66.6%。品牌目前在全球運營130家直營門店，并計劃于2025年在迪拜、溫哥華和巴黎等地開設新店。與此同時，批發渠道銷售額增長8.8%，占比33.4%。

業績報告顯示，在即將結束的2025財年第一季度，銷售情況極佳?！?025年秋冬男裝和女裝系列的訂單量都非?？捎^，再加上消費者對品牌的高度認同，使我們能夠預測2025年的銷售額增幅可達10%；我們預計2026年將同樣保持10%左右健康、有序且平衡的增長?！?/p>

在業內人士看來，如今，高端消費品消費有所降溫，不過高凈值人群依然保持著較為強勁的購買需求。甚至為了凸顯自己在“寒冬”中的不凡品位和購買力，他們對Brunello Cucinelli這樣小眾但“絕對奢侈”的品牌產生了更多興趣。

可以說，Brunello Cucinelli低調的設計風格成為它保持增長的一大優勢。其設計強調簡約、舒適，注重面料材質和款式的經典程度，也就是現在社交平臺上常說的“靜奢”風格。

品牌運營機構Bluebell集團發布的《亞洲生活方式消費者概況》報告顯示，中國消費者對小眾品牌的興趣度增加了34%，增幅在亞洲市場位居第一。

因“老錢風”盛行而興起的“靜奢”品牌，近兩年愈發流行。去年11月，法國設計師品牌LEMAIRE在成都太古里開設中國首家門店，進一步拓展了其在亞洲市場的版圖。不過，靜奢風格已不再局限于小眾市場。在中國，許多品牌已加入這一競爭領域。

業內人士普遍認為，若想在激烈的細分市場中占據一席之地，品牌不僅需要持續發揮其在設計和面料方面的優勢，還得緊跟市場趨勢，不斷推出具有競爭力的產品。

Brunello Cucinelli表示，預計到2030年銷售額將翻番。品牌將繼續深耕全球市場，并可能在數字化轉型、市場拓展及可持續發展等方面加大投入，以鞏固其在全球高端消費品行業的領先地位。（記者 陳晴）