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年輕人想要什么樣的家？｜2025年B站智能生活家趨勢報告

2025-03-20 17:26

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

原創(chuàng) DT商業(yè)觀察 DT商業(yè)觀察

晚上8點，當(dāng)打工人李蔚結(jié)束一天的工作，他的家早已做好了迎接主人回家的準(zhǔn)備。

客廳的空調(diào)提前調(diào)到了適宜的溫度，掃地機器人清理好了貓貓打斗過的戰(zhàn)場痕跡，智能電飯煲里是剛剛蒸好的米飯……

對于這屆年輕人來說，智能家居家電不再是科幻電影里的場景，而是成為個人重構(gòu)生活體驗的“外接設(shè)備”。

作為電子產(chǎn)品發(fā)燒友，李蔚在挑選智能家居家電時，最喜歡去B站看UP主@Wilson學(xué)長的視頻，“他的測評都是用數(shù)據(jù)說話，很真實，可以給我很多有價值的參考建議”。

和李蔚一樣，許多年輕人選購智能家電時都會在B站上看測評。《DT商業(yè)觀察》的調(diào)研顯示，在了解智能家電內(nèi)容時，82.5%的消費者優(yōu)先選擇B站。

B站上的智能家電內(nèi)容，不僅打開了人們對家的想象，也影響著人們的消費決策。

嗶哩嗶哩聯(lián)合第一財經(jīng)｜DT商業(yè)觀察，對年輕人智能生活家場景展開研究，共同發(fā)布《2025年輕人智能生活家趨勢白皮書》，解碼年輕人關(guān)心的智能家電五大趨勢，并為品牌在不同場景的營銷訴求提供策略，助力品牌在B站實現(xiàn)生意新突圍。

（tips：想獲取完整的報告PDF，可拉到文末，點擊“閱讀原文”，進行在線閱讀或下載）

年輕人想要怎樣的家？

如今，越來越多的年輕人，開始主導(dǎo)家的話語權(quán)。

根據(jù)艾瑞咨詢，全網(wǎng)家居家電消費呈現(xiàn)出明顯的年輕化趨勢，35歲以下的消費者占比近6成，成為“家的主人”。

當(dāng)“家的主導(dǎo)權(quán)”交棒至年輕人手中，他們對“未來家”的想象，也呈現(xiàn)出新的特征。

首先是智能化。年輕人不僅追求單一的智能家電，更希望把智能科技全方位地融入到家里。

調(diào)研顯示，71.5%的人期望智能科技來守護家的安全和隱私，69.2%的人希望智能家居可以遠(yuǎn)程控制、互相聯(lián)動，65.8%的人希望用智能家居代勞家務(wù)。

其次是個性化。年輕人希望通過智能家電帶來更個性化的體驗，也希望通過自己的“改造方案”，讓整個家和自己的審美、愛好更加融合。

比如，年輕人用可移動感應(yīng)燈帶營造氛圍感角落，用4K投影+杜比聲效搭建“私人IMAX影院”，讓RGB燈帶隨屏幕中的《塞爾達(dá)傳說》場景同步變色。

而就像開頭提到的，為了更好地打造智能生活，年輕人首選去B站“抄作業(yè)”。

事實上，除了“單純看”（30.6%）家電視頻的人群，近7成人都是帶著訴求來B站的，依次是：局部換新（31.7%）、新購增購（19.4%）和全屋配齊（16.2%）。

近兩年，B站智能家居家電相關(guān)稿件的數(shù)量也明顯躍升。2024年，B站智能家居和智能家電相關(guān)內(nèi)容新增稿件數(shù)，分別增長270% 和386%。

每當(dāng)屏幕上飄過“可惡，又被UP裝到了”的彈幕時，年輕人也一鍵三連，將這些“智能家電秘籍”放進收藏夾中。

為了打造智能家，年輕人都愛在B站看什么？

結(jié)合數(shù)據(jù)和調(diào)研來看，B站上豐富的智能家居家電內(nèi)容，不僅成為年輕人的“裝修教科書”，也聚合了家場景的五大新趨勢。

我們基于B站平臺的20大內(nèi)容分區(qū)、7000多個興趣圈層和十五大特色人群，通過對UP主創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、用戶互動行為和智能家居產(chǎn)品數(shù)據(jù)的綜合分析，鎖定了智能家居高TGI的七類家居家電特色人群，和B站家場景的五大核心趨勢。

趨勢1：賽博未來爆改家

在B站，#家居整活大賞# 狂攬4.2億的瀏覽量和32.8萬討論量。年輕人希望通過親手“爆改”，讓智能家居家電更符合自己的生活習(xí)慣。

調(diào)研顯示，平均每4個人中，就有1個人已經(jīng)自己動手改造過家電，而清潔電器、智能安防、視聽影音、廚房家電、衛(wèi)浴洗護是人們希望更加智能的TOP5家電品類。

在B站，這樣的年輕人以“AI鉆研黨”和“硬核科技派”兩大B站特色人群為主，年齡集中在25-30歲，多分布在一線和新一線城市，他們愛AI，也愛DIY，既追求參數(shù)性能，也喜歡拆解技術(shù)底層邏輯。

UP主@小獅日記用智能淋浴系統(tǒng)把浴室改造成洗車間的視頻，就因為超強腦洞和超強的動手能力，不僅收獲了一串串“666”“心動了”“想買”的彈幕，還收獲了超過1500萬的播放量。

趨勢2：全屋智能家

過去一年，B站上AI智能家、全屋智能、智能家居等話題內(nèi)容播放量暴漲859%，熱門話題 #別管！它超AI# 有高達(dá)1.6億瀏覽量。

豐富的內(nèi)容和海量的討論背后，是年輕人對“AI串聯(lián)，一鍵掌控全家”的切實需求。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，99.8%的調(diào)研對象對全屋智能感興趣/有興趣了解，還有18.8%的硬核玩家已經(jīng)自己動手安裝過全屋智能系統(tǒng)。

他們是B站特色人群中的“智能消費先驅(qū)”，以高線級城市、18歲-30歲的年輕群體為主，不僅對產(chǎn)品測評內(nèi)容感興趣，還會主動從UP主的視頻中，發(fā)掘創(chuàng)意功能和使用場景。

B站UP主@踢踢小魚的一期全屋智能視頻，就憑借超長干貨和個性化設(shè)計，受到“智能消費先驅(qū)”們的熱烈歡迎。

用網(wǎng)友在評論區(qū)里的話來說：“（安裝全屋智能）真正的樂趣，可能不是躺在床上就可以做所有操作，而是自己不斷研究試錯后組成一套酷炫又科幻的系統(tǒng)，這就是數(shù)碼愛好者的成就感啊。”

趨勢3：打破代際有愛家

2024年，B站“全年齡友好家”“老年人的家”“適老化”相關(guān)內(nèi)容生產(chǎn)同比增長26%，播放量同比增長169%， #開箱爺爺奶奶喜歡的家# 的活動話題還登上了重陽節(jié)日報。

這些熱門內(nèi)容背后，是年輕人想要妥帖照顧家中的不同成員：家要對“全年齡友好”，要讓每個代際的人群、乃至是寵物，都能住得安全舒適。

根據(jù)調(diào)研，在布置或改造家居家電時，超過一半會考慮父母的需求，1/4左右的人會考慮寵物需求。

在B站，這樣的人當(dāng)屬特色人群“理想生活家”，她們以25歲到30歲、高線級城市的女性為主，愿意為更好的產(chǎn)品支付溢價，給爸媽裝防滑扶手、感應(yīng)夜燈，給孩子增設(shè)智能監(jiān)控，給貓貓狗狗用自動喂食器……

B站上的智能適老化改造、賽博養(yǎng)寵、科技養(yǎng)娃等內(nèi)容，也為理想生活家提供了可實操的家裝方案。比如UP主@老著急的小兩居把智能床改造成“追劇神器”，打開了人們照顧長輩的新思路。

趨勢4：次元穿越熱愛家

2024年B站“破次元家居”“二次元家居”相關(guān)內(nèi)容生產(chǎn)量同比增長40%，播放量同比增長500%。話題#我家可以次元穿越# 瀏覽量達(dá)到3861.3萬。

這透露出，老二次元和游戲玩家們希望把動漫和愛好，搬進現(xiàn)實，突破次元壁。

在調(diào)研中，近6成人希望智能家居提供二次元角色的語音陪伴，48.8%的人希望用智能設(shè)備還原動漫特效場景，用全息投影復(fù)刻《天氣之子》的暴雨結(jié)界。

這場革命的主力軍是B站特色人群中的“二次元原住民”和“高能游戲帝”——他們大多是18-24歲的年輕人，男性占比更高，喜歡將二次元愛好與科技相融合，打造和愛好、游戲匹配的場景氛圍。

UP主@小獅日記用英特爾酷睿Ultra 9處理器的AI算力，將一個智能家居控制器“復(fù)刻”成《哈利·波特》中的魔杖，只要UP主揮動“魔杖”并大喊“阿瓦達(dá)關(guān)燈”，全屋燈光就會應(yīng)聲熄滅。這條2078萬播放量的視頻，引發(fā)了“哈迷”們的強烈共鳴，不少人紛紛請求“量產(chǎn)”。

趨勢5：花點心思幸福家

2024年，B站租房好物、舒服小屋、居家小妙招等相關(guān)內(nèi)容播放量同比增長900%，#我的租房日記# 以2.2億瀏覽量和21.9萬條討論成為B站熱門話題。

這些內(nèi)容下，是年輕人對居家幸福感的追求。無論住在60㎡的“老破小”還是20㎡的出租屋，年輕人都希望讓智能家電成為解決生活痛點的“補丁”，提高幸福感。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有孩家庭認(rèn)為智能安防更能提升生活幸福感，獨居青年和兩口之家偏好清潔電器，合租人群更愛衛(wèi)浴洗護家電。

“家電鉆研派”成為這一趨勢下最活躍的一群人，這群25-30歲的一線青年，白天在科技區(qū)研究掃地機參數(shù)，晚上在家裝區(qū)對比洗烘套裝冷凝技術(shù)，十分活躍。

UP主@叫我啊喂好了的58㎡老破小家裝日記就是一個典型樣本。他用掃地機器人將老房子打掃得干干凈凈，道破了當(dāng)代人的居住哲學(xué)——空間可以小，但對美好生活的掌控權(quán)不能丟。

為什么是B站？

為什么人們在打造智能家生活的時候，會把B站當(dāng)成第一站？原因TOP3分別是“全面”“真實”和“專業(yè)”。

專業(yè)很好理解，B站一向以硬核干貨而聞名；全面，指的是B站上豐富的內(nèi)容，既有硬核的測評、拆機，也有來自買家的真實反饋；真實，指的則是UP主能結(jié)合親身體驗，提供有代入感的場景化內(nèi)容。

此外，B站的UP主，既能將抽象難懂的科技原理，轉(zhuǎn)譯成消費者看得見摸得著的“優(yōu)點”，也會分享自己的親身使用體驗和使用場景，對觀眾來說有更高的可信度。

所以，B站不僅是人們打造“智能家”時的第一站，也是家居家電大件消費決策的最后一環(huán)。2024年第三季度，54%的被調(diào)研用戶會在B站帶目標(biāo)地主動搜索品牌/爆品/品類評測/新品推薦。

B站富有腦洞的內(nèi)容、硬核的干貨和UP主、用戶的親身反饋，推動人們一步步從產(chǎn)生需求、深度種草、產(chǎn)品決策、走向下單購買。

當(dāng)B站內(nèi)容有效滲透在消費決策鏈路的每個環(huán)節(jié)中，品牌也可以在大促、新品、品牌年輕化三大場景，掌握獨特的方法論，實現(xiàn)新的生意增長。

首先是新品場景，主打的策略就是在新品冷啟動、發(fā)布之初，圍繞產(chǎn)品功能，找準(zhǔn)先鋒人群，然后通過場景化內(nèi)容，形成更有記憶點的認(rèn)知，把新品打成爆品。

舉個例子，追覓的掃地機新品，在B站投放時并沒有拘泥于科技區(qū)、知識區(qū)，而是開拓了動物圈、美食區(qū)、生活區(qū)等，做了一系列家用清潔的美學(xué)、體驗、人寵共居等內(nèi)容，挖掘了年輕人沒有被滿足的清潔需求。

（追覓在B站開拓日常區(qū)、動物圈等分區(qū)，進行種草）

隨后全年的新品發(fā)布，都統(tǒng)一落到廠牌或者品線上，強化“追覓掃地機=更先鋒更智能的掃地機”、“追覓洗地機=更實用更多人用的洗地機”的品牌心智。

最后，再通過B站強花飛（B站花飛策略是指【花火】達(dá)人營銷+【起飛】加熱投流組合投放），打造熱門/每周必看的出圈稿件，獲得短期流量buff、中期用戶規(guī)模、長期品牌心智積累。

一套組合拳下來，追覓掃地機成功登頂2024年天貓雙11小家電GMV TOP 1，成為B站UP主們力薦的“家用清潔神器”。

第二是大促場景，大促期間所有品牌都在搶占窗口期，如何突圍成為家電品牌的重點。

在B站上，品牌可以通過“選-投-賣”三步走，利用好大促前的黃金蓄水期，在投放成本和ROI之間取得最優(yōu)平衡，最終實現(xiàn)精準(zhǔn)選品、策略投放、高效賣貨，在B站完成“種草-轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)。

例如，去年618大促期間，海信電視結(jié)合B站用戶喜歡高價格、高性能的旗艦單品，選擇了海信高端品線激光電視機S1在B站推廣，然后與@影視颶風(fēng)、@老師好我是何同學(xué) 等頭部UP主合作，同時覆蓋垂類分區(qū)的腰尾部UP主，測評更多消費場景，增強可信度。

與此同時，海信電視還抓住《黑神話：悟空》游戲、歐洲杯賽事等熱點，以硬核創(chuàng)意內(nèi)容，精準(zhǔn)打到了游戲區(qū)和體育區(qū)的年輕用戶，實現(xiàn)人群破圈。

（海信結(jié)合熱點進行“場景種草”）

最后，海信電視利用B站花飛，覆蓋了消費決策的最后一環(huán)，實現(xiàn)在B站帶貨GMV超千萬元、平均客單價8000元的佳績。

第三是品牌年輕化建設(shè)場景。核心策略是，以原生內(nèi)容中心，讓品牌、UP主和B站用戶共同完成品牌認(rèn)知的塑造，幫品牌解決“記得住、想得起、有信任”的問題，提升用戶對品牌的忠誠度。

典型的案例是去年618期間，華凌和B站畢業(yè)歌會合作，希望借此傳遞年輕潮電的形象。

于是從一開始，華凌就精準(zhǔn)定位畢業(yè)生人群，通過B站畢業(yè)歌會IP合作高頻露出，制造記憶點；之后，在生活區(qū)、美食區(qū)等分區(qū)，多場景種草，激發(fā)年輕人對家裝改造和家居選購的需求，最后，再通過APP+PC雙端露出，首頁焦點+大卡+小卡引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)電商平臺，完成流量的高效轉(zhuǎn)化。