2025年春夏，防曬服飾從"戶(hù)外裝備"躍升為日常衣櫥必備單品。消費(fèi)現(xiàn)象之下，一場(chǎng)關(guān)于功能性與美學(xué)價(jià)值的雙重革命正在悄然發(fā)生。

對(duì)于防曬服飾行業(yè)而言，消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于基礎(chǔ)的紫外線防護(hù)功能，轉(zhuǎn)而追求兼具穿搭屬性、科技含量、場(chǎng)景適配性與風(fēng)格態(tài)度的綜合體驗(yàn)，“時(shí)尚防曬”成為滿(mǎn)足消費(fèi)者多元訴求的新答案。更深層次來(lái)看，在全球氣候變暖、戶(hù)外生活方式大眾化、Z世代審美話語(yǔ)權(quán)崛起這三重因素的共同驅(qū)動(dòng)下，防曬服飾行業(yè)亟待變革。

基于此，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合時(shí)尚功能性服飾品牌SIINSIIN和天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）共同發(fā)布《2025春夏時(shí)尚防曬服飾趨勢(shì)指南》（下稱(chēng)《指南》），聚焦正處于快速增長(zhǎng)階段的“時(shí)尚防曬服飾”賽道，通過(guò)市場(chǎng)全景掃描、品類(lèi)趨勢(shì)洞察、消費(fèi)人群挖掘與趨勢(shì)風(fēng)格解讀，為行業(yè)剖析呈現(xiàn)最新趨勢(shì)。

功能為骨，美學(xué)為魂，時(shí)尚防曬衣成春夏引爆點(diǎn)

CBNData根據(jù)外部數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，功能性服飾大盤(pán)整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中不同季節(jié)的功能訴求各不相同。秋冬季節(jié)（9-12月），以防寒功能特征為代表的鯊魚(yú)褲、沖鋒衣等品類(lèi)增長(zhǎng)迅猛；而到了春夏季節(jié)（3-8月），以防曬功能特征為代表的防曬衣、速干衣等品類(lèi)表現(xiàn)尤為突出。

功能服飾品類(lèi)整體快速增長(zhǎng)背后，是消費(fèi)居民“城市輕運(yùn)動(dòng)”生活方式的崛起。當(dāng)各類(lèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目滲入到通勤、社交娛樂(lè)等城市日常生活場(chǎng)景之中，消費(fèi)者在選購(gòu)功能性服飾時(shí)不再滿(mǎn)足于單一性能的實(shí)現(xiàn)，更追求“功能與時(shí)尚兼而有之”。

從熱度增速和規(guī)模兩大維度進(jìn)行進(jìn)一步拆解，CBNData發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的功能服飾市場(chǎng)中，“美學(xué)”屬性占據(jù)較大市場(chǎng)份額，而“功能”屬性增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，消費(fèi)者對(duì)具有時(shí)尚穿搭屬性的功能性服飾需求日益遞增。在此背景下，時(shí)尚防曬衣也成為2025年春夏最值得關(guān)注的功能性服飾賽道黑馬品類(lèi)。

時(shí)尚防曬服飾市場(chǎng)走向細(xì)分，六大維度穿透品類(lèi)趨勢(shì)

CBNData根據(jù)外部數(shù)據(jù)研究，2025年末中國(guó)防曬服飾市場(chǎng)規(guī)模將接近千億級(jí)別，成為全球防曬服飾市場(chǎng)的重要組成部分，而防曬服飾市場(chǎng)端的供給也將隨著消費(fèi)者需求的多元化而日益豐富。目前防曬服飾市場(chǎng)集中度較低，品牌玩家多元且競(jìng)爭(zhēng)激烈，既有聚焦特定細(xì)分市場(chǎng)的中小型品牌，也有跨界布局的專(zhuān)業(yè)戶(hù)外品牌和大眾品牌。其中，中小品牌往往選擇通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)提升來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，細(xì)分領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)品牌市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)走高。

進(jìn)一步挖掘需求端的變化可以看到，銷(xiāo)售額處于前列的商品關(guān)鍵詞高頻出現(xiàn)修身、時(shí)尚等趨勢(shì)熱詞，更多商家開(kāi)始結(jié)合場(chǎng)景、外觀來(lái)呈現(xiàn)防曬衣賣(mài)點(diǎn)。

結(jié)合防曬服的熱銷(xiāo)趨勢(shì)，CBNData聯(lián)合SIINSIIN和天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）推出時(shí)尚防曬服飾六維指南，從版型設(shè)計(jì)、色彩風(fēng)格、穿著場(chǎng)景、防曬功能、面料材質(zhì)和穿著體感六個(gè)維度全方位拆解消費(fèi)者選購(gòu)防曬服的標(biāo)準(zhǔn)。

版型設(shè)計(jì)層面，從更加修飾身材的雙C收腰設(shè)計(jì)到更靈活包容的正肩款式，消費(fèi)者對(duì)防曬服的版型要求逐漸向時(shí)尚服飾靠攏；色彩風(fēng)格方面，自然清爽的裸杏粉、風(fēng)鈴紫成為主推色系；穿著場(chǎng)景層面，防曬服正在融入多元生活場(chǎng)景，滿(mǎn)足從通勤到社交娛樂(lè)等各類(lèi)場(chǎng)合需求；在防曬功能層面，隨著消費(fèi)者對(duì)防曬認(rèn)知更加深入，防曬指數(shù)UPF、UVA透射率等量化指標(biāo)成為重要決策依據(jù)，而添加依克多因等護(hù)膚級(jí)成分的創(chuàng)新面料也滿(mǎn)足了消費(fèi)者邊防曬邊修護(hù)的進(jìn)階訴求；在面料層面，輕量、速干等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服飾的核心功能也遷移至防曬衣品類(lèi)；與此同時(shí)，從涼感值、遮熱率到透氣率，消費(fèi)者對(duì)穿著體感的判斷也有了更為客觀的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

聚類(lèi)六大人群，功能+美學(xué)+場(chǎng)景還原市場(chǎng)偏好

版型、風(fēng)格和功能性等核心需求背后是具體的人，當(dāng)前防曬服的消費(fèi)人群以25-49歲，生活在二線和四線城市，消費(fèi)水平處于L2-L4的女性群體為主（消費(fèi)能力等級(jí)從L1到L5依次升高，L1等級(jí)最低，L5等級(jí)最高）。通過(guò)人群聚類(lèi)分析，CBNData發(fā)現(xiàn)六大特色人群值得特別關(guān)注。

通勤風(fēng)尚家：經(jīng)典簡(jiǎn)約，細(xì)節(jié)展示時(shí)尚敏銳度

穿梭在都市樓宇中的白領(lǐng)在日常穿搭中追求專(zhuān)業(yè)形象，偏好黑灰色等中性色系和修身剪裁，注重面料肌理和色彩搭配等細(xì)節(jié)呈現(xiàn)。相較于其他人群，他們更加注重防曬性和涼感值等功能屬性，在日常生活中也積極嘗試包括防曬在內(nèi)的各種皮膚管理方案。

近郊探索家：寬松舒適，理性實(shí)踐戶(hù)外時(shí)尚

對(duì)于熱衷于輕戶(hù)外生活方式的年輕人而言，以功能可視化設(shè)計(jì)為特征的戶(hù)外風(fēng)格更受歡迎，接近自然的迷彩、適配戶(hù)外場(chǎng)景的撞色和漸變色都成為趨勢(shì)色系，而防風(fēng)防水等戶(hù)外進(jìn)階功能以及吸濕速干的面料也成為防曬服的重點(diǎn)開(kāi)發(fā)方向。值得注意的是，理性依然是這類(lèi)消費(fèi)者的重要標(biāo)簽，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，性?xún)r(jià)比和品質(zhì)同樣重要。

城市動(dòng)能派：高能健身，專(zhuān)業(yè)性成為首要訴求

健身一族對(duì)日常穿搭有著自己的要求和偏好，緊身或修身的設(shè)計(jì)在滿(mǎn)足運(yùn)動(dòng)功能的同時(shí)也可以彰顯鍛煉痕跡和健康的生活方式，同時(shí)他們也更愿意為專(zhuān)業(yè)和大牌買(mǎi)單。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，服飾的運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)性是最為首要且基礎(chǔ)的訴求，在此之外，防曬服飾也需要充分考量美學(xué)偏好，通過(guò)修身設(shè)計(jì)、細(xì)節(jié)裝飾和高可視警示色元素實(shí)現(xiàn)品類(lèi)的破圈。

此外，《指南》還挖掘出愿意嘗試裙裝/闊腿褲等防曬成衣款，追求潮流趨勢(shì)且樂(lè)于分享的「街潮創(chuàng)變者」；喜愛(ài)硬核戶(hù)外，愿意為專(zhuān)業(yè)品質(zhì)和品牌支付高溢價(jià)的「硬核遠(yuǎn)征者」；對(duì)產(chǎn)品成分和安全性要求極高，關(guān)注面料和成分口碑的「特需呵護(hù)黨」。這六大人群共同構(gòu)成了防曬服飾核心消費(fèi)的多元畫(huà)像，也意味著防曬服飾市場(chǎng)有著更加細(xì)分的品類(lèi)增長(zhǎng)方向。

城市漫游正當(dāng)時(shí)，四大主題場(chǎng)景解構(gòu)25春夏風(fēng)格

多元細(xì)分品類(lèi)機(jī)遇背后依然存在著風(fēng)格主線，《指南》推出2025年春夏主流風(fēng)格——CITYOUTING（城市漫游），這一風(fēng)格強(qiáng)調(diào)穿搭不僅要提供輕量防護(hù)，還需兼具時(shí)尚設(shè)計(jì)感，使穿著者在不同場(chǎng)合中自如切換，保持專(zhuān)業(yè)與時(shí)尚的完美平衡。

在CITYOUTING的整體風(fēng)格下，CBNData通過(guò)解構(gòu)四大高頻穿搭場(chǎng)景，對(duì)時(shí)尚防曬服飾細(xì)分品類(lèi)趨勢(shì)進(jìn)行拆解。

輕氧通勤：低調(diào)利落，要商務(wù)也要防護(hù)

伴隨著早晚通勤、辦公室穿搭、商務(wù)聚會(huì)等多元工作場(chǎng)景的涌現(xiàn)，近年來(lái)smart casual、cleanfit、日系極簡(jiǎn)、通勤雅士等穿搭風(fēng)格在社交媒體上聲量火熱，這些風(fēng)格在防曬服品類(lèi)有著同樣的應(yīng)用趨勢(shì)。綜合通勤風(fēng)尚家的風(fēng)格人群特征、適配春夏的風(fēng)格元素以及商務(wù)休閑的風(fēng)格場(chǎng)景，《指南》從色彩、面料、設(shè)計(jì)、場(chǎng)景、風(fēng)格和單品給到全維度的趨勢(shì)拆解。

輕探野趣：親近自然，從輕量化裝備開(kāi)始

當(dāng)探索城市的Citywalk和探索戶(hù)外的露營(yíng)活動(dòng)逐漸成為生活方式，慢人Chillax、都市機(jī)能、摩登Dirtyfit、復(fù)古回潮等穿搭標(biāo)簽增速迅猛。在高溫陽(yáng)光充足的春夏季節(jié)，輕透薄層尼龍面料、加入反光邊條的線痕飾邊和包含防護(hù)帽領(lǐng)的全面防護(hù)尤為剛需，以自然山川為靈感的大地色系也成為趨勢(shì)色彩。

動(dòng)能塑形：運(yùn)動(dòng)美學(xué)來(lái)襲，高彈延展釋放能量

健康需求正成為消費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)力，多元的運(yùn)動(dòng)生活方式也走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)之中。從慢跑、騎行，到更強(qiáng)調(diào)社交屬性的網(wǎng)球、羽毛球，從激烈高能的室內(nèi)健身房，到擁抱陽(yáng)光雨露的戶(hù)外球場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)人士對(duì)防曬服飾的需求更加多元且功能要求更高。與此同時(shí)，運(yùn)動(dòng)社交的場(chǎng)景也加速的運(yùn)動(dòng)美學(xué)的火熱，網(wǎng)球老錢(qián)風(fēng)、Athflow風(fēng)、騎行機(jī)能風(fēng)......這些風(fēng)格的涌現(xiàn)一方面是審美的發(fā)展，另一方面也對(duì)防曬服飾提出更細(xì)節(jié)的要求，比如長(zhǎng)款收腰剪裁、分隔設(shè)計(jì)、適配高馬尾和丸子頭造型的黑膠帽檐和隱形馬尾洞設(shè)計(jì)等。

摩登漫游：高街防曬，隨時(shí)隨地出片準(zhǔn)備

從戶(hù)外Urbancore到山系機(jī)能，高功能設(shè)計(jì)的元素儼然成為潮流設(shè)計(jì)語(yǔ)言中的重要一環(huán)，街拍也成了防曬衣應(yīng)用的真實(shí)場(chǎng)景。無(wú)論是城市集市，還是露天音樂(lè)節(jié)，都不難發(fā)現(xiàn)防曬衣既可以是剛需防護(hù)裝備，也可以成為街拍出片整體造型的一部分。在此場(chǎng)景下，活力的橙藍(lán)撞色、酷颯立領(lǐng)、激光透氣和插肩袖設(shè)計(jì)等，都成為隨時(shí)為出片而準(zhǔn)備的巧妙構(gòu)思。

總結(jié)

2025年的防曬服飾，本質(zhì)是一場(chǎng)"皮膚健康管理"與"自我表達(dá)"的融合實(shí)驗(yàn)。當(dāng)防曬產(chǎn)品突破季節(jié)限制、場(chǎng)景邊界與風(fēng)格刻板印象，其背后折射的不僅是消費(fèi)升級(jí)，更是消費(fèi)者對(duì)健康的更全面多維的剛需訴求以及對(duì)審美生活的積極探索。