新海誠作品CAFE全球首店、二次元COS主題攝影快閃店......

上海喜歡“二次元”的朋友正在不斷增加打卡地。

上海可以說是全國二次元氛圍最濃厚的城市，這里有中國自己的秋葉原，不僅ip豐富，可以淘到很多谷子，僅人民廣場商圈的谷子店一天都逛不完。”一位來上海的游客這樣說。

“谷子”由商品的英文單詞“goods”音譯而來，是對二次元周邊衍生品的統稱，購買商品稱為“吃谷”。

據統計，2024年中國“谷子經濟”市場規模達1689億元，較2023年增長超40%，市場處于高速增長期，預計2029年市場規模有望達3089億元。

近期，“谷子經濟”爆火，作為新的消費趨勢，“泛二次元衍生品”谷子撬動了規模超千億元的相關市場。

根據前瞻產業研究院、浙商證券研究所數據，預計2023-2029年，中國二次元產業規模將從2219億元增長至5900億元，復合增長率達18%。

作為全國消費重鎮的上海，bilibiliworld 2024、chinajoy、原神嘉年華等動漫游戲展會今年接連亮相，不僅給城市帶來了商旅文體展的聯動效應，更激發了“泛二次元衍生品”谷子的消費熱潮。

靜安大悅城、百聯zx、第一百貨等商場頻頻舉辦聯名快閃，帶動人氣，讓上海成為眾多游客二次元線下打卡的“圣地”。

此外，谷商場中不僅有大量售賣谷子的谷子店，向大眾展示谷子的線下谷子展也開始出現。

這些展覽不僅模仿了傳統美術館藝術展的形式，還打出了鮮明的標語：“我愿稱之為藝術品”。

最為引人注目的是19位小紅書谷子藏家提供的珍稀藏品，其中就有不少“海景谷”。

比如現場有一款游戲《光與夜之戀》的禮盒，需要玩家充值到一定金額才能獲取，價值約在幾萬元。

而在《名偵探柯南》怪盜基德徽章里，有一枚價值在十幾萬元。

上海發展谷子經濟有什么優勢？

其他地方能夠發展這個產業嗎，可以怎么做？

哪些行業可能會受益于谷子經濟的發展？

谷子經濟的核心驅動力到底是什么？

如果我們想要打造自己的IP，結合自己的一些傳統文化，在開發和制作上有什么瓶頸嗎？

對此，上海證券報記者馮心怡和書樂進行了一番交流，本猴以為：

為什么是上海，因為谷子在上海，可成為“藝術品”。

上海能成為“谷子經濟”的策源地，有歷史和現實兩大因素：

從歷史上看，上海是中國動漫的興起之地。

這里有上海美術電影制片廠，有曾經享譽世界動畫界的“中國學派”，中國第一部動畫長片《鐵扇公主》也誕生于此。

從現實上看，上海是中國游戲的井噴之地。

僅僅依靠正在重回潮頭的上海美術電影制片廠，不足以撐起中國的二次元經濟。

上海二次元的關鍵詞其實是游戲，上海一地占據中國游戲市場的半壁江山。

從昔日的盛大，到更加偏重于二次元的米哈游、莉莉絲、鷹角等新銳游戲公司，讓上海具有和全球都不一樣的二次元爆發路徑和強大動力。

同理，二次元這一概念來自日本，從戰后萌芽到興盛，日式漫畫在全球獨樹一幟，成為一種特殊的全球化產品。

二次元經濟在日本的路線則是發源于漫畫（出版產業），再向影視游戲產業擴散。

但如果其他地區要進擊二次元，最好的選擇則是另辟蹊徑，從自己的優勢產業入手，而不是邯鄲學步。

國內谷子經濟，即二次元經濟其實還處在初級階段。

主流二次元IP依然被日韓和歐美為主，國內知名IP影響力偏弱，消費場景、演繹場景也較為局限，主流的往往是盲盒、卡牌和cosplay，缺少周邊衍生鏈。

這都是讓商場布局谷子經濟，可能會千篇一律。

但如果和商場中的各種商業生態進行融合、爆改，如：

類似網紅菜市場那樣進行“裝修”，在餐飲店中加入二次元元素，形成根據商場生態、地域文化特征、非物質文化傳承而設定的更多二次元衍生場景。

如此，則可能達成更多突破，而不是僅僅是“賣周邊”。

目前來說，帶有強烈文化出海動能的游戲產業和它的周邊衍生，是最容易形成中國式谷子經濟爆發的重點領域。

一旦爆發，這可以是谷子經濟全品類齊頭并進，從玩具、公仔到主題樂園，以及更多聯名拓展，皆有可為。

當下，二次元經濟的主流人群是Z世代，求新、求變、求潮，是他們的核心消費欲求。

一線城市人群聚集量大，城市文化氛圍包容性強，往往能夠刺激二次元經濟的蓬勃。

加上國外二次元經濟就有類似精靈寶可夢這樣在全球市場吸金超強、可覆蓋行業近乎無所不包，且對消費市場刺激能力極強存在。

國內谷子經濟的勃發，也讓資本市場有了挖掘新藍海、拓展新跨界的強烈渴望。

國產IP，往往脫胎于國產動漫產品，但影響力不足，熱銷的如泡泡瑪特盲盒又缺乏故事承載。

這使得整個國內二次元經濟，依然停留在產品新業態的驅動，即模仿扭蛋、主題公園等，去做國內產品線構架，而非二次元經濟真正所需要的文化驅動。

這不可避免的帶來了盲目跟風某一熱門二次元品類而高度同質化的狀態。

要提升行業內容豐富度，核心依然是二次元IP，而且是有國潮風味的二次元IP，擺脫日韓歐美二次元風格，形成自己的文化驅動力和產品表現力。

最好的路徑，就是通過游戲或動漫爆款，向其他二次元品類衍生，用游戲動漫的國潮底蘊，為更多二次元場景打開掘金窗口。

或許，在國內動漫整體偏弱的當下，最好的突破口是國潮感越來越強、全球影響力越來越大的游戲產品，以游戲驅動IP在更多品類中的衍生，亦如《精靈寶可夢》的成功路徑那般。

當然，國潮谷子，目前確實沒有真正領軍成功的，比如黑神話悟空，確實國潮，但它還沒有真正衍生出周邊。

至于泡泡瑪特，日韓味道還是重了點。

卡游和布魯可就太過于依賴奧特曼了，其他的如雙鉆、方特則太低幼了，無法滿足針對年輕人的谷子經濟需求。