3月16日，2025年全國精品首發季暨“首發上海”系列活動啟動儀式在靜安張園舉行，誠邀全球游客相聚上海，打卡首店、觀賞首展、欣賞首秀，實地感受中國和上海消費市場的巨大魅力。上海市市長龔正在致辭時指出，上海將充分發揮上海市場規模大、消費場景豐富、高端要素集聚等優勢，持續培育首發經濟，持續建設全球新品首發地，持續打造消費增長新引擎。

啟動儀式上，上海市商務委公布了《關于進一步促進上海市首發經濟高質量發展的若干措施》（3.0版），在制度創新、保障配套等方面再度加力，為國內外品牌在上海首發新品提供更優質的服務保障。

在上海全力打造國際消費中心城市的進程中，首發經濟牢牢占據C位。2018年，上海率先發布打造全球新品首發地政策措施1.0，先后推進7個區建設首發地示范區。2024年4月，上海推動“首發經濟2.0”政策，發布《關于進一步促進首發經濟高質量發展的若干措施》，支持首發、首秀、首展活動。

從1.0到2.0，再到3.0，既體現了上海持續創新消費場景，將“首發經濟”打造為提升消費能級、打造新消費增長點重要抓手的改革決心，也是城市與品牌的一場雙向奔赴。

就在一周前，數量空前的哆啦A夢在街頭大集結，上海核心商圈化身漫畫世界，吸引了大批市民駐足打卡拍照。此次快閃秀也預告靜安嘉里中心與“AllRightsReserved”牽手成功。去年10月，國際知名品牌Moncler Genius首次走出歐洲，在上海隆重舉行Moncler Genius2024活動，同樣引發全城關注。

近百個哆啦A夢集結南京西路商圈。上海靜安 圖

越來越多的國際知名企業、品牌選擇上海，將“首發”的舞臺留給上海，既是因為上海具有雄厚的經濟基礎、開放的國際視野和深厚的商業傳統，更是因為上海的市場化、法治化、國際化以及發展環境的長期性、穩定性、開放性和可預期性。尤其是，上海持續推出一系列實實在在的“首發經濟”促進政策、措施，用真金白銀支持高能級首店落地，對各大品牌充滿吸引力。

比如，根據“首發上海3.0”政策，上海將對在3月至5月“首發上海”活動期間的展會新品首發活動上浮補貼金額，給予不超過30%、最高60萬元的補貼；對在“首發上海”活動期間開設的亞洲及以上級別首店，予以120萬元的一次性獎勵；對在“首發上海”活動期間舉辦的具有國際影響力和市場引領性活動，其場地租賃、展場搭建、宣傳推廣等按實際投入的30%，給予最高120萬元的補貼。

在市場競爭中，“首發”意味著獨占鰲頭，是實力的象征。首發經濟，正逐漸成為一個區域經濟實力、營商環境的重要體現。應該看到，做到“首發”難，保持“首發”更不容易，關鍵就在于能否通過政策支持為首發活動提供高質量服務，尤其是注重首發之后的持續運營。

從“首發上海3.0”看，無論是優化首發活動報批報備管理，試點首發進口消費品檢驗便利化措施，還是試點首發進口化妝品快速通關模式，推出進口首發新品通關“服務包”，都是對既往政策、措施的改善、升級，也將加快國內外品牌在滬首發全球新品、落地品牌首店、設立企業總部，進一步推動形成從首發到首店再到總部的首發經濟效應。

據統計，2024年全年上海舉辦各類品牌首發活動近3000場，新增首店1269家（包括全球及亞洲在內的高能級首店216家），同比增加28%，數量和質量穩居全國首位。目前，上海全球零售商集聚度居全球城市第二。

一張張靚麗的成績單背后，是品牌與城市的雙贏，更是上海多措并舉持續優化營商環境的決心。從1.0到3.0，上海的首發經濟已經駛入高質量發展的快車道，將為建設國際消費中心城市提供源源不絕的動力和活力。