3月16日，2025年全國(guó)精品首發(fā)季暨“首發(fā)上海”系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式在靜安張園舉行，誠(chéng)邀全球游客相聚上海，打卡首店、觀(guān)賞首展、欣賞首秀，實(shí)地感受中國(guó)和上海消費(fèi)市場(chǎng)的巨大魅力。上海市市長(zhǎng)龔正在致辭時(shí)指出，上海將充分發(fā)揮上海市場(chǎng)規(guī)模大、消費(fèi)場(chǎng)景豐富、高端要素集聚等優(yōu)勢(shì)，持續(xù)培育首發(fā)經(jīng)濟(jì)，持續(xù)建設(shè)全球新品首發(fā)地，持續(xù)打造消費(fèi)增長(zhǎng)新引擎。

啟動(dòng)儀式上，上海市商務(wù)委公布了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（3.0版），在制度創(chuàng)新、保障配套等方面再度加力，為國(guó)內(nèi)外品牌在上海首發(fā)新品提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)保障。

在上海全力打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的進(jìn)程中，首發(fā)經(jīng)濟(jì)牢牢占據(jù)C位。2018年，上海率先發(fā)布打造全球新品首發(fā)地政策措施1.0，先后推進(jìn)7個(gè)區(qū)建設(shè)首發(fā)地示范區(qū)。2024年4月，上海推動(dòng)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)2.0”政策，發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，支持首發(fā)、首秀、首展活動(dòng)。

從1.0到2.0，再到3.0，既體現(xiàn)了上海持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，將“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”打造為提升消費(fèi)能級(jí)、打造新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)重要抓手的改革決心，也是城市與品牌的一場(chǎng)雙向奔赴。

就在一周前，數(shù)量空前的哆啦A夢(mèng)在街頭大集結(jié)，上海核心商圈化身漫畫(huà)世界，吸引了大批市民駐足打卡拍照。此次快閃秀也預(yù)告靜安嘉里中心與“AllRightsReserved”牽手成功。去年10月，國(guó)際知名品牌Moncler Genius首次走出歐洲，在上海隆重舉行Moncler Genius2024活動(dòng)，同樣引發(fā)全城關(guān)注。

近百個(gè)哆啦A夢(mèng)集結(jié)南京西路商圈。上海靜安 圖

越來(lái)越多的國(guó)際知名企業(yè)、品牌選擇上海，將“首發(fā)”的舞臺(tái)留給上海，既是因?yàn)樯虾＞哂行酆竦慕?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、開(kāi)放的國(guó)際視野和深厚的商業(yè)傳統(tǒng)，更是因?yàn)樯虾５氖袌?chǎng)化、法治化、國(guó)際化以及發(fā)展環(huán)境的長(zhǎng)期性、穩(wěn)定性、開(kāi)放性和可預(yù)期性。尤其是，上海持續(xù)推出一系列實(shí)實(shí)在在的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”促進(jìn)政策、措施，用真金白銀支持高能級(jí)首店落地，對(duì)各大品牌充滿(mǎn)吸引力。

比如，根據(jù)“首發(fā)上海3.0”政策，上海將對(duì)在3月至5月“首發(fā)上海”活動(dòng)期間的展會(huì)新品首發(fā)活動(dòng)上浮補(bǔ)貼金額，給予不超過(guò)30%、最高60萬(wàn)元的補(bǔ)貼；對(duì)在“首發(fā)上海”活動(dòng)期間開(kāi)設(shè)的亞洲及以上級(jí)別首店，予以120萬(wàn)元的一次性獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)在“首發(fā)上海”活動(dòng)期間舉辦的具有國(guó)際影響力和市場(chǎng)引領(lǐng)性活動(dòng)，其場(chǎng)地租賃、展場(chǎng)搭建、宣傳推廣等按實(shí)際投入的30%，給予最高120萬(wàn)元的補(bǔ)貼。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“首發(fā)”意味著獨(dú)占鰲頭，是實(shí)力的象征。首發(fā)經(jīng)濟(jì)，正逐漸成為一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力、營(yíng)商環(huán)境的重要體現(xiàn)。應(yīng)該看到，做到“首發(fā)”難，保持“首發(fā)”更不容易，關(guān)鍵就在于能否通過(guò)政策支持為首發(fā)活動(dòng)提供高質(zhì)量服務(wù)，尤其是注重首發(fā)之后的持續(xù)運(yùn)營(yíng)。

從“首發(fā)上海3.0”看，無(wú)論是優(yōu)化首發(fā)活動(dòng)報(bào)批報(bào)備管理，試點(diǎn)首發(fā)進(jìn)口消費(fèi)品檢驗(yàn)便利化措施，還是試點(diǎn)首發(fā)進(jìn)口化妝品快速通關(guān)模式，推出進(jìn)口首發(fā)新品通關(guān)“服務(wù)包”，都是對(duì)既往政策、措施的改善、升級(jí)，也將加快國(guó)內(nèi)外品牌在滬首發(fā)全球新品、落地品牌首店、設(shè)立企業(yè)總部，進(jìn)一步推動(dòng)形成從首發(fā)到首店再到總部的首發(fā)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年全年上海舉辦各類(lèi)品牌首發(fā)活動(dòng)近3000場(chǎng)，新增首店1269家（包括全球及亞洲在內(nèi)的高能級(jí)首店216家），同比增加28%，數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國(guó)首位。目前，上海全球零售商集聚度居全球城市第二。

一張張靚麗的成績(jī)單背后，是品牌與城市的雙贏，更是上海多措并舉持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的決心。從1.0到3.0，上海的首發(fā)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展的快車(chē)道，將為建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市提供源源不絕的動(dòng)力和活力。