3月16日，2025年全國精品首發(fā)季暨“首發(fā)上海”系列活動啟動儀式在靜安張園舉行，誠邀全球游客相聚上海，打卡首店、觀賞首展、欣賞首秀，實地感受中國和上海消費市場的巨大魅力。上海市市長龔正在致辭時指出，上海將充分發(fā)揮上海市場規(guī)模大、消費場景豐富、高端要素集聚等優(yōu)勢，持續(xù)培育首發(fā)經(jīng)濟，持續(xù)建設(shè)全球新品首發(fā)地，持續(xù)打造消費增長新引擎。

啟動儀式上，上海市商務(wù)委公布了《關(guān)于進一步促進上海市首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（3.0版），在制度創(chuàng)新、保障配套等方面再度加力，為國內(nèi)外品牌在上海首發(fā)新品提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)保障。

在上海全力打造國際消費中心城市的進程中，首發(fā)經(jīng)濟牢牢占據(jù)C位。2018年，上海率先發(fā)布打造全球新品首發(fā)地政策措施1.0，先后推進7個區(qū)建設(shè)首發(fā)地示范區(qū)。2024年4月，上海推動“首發(fā)經(jīng)濟2.0”政策，發(fā)布《關(guān)于進一步促進首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，支持首發(fā)、首秀、首展活動。

從1.0到2.0，再到3.0，既體現(xiàn)了上海持續(xù)創(chuàng)新消費場景，將“首發(fā)經(jīng)濟”打造為提升消費能級、打造新消費增長點重要抓手的改革決心，也是城市與品牌的一場雙向奔赴。

就在一周前，數(shù)量空前的哆啦A夢在街頭大集結(jié)，上海核心商圈化身漫畫世界，吸引了大批市民駐足打卡拍照。此次快閃秀也預(yù)告靜安嘉里中心與“AllRightsReserved”牽手成功。去年10月，國際知名品牌Moncler Genius首次走出歐洲，在上海隆重舉行Moncler Genius2024活動，同樣引發(fā)全城關(guān)注。

近百個哆啦A夢集結(jié)南京西路商圈。上海靜安 圖

越來越多的國際知名企業(yè)、品牌選擇上海，將“首發(fā)”的舞臺留給上海，既是因為上海具有雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)、開放的國際視野和深厚的商業(yè)傳統(tǒng)，更是因為上海的市場化、法治化、國際化以及發(fā)展環(huán)境的長期性、穩(wěn)定性、開放性和可預(yù)期性。尤其是，上海持續(xù)推出一系列實實在在的“首發(fā)經(jīng)濟”促進政策、措施，用真金白銀支持高能級首店落地，對各大品牌充滿吸引力。

比如，根據(jù)“首發(fā)上海3.0”政策，上海將對在3月至5月“首發(fā)上?！被顒悠陂g的展會新品首發(fā)活動上浮補貼金額，給予不超過30%、最高60萬元的補貼；對在“首發(fā)上?！被顒悠陂g開設(shè)的亞洲及以上級別首店，予以120萬元的一次性獎勵；對在“首發(fā)上?！被顒悠陂g舉辦的具有國際影響力和市場引領(lǐng)性活動，其場地租賃、展場搭建、宣傳推廣等按實際投入的30%，給予最高120萬元的補貼。

在市場競爭中，“首發(fā)”意味著獨占鰲頭，是實力的象征。首發(fā)經(jīng)濟，正逐漸成為一個區(qū)域經(jīng)濟實力、營商環(huán)境的重要體現(xiàn)。應(yīng)該看到，做到“首發(fā)”難，保持“首發(fā)”更不容易，關(guān)鍵就在于能否通過政策支持為首發(fā)活動提供高質(zhì)量服務(wù)，尤其是注重首發(fā)之后的持續(xù)運營。

從“首發(fā)上海3.0”看，無論是優(yōu)化首發(fā)活動報批報備管理，試點首發(fā)進口消費品檢驗便利化措施，還是試點首發(fā)進口化妝品快速通關(guān)模式，推出進口首發(fā)新品通關(guān)“服務(wù)包”，都是對既往政策、措施的改善、升級，也將加快國內(nèi)外品牌在滬首發(fā)全球新品、落地品牌首店、設(shè)立企業(yè)總部，進一步推動形成從首發(fā)到首店再到總部的首發(fā)經(jīng)濟效應(yīng)。

據(jù)統(tǒng)計，2024年全年上海舉辦各類品牌首發(fā)活動近3000場，新增首店1269家（包括全球及亞洲在內(nèi)的高能級首店216家），同比增加28%，數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國首位。目前，上海全球零售商集聚度居全球城市第二。

一張張靚麗的成績單背后，是品牌與城市的雙贏，更是上海多措并舉持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境的決心。從1.0到3.0，上海的首發(fā)經(jīng)濟已經(jīng)駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展的快車道，將為建設(shè)國際消費中心城市提供源源不絕的動力和活力。