作為上海“首發經濟”的領跑者之一，上海靜安正以首店、首秀、首展為引擎，持續深化“全球新品首發地示范區”建設。

“靜安首發品牌館”擴消費成果展示區  澎湃新聞記者 鞠文韜 攝

3月16日，2025全國精品首發季暨“首發上海”系列活動啟動儀式在上海靜安舉行，張園W6內特別打造的“靜安首發品牌館”也正式開館并免費向市民開放，呈現靜安首發品牌活力及文旅商體展聯動的生動場面。

走進“靜安首發品牌館”，館內劃分5大展示區，分別為靜安老字號展陳區、國潮品牌出海區、首發街區、上海老字號展示區和擴消費成果展示區。在國潮品牌出海區，可以看到從靜安小馬路上成長起來的中國原創品牌蕾虎連續三年“出海”，成為英國哈羅德百貨首個邀請的中國設計師品牌，向全世界輸出中國美學。在首發街區展區，展現了國際知名品牌在張園及茂名北路街區舉辦首發、首秀、首展等高品質活動200余場，呈現靜安首發品牌活力。

靜安區商務委主任姚磊向澎湃新聞記者介紹道，近年來，靜安區首店引進數量始終保持全市前列，2024年共引進首店234家，其中全球首店6家、亞洲首店3家、全國首店33家，數量規模穩居全市第一。今年1-2月，新引進首店32家，繼續領跑全市。本土品牌也越來越多地走進大眾視野，本土原創服裝品牌AmandaX在南京西路商圈上海商城開出全球首店。

“靜安首發品牌館”上海老字號展示區

此外，首發首展活動精彩紛呈，2024年全年，靜安支持各類企業舉辦高能級首發首秀首展活動共100余場。在今年的“首發上海”期間（3-5月），靜安的國內外品牌也將紛紛舉辦各類高能級首發和標桿活動。如梵克雅寶將舉辦“春意儂儂限時春日花徑”首發活動；Prada計劃于3月開出全球唯一一家Prada榮宅主題Caffe；泰格豪雅在張園舉辦快閃活動，并發布全新F1系列產品。

嘉里建設集團商業副總裁張芳告訴記者，3月29日起，靜安嘉里中心將聯合AllRightsReserved開啟為期38天的《100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展》大陸首站。這是哆啦A夢歷史上規模最大的展覽之一，展覽在全球首次完整結合了哆啦A夢的動畫、漫畫和電影，也是同系列全球內容最豐富的展覽。張芳透露，此次展覽特別為上海站定制了小籠包、熊貓和穿唐裝的哆啦A夢造型。

靜安厚植高能級品牌集聚優勢，首發密度正在不斷加強，幾乎每周、隔幾天就有首發首秀。為何首發首秀首展總愛選擇靜安？靜安區商務委主任姚磊告訴記者，品牌首發首秀都想選址于上海最時尚、最高端、最潮流的區域，而靜安南京西路是上海高端品牌密度最高的地區，面積1.8平方公里的商圈內集聚了2000多個國內外知名品牌，國際品牌占比超過70%。

“目前，靜安區各部門都有共識，要為首發首秀首展提供最好的服務、最快的速度、最便利的審批流程，幫助企業減輕溝通成本。”姚磊說。以100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展為例，從特展想法誕生到落地，整個項目審批流程不超過一個月。此外，靜安也正推出一些具有創新性的政策措施，比如張園開創了全國唯一一家在文保建筑中設立的保稅倉，對高端品牌非常有吸引力，張園保稅倉已與國際頂級奢飾品牌及珠寶經銷商達成數次業務合作，成為全球高端消費品首展及交易的重要平臺。

未來，靜安區將繼續深化保稅倉智慧監管和數字化建設，助力高品質首發經濟落地；持續加大資源要素和政策機制保障，為首發經濟高質量發展保駕護航。