作為上海“首發(fā)經(jīng)濟”的領(lǐng)跑者之一，上海靜安正以首店、首秀、首展為引擎，持續(xù)深化“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”建設。

“靜安首發(fā)品牌館”擴消費成果展示區(qū)  澎湃新聞記者 鞠文韜 攝

3月16日，2025全國精品首發(fā)季暨“首發(fā)上海”系列活動啟動儀式在上海靜安舉行，張園W6內(nèi)特別打造的“靜安首發(fā)品牌館”也正式開館并免費向市民開放，呈現(xiàn)靜安首發(fā)品牌活力及文旅商體展聯(lián)動的生動場面。

走進“靜安首發(fā)品牌館”，館內(nèi)劃分5大展示區(qū)，分別為靜安老字號展陳區(qū)、國潮品牌出海區(qū)、首發(fā)街區(qū)、上海老字號展示區(qū)和擴消費成果展示區(qū)。在國潮品牌出海區(qū)，可以看到從靜安小馬路上成長起來的中國原創(chuàng)品牌蕾虎連續(xù)三年“出海”，成為英國哈羅德百貨首個邀請的中國設計師品牌，向全世界輸出中國美學。在首發(fā)街區(qū)展區(qū)，展現(xiàn)了國際知名品牌在張園及茂名北路街區(qū)舉辦首發(fā)、首秀、首展等高品質(zhì)活動200余場，呈現(xiàn)靜安首發(fā)品牌活力。

靜安區(qū)商務委主任姚磊向澎湃新聞記者介紹道，近年來，靜安區(qū)首店引進數(shù)量始終保持全市前列，2024年共引進首店234家，其中全球首店6家、亞洲首店3家、全國首店33家，數(shù)量規(guī)模穩(wěn)居全市第一。今年1-2月，新引進首店32家，繼續(xù)領(lǐng)跑全市。本土品牌也越來越多地走進大眾視野，本土原創(chuàng)服裝品牌AmandaX在南京西路商圈上海商城開出全球首店。

“靜安首發(fā)品牌館”上海老字號展示區(qū)

此外，首發(fā)首展活動精彩紛呈，2024年全年，靜安支持各類企業(yè)舉辦高能級首發(fā)首秀首展活動共100余場。在今年的“首發(fā)上海”期間（3-5月），靜安的國內(nèi)外品牌也將紛紛舉辦各類高能級首發(fā)和標桿活動。如梵克雅寶將舉辦“春意儂儂限時春日花徑”首發(fā)活動；Prada計劃于3月開出全球唯一一家Prada榮宅主題Caffe；泰格豪雅在張園舉辦快閃活動，并發(fā)布全新F1系列產(chǎn)品。

嘉里建設集團商業(yè)副總裁張芳告訴記者，3月29日起，靜安嘉里中心將聯(lián)合AllRightsReserved開啟為期38天的《100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展》大陸首站。這是哆啦A夢歷史上規(guī)模最大的展覽之一，展覽在全球首次完整結(jié)合了哆啦A夢的動畫、漫畫和電影，也是同系列全球內(nèi)容最豐富的展覽。張芳透露，此次展覽特別為上海站定制了小籠包、熊貓和穿唐裝的哆啦A夢造型。

靜安厚植高能級品牌集聚優(yōu)勢，首發(fā)密度正在不斷加強，幾乎每周、隔幾天就有首發(fā)首秀。為何首發(fā)首秀首展總愛選擇靜安？靜安區(qū)商務委主任姚磊告訴記者，品牌首發(fā)首秀都想選址于上海最時尚、最高端、最潮流的區(qū)域，而靜安南京西路是上海高端品牌密度最高的地區(qū)，面積1.8平方公里的商圈內(nèi)集聚了2000多個國內(nèi)外知名品牌，國際品牌占比超過70%。

“目前，靜安區(qū)各部門都有共識，要為首發(fā)首秀首展提供最好的服務、最快的速度、最便利的審批流程，幫助企業(yè)減輕溝通成本。”姚磊說。以100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展為例，從特展想法誕生到落地，整個項目審批流程不超過一個月。此外，靜安也正推出一些具有創(chuàng)新性的政策措施，比如張園開創(chuàng)了全國唯一一家在文保建筑中設立的保稅倉，對高端品牌非常有吸引力，張園保稅倉已與國際頂級奢飾品牌及珠寶經(jīng)銷商達成數(shù)次業(yè)務合作，成為全球高端消費品首展及交易的重要平臺。

未來，靜安區(qū)將繼續(xù)深化保稅倉智慧監(jiān)管和數(shù)字化建設，助力高品質(zhì)首發(fā)經(jīng)濟落地；持續(xù)加大資源要素和政策機制保障，為首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展保駕護航。