微博將持續推進社交產品的整合服務，并在AI技術上加大投入，以促進用戶規模和活躍度的提升。

3月13日，微博（Nasdaq：WB，9898.HK）發布2024年第四季度及全年財報。2024年全年，微博總營收達到17.5億美元，同比基本持平或依據固定匯率計算同比增加1%。非公認會計準則歸屬于微博股東的凈利潤為4.786億美元，同比增長6.21%。

細分業務表現方面，2024年，微博的廣告及營銷收入15億美元，同比下降2%或依據固定匯率計算同比下降1%；增值服務收入2.56億美元，同比增加13%或依據固定匯率計算同比增加15%。

單看第四季度業績，微博營收為4.568億美元，同比下降1%，或依據固定匯率計算同比基本持平； 非公認會計準則歸屬于微博股東的凈利潤為1.066億美元，去年同期為7640萬美元，同比增長39.61%。

細分業務表現方面，微博第四季度的廣告及營銷收入為3.859億美元，較去年同期的4.037億美元下降4%。該減少主要是由于2023年第四季度爆款游戲的集中發布，導致同比基數較高；增值服務收入為7100萬美元，較去年同期的5990萬美元同比增加18%，增值服務收入增加主要是由于會員服務及游戲相關收入的增長。

用戶方面，截至四季度末，微博的月活躍用戶達到5.9億，日活躍用戶達到2.6億。

微博首席執行官王高飛評價業績稱， “2024年，我們積極調整用戶策略，加強高質量用戶的獲取和活躍度的提升。基于我們穩健的盈利水平及健康的現金流，我們致力于提升股東回報，公司董事會已批準年度股息政策，并向公司股東派發2024年度股息2億美元。”

此前，微博曾于2023與2024年分別向股東派息2億美元，至今，微博已累計宣布向股東派發股息6億美元。

據悉，從2024年四季度起，微博開始推進各社交產品服務之間（包括超話、個人主頁、粉絲群）的打通規劃，明確社交的重點是“基于博主和粉絲之間形成的關系網絡和社交行為”，保持各社交產品之間的目標一致。2024年四季度，關系流中互動用戶占比和千閱互動率同比得到提升。

在2025年，微博將持續推進社交產品的整合服務和推薦體系的升級，尤其在AI技術上加大投入，對AI在搜索、社交互動、內容推薦、廣告等方面的應用積極探索，旨在促進用戶規模和活躍度的提升。

具體來看，微博將重點升級信息流產品，通過對首頁產品進行優化，以及結合大模型能力提升推薦信息流的競爭力。針對熱點產品，微博將結合開源大模型能力進行改造，提升熱搜公信力和影響力，并改造熱點信息流，強化熱搜+熱點流的協同效應。

在商業化方面，四季度，微博持續聚焦客戶新品營銷市場，新品營銷收入同比增長雙位數，而得益于微博在新品營銷以及新技術討論方面的獨特優勢，汽車和手機行業在四季度保持著穩健的收入規模。微博方面表示，2025年，微博商業化將側重于在更多行業和客戶中建立及鞏固微博內容營銷心智，以及提升廣告產品的效果轉化能力，同時，結合對社交會員各項權益的重新整合梳理，對文娛、游戲IP資源的挖掘，提升微博會員產品的價值挖掘，促進會員用戶活躍度的提升，實現增值收入的穩定增長。

截至2024年12月31日，微博的現金、現金等價物及短期投資總額為24億美元。

截至3月13日記者發稿，微博美股盤前漲0.19%，上一交易日，微博跌1.91%，報10.76美元/股。