國產(chǎn)運(yùn)動品牌361度去年?duì)I收突破百億大關(guān)，創(chuàng)歷史新高。

3月12日，361度國際有限公司（以下簡稱“361度”或“集團(tuán)”，1361.HK）發(fā)布2024年年度業(yè)績報告。去年集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入100.7億元，同比增長19.6%。權(quán)益持有人應(yīng)占盈利為11.49億元，同比增長19.5%。每股基本盈利為0.556元，同比增長19.5%。

361度品牌創(chuàng)立于2003年，于2009年在港交所上市，是一家集品牌、研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及經(jīng)銷為一體的綜合性體育用品公司。集團(tuán)聚焦發(fā)展361度品牌及361度兒童品牌。目前，產(chǎn)品已逐步進(jìn)軍海外市場。財(cái)報顯示，鞋類方面，集團(tuán)通過兩家工廠生產(chǎn)約36.7%的鞋類產(chǎn)品，余下部分外包予多間優(yōu)質(zhì)代工廠。服裝方面，集團(tuán)在晉江市經(jīng)營生產(chǎn)設(shè)施，滿足生產(chǎn)約19.5%的需求，余下部分則外包予代工廠生產(chǎn)。

據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，近五年來361度集團(tuán)營收和凈利均呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。去年收益首次突破百億大關(guān)，創(chuàng)歷史新高。

361度過往業(yè)績數(shù)據(jù)，來源于Wind

財(cái)報顯示，去年361度各主要產(chǎn)品類別均錄得可喜的增長率，銷量均錄得顯著增長。其中在售價方面，鑒于市場競爭激烈，盡管集團(tuán)產(chǎn)品的市場需求仍強(qiáng)勁，但集團(tuán)并未大幅上調(diào)成人鞋服產(chǎn)品的平均批發(fā)售價。

具體來看，其中運(yùn)動童鞋的平均批發(fā)售價降低5.1%，主要為在市場競爭中鞏固先發(fā)優(yōu)勢，推出了質(zhì)價比更優(yōu)的運(yùn)動童鞋，使銷量錄得23.7%的顯著增長。集團(tuán)還推出技術(shù)升級的童裝，平均批發(fā)售價上漲6.5%以均衡生產(chǎn)及新科技材料成本上漲。

去年集團(tuán)毛利率同比上升0.4個百分點(diǎn)至41.5%。其中，成人鞋服產(chǎn)品毛利率同比分別上漲0.5及0.8個百分點(diǎn)，主要由于良好的成本控制和定價策略。兒童產(chǎn)品的毛利率輕微下調(diào)主要由于鞋類的平均批發(fā)售價降低及技術(shù)升級導(dǎo)致童裝產(chǎn)品生產(chǎn)成本較高。就配飾及鞋底而言，毛利率同比增加1.2個百分點(diǎn)至26.9%。

主品牌業(yè)務(wù)依舊是營收增長的核心驅(qū)動力。與此同時，361度兒童業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長態(tài)勢，收入占比進(jìn)一步提高。去年兒童業(yè)務(wù)收入達(dá)23.4億元，同比增長19.5%，占集團(tuán)總營收的23.24%。

財(cái)報指出，隨著全民運(yùn)動意識提升，校園對于兒童及青少年運(yùn)動能力要求日益提高。361度兒童持續(xù)擴(kuò)大校園布局，聚焦專業(yè)性，發(fā)力跑步、跳繩、籃球及足球等品類，專業(yè)運(yùn)動產(chǎn)品占比持續(xù)提升，精細(xì)匹配兒童及青少年運(yùn)動生活場景。隨著三孩政策的實(shí)施及政府對推動學(xué)生參與體育活動的支持政策，加上全社會對兒童及青少年健康的日益關(guān)注，集團(tuán)相信兒童業(yè)務(wù)在未來數(shù)年仍會是關(guān)鍵收入來源及主要增長動力。

除了運(yùn)動與兒童板塊外，電商業(yè)務(wù)和海外業(yè)務(wù)也是361度兩大重要的發(fā)展板塊。

去年，集團(tuán)電子商務(wù)業(yè)務(wù)收益為26.1億元，同比增長12.2%，約占集團(tuán)總營收的25.9%。電商渠道銷售量增長99%，同比增速居行業(yè)第一。財(cái)報指出，361度在線渠道銷售呈現(xiàn)出持續(xù)高速增長態(tài)勢，已成為業(yè)績向上擴(kuò)容的核心動力之一。

去年，國際業(yè)務(wù)收益為1.853億元，占集團(tuán)總收益約1.8%，受到全球市場高通脹及經(jīng)濟(jì)下滑的影響，2023年為1.854億元，占比約2.2%。去年361度加快了品牌國際化戰(zhàn)略的進(jìn)一步完善，2024年4月361度海外電商獨(dú)立網(wǎng)站上線，并且于2025年1月在馬來西亞吉隆坡開設(shè)海外首家直營地。

據(jù)財(cái)報顯示，2024年361度在中國內(nèi)地門店數(shù)量共5750家，361度兒童內(nèi)地銷售網(wǎng)點(diǎn)達(dá)2548家，國際銷售網(wǎng)點(diǎn)為1365家，覆蓋美洲、歐洲及“一帶一路”等地區(qū)。

具體來看，去年361度品牌門店單店平均面積達(dá)149平方米，同比凈增加11平方米。財(cái)報指出，超七成門店位于中國三線及三線以下城市。未來，集團(tuán)鼓勵分銷商及授權(quán)零售商繼續(xù)開大店，開最新升級形象店，以及增加在商場及百貨開設(shè)新門店。去年兒童單店平均面積達(dá)112平方米，同比增加9平方米，超六成位于中國三線及以下城市。財(cái)報指出，361度兒童的第四代形象店已增加到2246家，占比為88.2%。去年4月落地的361度兒童最新第五代形象店已增至82家。

361度集團(tuán)主席丁輝煌在財(cái)報中強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)持續(xù)優(yōu)化品牌資源配置，不斷加大對專業(yè)運(yùn)動品類的資源投入，同時也在拓展市場邊界，重點(diǎn)聚焦快速崛起的戶外領(lǐng)域，整體強(qiáng)化了品牌的年輕化定位。

展望2025年，財(cái)報指出，將進(jìn)一步激活多層次體育消費(fèi)市場，加速國際化戰(zhàn)略布局，進(jìn)一步提升全球市場影響力。在兒童品牌方面，將加強(qiáng)與核心品牌的資源聯(lián)動，進(jìn)一步深耕兒童運(yùn)動市場，加速推動童裝業(yè)務(wù)發(fā)展。在銷售渠道上，繼續(xù)專注于在線線下全渠道體系，將繼續(xù)布局海外渠道，持續(xù)拓展全球市場份額。

據(jù)國盛證券3月12日發(fā)布的研報顯示，從渠道層面來看，2024年361度成人門店數(shù)量保持穩(wěn)定，同比凈開16家至與此同時單店面積以及渠道結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。2025年隨著十代店和超品店的拓展，預(yù)計(jì)門店結(jié)構(gòu)優(yōu)化持續(xù)推進(jìn)。展望2025年，隨著消費(fèi)環(huán)境的波動復(fù)蘇，在春節(jié)假期帶動下預(yù)計(jì)2025年以來居民運(yùn)動鞋服需求向好，國內(nèi)運(yùn)動鞋服行業(yè)仍有望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長表現(xiàn)，361度定位大眾，產(chǎn)品力和品牌力不斷提升，綜合考慮此前公司召開的訂貨會情況后，預(yù)計(jì)公司2025年?duì)I收增長14%，利潤率保持穩(wěn)定。

（實(shí)習(xí)生萬鈺皎對本文亦有貢獻(xiàn)）