DataEye研究院注意到，過去這段時間，360旗下納米AI搜索取得了巨幅增長。數據顯示，今年2月份納米AI搜索APP月活環比增長484.67%，達2406萬。

剛剛發布的《2月AI月報》大陸市場AI APP買量素材榜上，納米AI搜索也以1065.1%的環比增幅躋身榜單第6名，位于騰訊元寶之后。

除付費投流外，納米AI搜索還通過多種營銷手段出圈，諸如周鴻祎親自出演短劇為納米AI搜索推廣、下載APP抽獎送百輛新能源汽車等等。

但同時，這樣的行為也被外界質疑是否只專注于營銷？

那么，如今納米AI搜索數據如何？投放側有什么策略和特點？

本期，DataEye研究院結合具體數據，對納米AI搜索投放策略進行拆解、并與同類產品對比，希望為大家帶來一定參考。

一、納米AI搜索投流拆解

（一）下載量趨勢

點點數據顯示，1月25日及之前納米AI搜索大陸市場蘋果端預估下載量趨勢整體保持穩定偏低狀態，除1月7日左右小高峰之外，日下載量普遍約1萬次左右。

自1月26日開始，納米AI搜索下載量直線攀升，迅速達到日下載量15萬次的高峰水平，并持續至2月下旬開始逐步滑落。期內，納米AI搜索日下載量高峰達18.7萬次。

整體來看，納米AI搜索2月下載量較1月增加了276.4萬，環比增幅225.8%。

（二）投放趨勢

ADX行業版數據顯示，截至3月6日，今年以來，納米AI搜索共投放素材量58187組。

從時間維度上看，2025年1月份，除1月10日左右有一個小高峰外，納米AI搜索當月投放趨勢基本保持穩定，日投放素材量均幾十組。

1月底2月初，納米AI搜索投放趨勢迅速攀升，呈震蕩上行狀態，至2月28日，日投放素材量達到峰值超8000組。

整體來看，納米AI搜索2月投放素材量環比1月份增長了1065.1%。

（三）投放媒體分布

ADX行業版數據顯示，近30天納米AI搜索投放渠道以穿山甲聯盟為絕對核心，占據了總素材量的78.68%。優量匯、QQ閱讀、QQ音樂、酷狗音樂等騰訊系媒體位列第2至5名，但素材量均偏低。

針對以上數據，DataEye研究院觀點如下：

①納米AI搜索下載量與付費投流推廣在一定程度上呈正相關態勢。

不難發現，納米AI搜索下載量曲線與投放曲線具有一定相似性，均是1月底之前保持在穩定偏低狀態、1月上旬最后幾天出現一個小高峰、均是1月底2月初開始迅速攀升、2月底3月初又開始逐步滑落。

這意味著，其下載量受投放力度影響極大。投放力度增加對應的下載量便增長，投放力度減弱對應的下載量便下滑。

唯一的區別在于，1月底2月初，納米AI搜索投放力度是在幾日內逐步增長至穩定高峰期，而下載量則是1天時間直接進入穩定高峰期。造成該現象的原因或許與周鴻祎送汽車活動有關。

1月26日，周鴻祎宣布將免費送100輛國產新能源車，而要求則是通過納米AI搜索進行報名和抽獎，進而導致投放力度還未達高峰時，下載量便直線拉升，達到短期峰值。

②納米AI搜索將字節系穿山甲聯盟作為核心投放媒體，或為低成本獲取更大數量的泛用戶群體。

近30天時間內，納米AI搜索投放媒體分布中，穿山甲聯盟占據了78.68%的素材量占比，若時間線拉長至近90天，這一比例將上漲至80.37%，這意味著穿山甲聯盟是其絕對投放核心。

但相比于抖音平臺，字節系穿山甲聯盟流量質量相對較低、價格也會相對便宜，但用戶面較為廣泛，因此納米AI搜索的選擇或是為了以低成本獲取更大數量的泛用戶群體。

至于納米AI搜索采取上述投放策略的原因，DataEye研究院認為可能的原因在于：DeepSeek爆火的助推。

1月底，DeepSeek爆火，借助春節契機迅速出圈，成為現象級AI產品。但由于算力限制，DeepSeek時常出現“服務器繁忙”，難以應對激增的用戶需求。

與此同時，納米AI搜索迅速上線DeepSeek滿血版專線，并在幾乎同一時間開展大量營銷活動，付費投放也同步大幅提升，這與上述納米AI搜索投放力度趨勢、下載量趨勢相符合。

同時，由于DeepSeek的出圈，導致許多圈外人士，以及從未接觸過AI應用的泛用戶開始體驗“AI”，納米AI搜索將穿山甲聯盟作為核心投放媒體，或許正是瞄準了這一機會，去截留由DeepSeek出圈而吸引的龐大泛用戶群體。

二、同類產品素材對比

納米AI搜索2月份投放力度激增，下載量也水漲船高，那么具體的投放素材怎樣？有哪些特點？

為解決這一問題，DataEye研究院選取了另外兩款AI搜索產品秘塔AI搜索和抖音搜索，通過三款應用2025年高曝光視頻素材TOP 30作為對比，來探求納米AI搜索與同類產品素材的異同點。

相似點一：均強調AI搜索的優勢

三款應用投放素材均會強調“AI搜索”的優勢，來刺激用戶下載。諸如：搜索結果快、支持多模態輸入、沒有廣告、搜索結果更智能等。

相似點二：素材功能展示均聚焦在某一特定應用場景

三款應用的投放素材均會聚焦在具體應用場景，并以某一特點場景為核心大力投放。如納米AI搜索聚焦于“將照片動起來”，并圍繞這一場景投放大量素材；秘塔AI搜索則高度聚焦于大學生學習場景，搜題、復習等均可以使用AI幫助；抖音搜索則主要聚焦于生活類場景，如學習做飯、生活技巧、手工制作等。

差異點一：納米AI搜索常用名人背書，秘塔、抖音搜索沒有類似素材

納米AI搜索作為360旗下產品，素材中時常出現創始人周鴻祎作為名人背書，借助周鴻祎的熱度為納米AI搜索引流并提升用戶信任度，但背靠抖音的抖音搜索和秘塔科技旗下秘塔AI搜索并沒有類似素材。

差異點二：納米AI搜索瞄準全年齡段用戶，秘塔和抖音搜索更側重年輕用戶

上文提到，納米AI搜索以穿山甲聯盟為核心來獲取龐大泛用戶群體，結合大量素材聚焦在“老照片動起來”這一應用場景，瞄準的用戶群體往往不限年齡段；

而秘塔AI搜索高度聚焦在大學生學習、搜題場景，主攻年輕人市場；抖音搜索則聚焦生活學習類場景，這類素材受眾以中青年用戶為主。

三、AI搜索，和傳統搜索區別在哪里？

上文提到，三款應用均會在投放素材中強調AI搜索對比傳統搜索引擎的優點，那么實際體驗到底如何？現階段AI搜索比傳統搜索強在哪里？

為探究這一問題，DataEye研究院以納米AI搜索為例進行測試，來對比與傳統搜索引擎的優缺點。

優點：支持多模態內容輸入、直接給出答案、沒有廣告干擾

進入納米AI搜索APP主頁不難看到，搜索框除了支持文字、語音輸入外，還支持圖片、文件、視頻等格式上傳，相較于傳統搜索引擎僅支持文本輸入的模式，AI搜索多模態內容輸入無疑更具優勢。

同時，DataEye研究院輸入問題“AI搜索是什么”，納米AI搜索調動豆包大模型直接給出答案：人工智能搜索，并給出了定義與原理、應用領域、發展現狀等更細節內容，在輸出結果中附帶參考引文，全程沒有廣告干擾。

對比之下，傳統搜索引擎并不會直接給出答案，而是呈現多條搜索結果，需要用戶自主瀏覽、篩選、總結答案。

缺點：AI幻覺問題、信息篩選能力受限

對比傳統搜索引擎，AI搜索優點明顯，但缺點也同樣如此。其中最核心的問題便在于：由于AI幻覺原因及信息篩選能力受限導致的虛假答案。

即當用戶提出問題后，AI大模型可能會給出一個完全錯誤，或虛假傳言、或其它看似合理但是純粹虛構、捏造的虛假答案。

如今年2月27日，小米市值突破萬億港元后，網絡傳言小米董事長雷軍短暫成為中國首富，喜提“1小時首富體驗卡”，某自媒體對百度、知乎、微信等多款AI搜索產品詢問該問題，AI均給出了肯定答復。

但事實上，“雷軍短暫成為中國首富”是一條假消息，并很快被辟謠。但AI由于信息篩選機制受限，錯誤相信了網絡傳言，輸出了錯誤答案。

對于傳統搜索引擎而言，用戶搜索問題后出現多條信息，可自行篩選辨別真實性，而AI搜索年直接給出結果的模式，反而容易誤導用戶。

此外，經過體驗發現，所謂的“AI搜索”，似乎與當下多數AI助手類應用并沒有本質上的區別。

如納米AI搜索，輸入內容后返回結果與豆包、Kimi、DeepSeek等應用類似，至于多模態創作功能，更多也是偏向以集成功能的形式存在，如：拍題解答、AI視頻、照片動起來等，至于將搜索結果直接生成AI視頻的功能，DataEye研究院在測試了數個問題后，也并沒有找到相關功能按鈕。

通過以上信息來看，AI搜索雖然的確是一種對傳統搜索的技術顛覆，但在現階段似乎還并沒有達到可以讓用戶完全放心使用的地步。

同時，所謂的“AI搜索”與普通AI助手類應用并沒有明顯區別，反而前者的代表性應用“納米AI搜索”2月份爆火，還在一定程度上借了DeepSeek大模型的勢。

當未來，AI搜索能夠解決幻覺問題，找到一種比“答案引擎”更合適的更優解，或許會迎來進一步爆發時刻。