一、全網女性用戶規模已達6.24億，線上高消費能力凸顯，在視頻、生活等領域規模增長顯著

1、移動互聯網線上線下加速融合，生態持續拓展下，女性用戶占據全網近50%份額，2025年1月全網女性活躍用戶規模同比增長2.6%，已達6.24億

2、女性用戶消費邊界不斷拓寬，該群體對于互聯網使用需求日益精細化，同時對互聯網粘性也同比提升2.6%，達173.6小時

QuestMobile數據顯示，全網女性用戶在2025年1月人均使用時長超全網用戶2.2小時。

3、全網女性用戶中00后、90后、80后占比近五成，00后作為新興的消費群體，其比例同比增長1.4%；在城際分布上，女性中下沉用戶比例近六成，消費觀念的升級使其成為主力軍

QuestMobile數據顯示，移動互聯網應用的適老化改造升級，提升了銀發女性的觸網體驗。相比全網，女性用戶中60后銀發群體活躍占比凸顯。

4、女性線上高消費能力凸顯；伴隨著消費多元化，女性對于品牌、價格、品質更加敏銳，健康理念的提升，女性對健康相關產品與服務更為重視

5、終端方面，2000-4999元價位的中高端機型為女性主流機型，同時有向高端機型發展趨勢；終端品牌主力營銷拍照、娛樂功能的OPPO、vivo受到女性青睞，Apple也搶占女性心智

6、女性用戶在視頻、生活服務、娛樂、社交、購物等多個領域服務需求均在大幅增長，增量TOP 10行業增長規模均在1000萬以上

短視頻依然是女性用戶增量最高的行業，另外在消除游戲、微博社交、教育工具等女性TGI突出的行業也有較高增長，反映出女性對個人、社會、家庭的多元性兼顧。

7、相比全網用戶，女性更善于情感表達和互動分享，短視頻和移動社交總使用時長占比分別為33%、29%，高于全網平均水平；同時，在電商平臺大促活動帶動下，女性更愿意投入更多時間

二、女性消費多元化且理性化，在產品選擇上更注重精細化，女性“專研產品”受青睞

1、全網女性用戶典型消費場景特征

2、女性用戶花費更多時間，更愿意在小紅書、微信等社交平臺互動分享、聯絡日常；以 “讓興趣，更有趣”為基調的LOFTER中女性占比超90%，成為女性交流興趣的重要平臺

3、在新媒體平臺，女性用戶偏愛瀏覽星座、美妝、時尚穿搭類內容，也熱衷母嬰、健康養生、美食類內容，這些KOL滿足女性興趣所需，同時還為其消費及生活提供重要參考

4、三八婦女節前夕，品牌和商超從女性細微需求出發，為女性發聲

5、女性愈發重視“美麗消費”，通過護膚、彩妝展現魅力，國貨品牌韓束、毛戈平、珀萊雅，國際品牌蘭蔻、雅詩蘭黛、海藍之謎等受歡迎；此外，秉承“分齡洗護”理念的兔頭媽媽，滿足寶媽們對兒童洗護產品精細化需求，受到關注

6、運動品牌聚焦女性市場，薩洛蒙推出聯名鞋款，強調“少女美學”；耐克開啟女子全球夜跑，展現“她力量”；Kappa、阿迪達斯等品牌推出女性專屬運動服飾，滿足多樣化需求

7、在理性消費趨勢下，女性對閑置交易行業熱情高漲，推動其規模逐步擴大，其中對二手書平臺多抓魚、二手奢侈品平臺紅布林及二次元中古周邊平臺蝦淘尤為熱愛

QuestMobile數據顯示，女性用戶在閑置交易APP行業用戶規模同比凈增量近1500萬。

8、女性用戶活躍于美柚、親寶寶、寶寶樹孕育等綜合類母嬰平臺，獲取經期、備孕、育兒等信息；哺育喂養品牌中，女性用戶對飛鶴、伊利等國產品牌關注度更高

9、為了體驗萬物互聯帶來的便捷生活，并滿足家居安全與生活品質的雙重需求，女性越來越多地選擇使用智能家電和遠程監控產品

10、在追求高效便捷的個人護理時，AMIRO美容儀、Ulike脫毛儀、徠芬吹風機是女性常用單品，按摩產品如倍輕松、奧佳華受青睞；同時她們也會留意博朗、吉列等品牌的男性個護產品，以備不時之需

11、星愿、領克Z20等新能源汽車在外觀設計、空間利用和智能配置上考慮了女性用戶的使用習慣，為女性乘駕提供便利

三、全網女性用戶在健康、拍攝、影視等領域興趣偏好顯著

1、全網女性用戶興趣特征

2、隨著健康意識的提升，女性對健康監測和運動追蹤需求增加，她們通過華為運動健康、vivo健康、HeyTap健康等產品管理日常健康，同時也通過兒童手表小天才、米兔督促孩子生活與學習

QuestMobile數據顯示，2025年女性用戶使用智能穿戴的活躍用戶規模同比增長16.9%，達6134萬。

3、在新媒體平臺上，女性熱衷于關注健康養生類KOL，尤其是皮膚類內容，以便更好地管理自身及家人的健康

4、女性愈發注重“她力量”的激發，從向外求轉為向內求，通過瑜伽、芳香、冥想、頌缽等自我療愈方法，緩解壓力、調理身心、提升心理韌性

5、正可謂“拍照一秒鐘，修圖十分鐘”，拍攝美化應用是女性不可或缺的軟件，00后、90后女性是主要的活躍用戶群體

6、女性通過拍照記錄生活、表達自我，各大拍攝美化平臺借助AI技術優化圖像處理功能、實現高效美化，進一步提升女性使用體驗

典型拍攝美化功能，如美顏相機AI換裝、醒圖AI擴圖，一鍵式為女性用戶提供妝造、智能擴展照片尺寸等功能，滿足其記錄生活、分享社交的多樣化需求，同時， 自帶大量動態貼紙功能的B612咔嘰、Faceu激萌APP吸引用戶積極使用。

7、視頻消費熱度在女性用戶中持續攀升，該群體對觀看短視頻和參與直播互動表現得尤為積極

8、隨著“她經濟”的崛起和女性意識的覺醒，在線視頻平臺相繼推出的“她綜藝”引發社會對女性熱點的廣泛關注

9、隨著短劇市場的爆發，女性逐步轉向紅果免費短劇、河馬劇場等平臺，打破傳統女主設定且融入大量反轉元素的女頻短劇，在全網受到青睞

10、近一年，女性題材影視作品大量涌現，深入刻畫女性生活與情感，引發女性觀眾共鳴和觀看

QuestMobile數據顯示，2025年1月，電影演出行業中女性活躍用戶規模同比增長26%，規模已達2908萬。

四、女性人群喜愛App榜單