中國的青年群體還不是路跑的主力人群。

當“國家喊你減肥”的話題在今年兩會上迅速出圈，運動健身又刷了一波流量。

跑步，其實就是瘦身減肥和管理身材最合理的方法之一。過去幾年，中國路跑大軍越來越壯大，其實也是一個積極的信號。

根據中國田徑協會公布的官方數據顯示，2023年，全國共舉辦路跑賽事699場，其中田協認證賽事達到了308場，參賽總規模達605.19萬人次；馬拉松項目上，男性與女性跑者的年齡分布中，人數最多的群體來到了40歲到44歲之間；而半程項目中，分布在35歲到39歲之間的人數最多。

相比之下，在年輕人群體中，參與跑步的基數并沒有那么大。有意思的是，另一組關于肥胖的數據也提醒著所有年輕人，應該運動了——據新華社援引《中國居民營養與慢性病狀況報告（2020年）》的數據顯示，2018年中國18歲及以上居民超重率和肥胖率分別達到34.3%和16.4%，青少年肥胖率逐年遞增。有研究預測，若不能有效控制，2030年中國成人、兒童超重肥胖率將分別達70.5%和31.8%。

想要響應國家號召“管理好自己的身材”，中國的青年們必須要跑起來；而另一方面，中國路跑想要持續發展和壯大，同樣需要更多青年群體的加入。

鼓勵青少年加入運動大軍，如今成為一個共同的社會話題。

好消息是，中國路跑產業自上而下都在挖掘中國年輕人跑步群體的潛力。就在不久前的重慶馬拉松期間，中國田協將21所高校跑團的負責人請到重慶，正式啟動了“全國高校聯跑”活動。而在同一時間段，距離1700公里外的上海，一場鼓勵“新銳青年”們跑起來的運動品牌活動“303運動科技日”發布會也吸引了不少跑者的關注。

在這場活動上，作為主辦方的國產運動品牌鴻星爾克，宣布“為國民運動而生”品牌戰略全面進階，試圖打造消費新場景，激活青年群體消費潛能，他們將圍繞公路場景、體測場景、公園場景和籃球場景等四個核心場景展開產品布局，從專業競技到日常運動，覆蓋各類消費群體的需求。以公園場景為例，該品牌定位國民跑步人群和場景，首創公園跑鞋，幫助大眾應對公園多地形復雜路況，滿足國人日常公園運動的需要。

不僅如此，越來越多的國產運動品牌都關注到體考體測需求的學生群體，針對體測場景推出相應的跑鞋，在輕量化、穩定性、助推力和過彎靈活性等方面全方位升級，助力青少年群體體測提速和運動安全。

事實上，在過去幾年，各個國產運動品牌都瞄準了年輕人群體，通過最新的運動科技和針對性強的運動裝備，吸引年輕人進入運動領域。就如鴻星爾克自主研發的“銀蟻仿生技術”獲得ISPO全球大獎，這一創新也成為他們吸引年輕人的一個市場競爭力。

“我們的初心，從來不只是制造產品，而是為國民創造價值。”鴻星爾克董事長吳榮照就在這場“303運動科技日”上，“這些熱情、有創意、有理想的新銳青年們給了我們非常多的建議。”

參與此次活動的《半月談》也點評了如今國產品牌對于推動青年一代投身跑步運動背后的更廣泛意義，“民營經濟是推動中國式現代化的生力軍，是實現經濟社會高質量發展的重要基礎。”

中國路跑需要更多青年人加入進來，去激發全民健身的熱情，也去激活體育產業的整體市場；而這些國產品牌對于青年人的號召，其實不僅是在幫助中國路跑，也是在幫助他們自己打造更好的品牌文化。