原創 giao師兄 短劇右先生

當《2024中國微短劇產業研究報告》甩出“市場規模超600億”這個數字時，整個行業瞬間變身《饑餓游戲》片場。現在的情況是，每個平臺都在玩一種很新的"鈔能力"游戲：誰家的分賬規則更野，誰家的IP改編更騷，誰就能在"內容修羅場"里搶到C位。這場面像極了《魷魚游戲》里的彈珠環節，只不過現在參賽者都自帶金主BUFF。

拼多多剛甩出‘多多有好劇7.0激勵政策’搞撒錢文學，愛奇藝反手就公布其平臺單部短劇3000萬現金分賬‘選秀皇冠’，騰訊直接祭出豎屏劇平臺火星短劇社。就在各大廠牌殺得眼紅時，芒果TV突然扛著《還珠格格》的IP殺入戰場，現在的微短劇競賽，已然是內容界的華山論劍！

“短劇江湖”百花齊放：誰能搶占制高點？

根據《2024中國微短劇產業研究報告》顯示，短劇市場的規模預計將超過600億元，成為娛樂產業中的重要板塊。所有玩家都在爭奪行業的“話語權”，尤其是那些被稱作“頭部資源”的精品內容。可以說，短劇市場正迎來一場關于內容、平臺和創作者的終極對決。

首先，愛奇藝和紅果的先行一步，率先開啟了激勵政策，試圖通過資源扶持、分賬合作等方式吸引創作者進入市場。隨之而來的是拼多多發布的“多多7.0激勵政策”，為平臺吸引優質短劇內容提供了資金支持。而騰訊則推出了“火星社豎屏短劇平臺”，通過創新的形式和內容，吸引年輕受眾的關注。

而芒果TV，作為一名“老牌綜藝大咖”，也緊跟其后，宣布了全新的“2025年精品微短劇分賬合作模式”，并且著力優化創作者的收益規則，進一步推動微短劇的生態發展。而其中最讓人眼前一亮的消息之一，便是《還珠格格》這一經典IP被改編為微短劇的計劃。這一消息不僅引發了老粉絲的無限期待，也為短劇市場注入了新的活力。

可以說，短劇市場已經進入了競爭的白熱化階段，各平臺的激勵政策和扶持措施猶如硝煙四起的“戰火”，每一個創作者都在這個戰場上爭先恐后地尋找機會。而其中最受關注的，無疑是那些經過精心改編、且具有高度知名度的經典IP。

《還珠格格》：經典再生，短劇的新機遇？

提到經典IP，很多人都會不自覺地聯想到“還珠格格”這一歷史性作品。作為90年代的經典電視劇，它不僅在中國電視劇歷史上留下了濃墨重彩的一筆，更是成為了幾代人共同的記憶。目前《還珠格格》改編短劇已備案，劇情簡介是當紅女星穿越到還珠原著中，將拍攝30集，定級為超S+，出品方是湖南衛視、芒果TV。

"瓊瑤阿姨的IP就像娛樂圈的黃金礦脈，從'大明湖畔夏雨荷'到'皇上您還記得嗎'，隨便一句臺詞都能讓全網集體DNA返祖。據統計，B站還珠二創視頻累計播放破10億次，"堪稱泡面番里的佛跳墻。當經典IP開始玩量子糾纏，這屆年輕人終于能完成對瓊瑤美學的解構與重建。

故事圍繞當紅女明星路曉曉展開。她意外穿越到了已經崩壞的還珠原著中，為了逃離這個世界，她必須將被扭曲的劇情“撥亂反正”。顯然，這個版本的《還珠格格》不僅在內容上進行了創新，更在形式上迎合了當下短劇受眾對輕松、娛樂化內容的需求。

經典IP的改編往往充滿著無限的想象空間，同時也面臨著極大的風險。在短劇這一特有的形式中，時間的緊湊性和節奏的快速推進決定了內容的成敗。而《還珠格格》這一經典IP的重生，是一次勇敢的冒險。

首先，經典IP本身擁有龐大的粉絲基礎。這意味著，改編后的短劇在上線前就已經具備了“天然”的觀眾基礎，無論是從社交媒體的討論熱度，還是從傳統觀眾的回憶情感來看，都能夠迅速引發共鳴。尤其是對于“還珠格格”這一時代符號，很多90后的觀眾早已將其視作青春的一部分。因此，即便是在短劇這一全新的表現形式下，經典IP依舊具備著巨大的吸引力。

經典IP的改編并不意味著一切都能順利水到渠成。如何在保持原著魅力的同時，創新出符合當下年輕人口味的內容，是這一改編能否成功的關鍵。畢竟，在短劇這個節奏飛快的市場里，稍有不慎便會被觀眾遺棄。因此，《還珠格格》是否能夠抓住年輕觀眾的心，如何利用現有的素材進行有效創新，將成為其能否成功的決定因素。

“短劇+經典”帶來的全新可能性

《還珠格格》短劇的成功與否，或許并不只是一個單純的娛樂事件，它更代表了一種趨勢：經典IP與短劇形式的深度融合。這種融合不僅是對經典文化的再創造，也是一種形式上的創新實驗。

從內容本身來看，經典IP的重生不再是單純的“翻拍”，而是通過短劇的形式進行重新解讀。這不僅能激發原著粉絲的懷舊情感，也能吸引那些未曾接觸過《還珠格格》原著的年輕觀眾，打破代際間的文化隔閡。

如果《還珠格格》短劇真能如預期般火爆，它將為短劇市場帶來一股強勁的增長動力。首先，經典IP改編的成功將帶動更多平臺和創作者去探索類似的機會，這對于整個短劇產業的內容創作和制作水平無疑是一種促進。其次，《還珠格格》作為標志性IP，它的成功或失敗，也將成為行業和觀眾對短劇未來發展方向的一個試金石。如果這類短劇能夠滿足觀眾需求，成為文化娛樂的熱點，勢必會推動整個市場進入更加成熟、專業的發展階段。

《還珠格格》短劇如果成功還可能帶來更多跨平臺合作和品牌聯合的機會。比如，通過與品牌合作進行定制內容創作，借助短劇的傳播效應進行品牌推廣，這將為整個短劇生態圈帶來更為多元化的盈利模式，也為平臺帶來更多的收入來源。

隨著短劇市場競爭的日益激烈，各大平臺都在積極布局，爭奪行業話語權。愛奇藝、芒果TV等平臺的激勵政策和資源扶持，正在推動著短劇產業走向更廣闊的未來。而《還珠格格》這一經典IP的重生，無疑為整個短劇市場注入了新鮮血液，帶來了無窮的想象空間。

多、精與大IP

2024年對芒果微短劇來說，是初步取得豐收的開始。據芒果TV大芒計劃工作室總經理周裘介紹，芒果一直堅持多元化內容生態，題材上涵蓋了甜寵、逆襲、家庭、古風、懸疑等多種題材，滿足了不同用戶的觀看需求。其中精品微短劇《難尋》《折眉》等作品在畫面、音效、剪輯等方面都達到了較高的制作水平，提升了用戶的觀看體驗。

其次，芒果TV已推出10余部文旅微短劇，其中7部被列入總局推薦片單。同時，推動通過IP衍生和聯動，《披荊斬棘之真實身份藏不住了》、《花兒綻放 重啟人生》等IP衍生微短劇，進一步拓展了微短劇的市場空間。

作為市場上擁有最多頭部綜藝IP的平臺，芒果綜藝衍生微劇是最大化挖掘IP價值的探索之一，周裘透露，《披荊斬棘》的衍生微劇其實是運營策劃團隊與綜藝團隊的一次跨界聯動，策劃團隊根據嘉賓特質量身定制劇本，綜藝團隊在超短時間內完成藝人溝通、拍攝及后期，并在更新期進行聯動宣發，“這可以看出我們多年積累的內容生產運營體系所發揮的優勢。”

而未來，芒果TV在迷綜、音綜及真人秀賽道上都有衍生內容的布局規劃，會結合用戶和客戶需求推出，一方面洞察用戶需求和節目的市場反響，和制片團隊提前規劃衍生內容，另一方面也會和B端市場緊密聯系，挖掘客戶訴求和綜藝IP之間的關聯，跑通IP多元化變現的同時為IP的煥新探路。

經過各方面的深度投入準備后，2025年芒果的微短劇將延續多元化內容生態進行播種，布局更多的題材。

周裘表示，他們也關注到微短劇中現實、古裝、奇幻屬于在數量和C端付費上都占比較高的題材，所以明年布局了多部精品古裝題材短劇驅動C端付費，涵蓋了古偶、復仇、穿越等熱門賽道，也將在題材上進行大膽創新和風格融合。

另外，在現實類型劇中將關注原生家庭、情感、職場、育兒、青少年教育這些話題度和社會關注度較高的題材破口，都是面向芒果核心女性用戶群體打造的內容儲備。

“同時我們也將聯合劉慈欣這類頭部科幻作家及一些頭部電視劇生產方，試水一些新興題材的精品微短劇集，希望借短劇賽道實現男性用戶、「銀發」群體的拓展。”

隨著中國社會老齡化的加劇，老年群體擁有較多的閑暇時間，對內容豐富的微短劇有著較高的觀看需求，銀發群體在微短劇市場的消費潛力逐漸顯現。

事實上，芒果TV在年初已經推出了關注“銀發一族”的微短劇，如與抖音共同推出的《大媽的世界賀歲篇》，上線5天抖音主話題播放量超5億，23支相關視頻點贊量過萬，開播三天即登上貓眼短劇周榜top3；豎屏短劇《中年閃婚總裁狠狠愛》關注的是“銀發一族”情感需求。

未來，芒果TV也會聯動大屏端，及主打“銀發”用戶群體的快樂購等繼續挖掘銀發題材的深度和廣度，推出更多具有新穎性和創意性的微短劇作品。逐步增加銀發題材微短劇的占比，以滿足老年群體的觀看需求。

過去，在微短劇方面，芒果TV開出了很多先河，比如去年推動國內首個微短劇上星；明年其在內容體量上再次“敢為人先”，拿出類似于長劇的投入來打造3至5部“超級頭部”的行業頂級微短劇;進行頭部大IP改編，已與瓊瑤合作《還珠格格》高概念改編版、馬伯庸首部監制短劇《少俠逆襲攻略》、饒雪漫主編劇短劇《其實不是初戀》.劉慈欣陳楸帆首部短劇《怪物同學會》等等。

同時，將“文化+科技”與短劇結合，制作了首部VP虛擬拍攝微短劇《安全撤離賽博世紀》和互動微短劇《這個CE0我當定了!》。

不難看出，多類型、精品短劇、超級頭部，可以看作芒果TV下一年在微短劇上的核心，或許會為千篇一律的短劇內容帶來一些變化。

痛點與商業化的解法

近兩年時間，微短劇行業經歷了野蠻生長，呈現出不可阻擋趨勢之余，存在的問題也顯而易見。題材充斥“逆襲”“霸總”“重生”，制作比較粗糙，許多作品只是簡單地拼湊一些熱門元素，缺乏深度與創新。

為了提高微短劇品質，大力培養內容創作生態，芒果TV推出“星火計劃”這樣的人才扶持計劃，培養微短內容產運人才，想要通過頭部編劇、導演人才，優化劇本創新，保證內容質量。

按集付費的微短劇變成了會員內容，可以看作行業發生的大變化之一。

而在商業化方面，大芒精品微短劇以“B+C”雙端回收模式為主。比如C端上，計劃通過一批極具用戶付費驅動力的頭部精品中劇打造品類劇場拉動會員收入。

對于品牌而言，短劇正逐漸成為營銷推廣重要載體，但無外乎廣告植入、定制。芒果TV試圖改變一些傳統的廣告售賣模式，帶來如劇場冠名+定制植入+硬廣+社媒投放等業內獨特的“立體式商業資源矩陣”。另外包括聯動各地文旅機構，讓大芒精品短劇成為文旅宣發的一張名片；同時和多家電商、社媒、短視頻平臺和終端渠道聯動，在定制內容和分發上完善商業閉環。

當下，如何進行留存轉化是品牌普遍關心的問題。據風芒app負責人陳亞飛透露，風芒會對用戶人群分類，精準定位；與行業頭部方合作，全域渠道為品牌篩選用戶標簽進行靶向投放，且回流精準大數據。

另外，芒果TV還對外發布了合伙人招募計劃，包括內容營銷合伙人，以“微短內容看品牌”的理念，量身定制品牌內容。通過IP的系列化創作放大品牌價值；收益共享合伙人，包括內容共創、達人共培、收益共享等合作方式。前者由無憂投資《老有意思旅行社》已經立項，后者模式下，已和小紅書共同打造了《我的寶藏人生》生活實驗類沉浸真人秀。

陳亞飛直言，他們希望重新定義與品牌方的關系，品牌將作為爆款微短劇項目合伙人，除了曝光與用戶覆蓋，還要讓品牌有持續正向收益。；品牌方還是聯合出品方，持續享受內容收益。

在內容分發上，芒果TV還將利用主站資源和用戶基礎，為微短劇提供強大的流量支持和推廣渠道。例如，將構建芒果全域生態體系，將微短劇與其他內容形式（如電影、電視劇、綜藝節目等）進行深度融合和聯動。通過多平臺、多終端的內容分發和運營，到小芒電商平臺的產品消費，實現芒果TV內容的全渠道覆蓋和無縫銜接。

“我們要讓品效真正合一，讓微內容擊穿大流量。激活全芒果的藍V內容號、泛娛樂號、達人號，與視頻號、抖音小紅書等社媒矩陣一起。不僅賺曝光、賺效果，還要賺更長更遠的后鏈路的收益。”周裘說道。

未來的短劇市場，經典IP的改編、創新劇情的推出、平臺的資源整合，都會共同推動這一行業的進步與發展。而《還珠格格》短劇是否能成為行業的“新標桿”，將成為這場短劇競賽中不可忽視的一環。讓我們拭目以待，看看在這片“百花齊放”的江湖中，誰能最終脫穎而出，成為行業的“王者”。

原標題：《《還珠格格》短劇的新生：經典+創新，短劇市場注定風云再起》

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