一、市場動態總結

2025年2月文旅市場熱鬧非凡，春節8天假期，全國出游人次和總花費再創新高，非遺體驗、文博展覽受熱捧，冰雪游、溫泉游升溫，出入境游市場也表現亮眼，文旅融合持續走深，釋放出強勁消費活力。同時，各省市紛紛召開“2025年文旅工作會議”，加快重點項目的投資簽約與開工進度，力爭“開好局、起好步”。

2月文旅項目動態觀察：以重慶、福建、廣東、浙江為代表，文旅項目簽約活躍；貴州、湖南、廣西等省區加快項目開工進度，積極通過項目建設挖掘文旅產業發展潛力。

2月文旅集團動態總結：人事層面，新年開局，文旅集團人事變動頻現，如攜程集團高層管理變動引發行業關注，加碼技術布局，旨在提升集團的整體競爭力和市場地位?；文旅集團戰略合作呈現多元態勢，包括企業與政府合作、跨界合作、跨國合作等；融資動態方面，超短期融資券受歡迎，其期限短、流動性高等特點，契合文旅項目建設及運營資金需求。

1.文旅項目訊息

1）文旅項目簽約

據邁點研究院不完全統計，2025年2月重大文旅項目簽約分布在11省市，福建投資金額規模領先、重慶市簽約項目數量領銜。項目類型豐富，涵蓋文旅綜合體、親子樂園、主題商業中心等。

從地域看，東南沿海和中部地區較活躍，反映出這些地區對文旅產業重視度高。從投資金額看，既有數十億元的大項目，也有不足億元的小項目，大項目可帶動區域文旅產業升級，提升城市形象；小項目則能完善文旅生態。

整體而言，文旅項目簽約活躍，顯示文旅產業發展潛力巨大。但各地應注重項目差異化發展，結合當地特色資源，避免同質化競爭，同時合理規劃投資，確保項目可持續運營。

2）文旅項目開工

2025年2月，各地重大文旅項目開工呈現多點開花態勢。從地域看，涵蓋湖北、河南、陜西等11個省市，分布廣泛。投資規模差異較大，既有近10億元及以上的大項目，也有不足1億元的中小項目。項目類型豐富，包含主題樂園、度假區、文旅街區品牌酒店、營地民宿等多種業態。

整體而言，這反映出各地對文旅產業的重視，積極通過項目建設挖掘文旅潛力。大項目可提升區域文旅產業能級，打造地標性景區；小項目則能完善文旅配套。但也需注意合理規劃，避免同質化競爭，要充分結合當地特色，提升項目的吸引力和可持續性 。

2.文旅集團動態

1）人事任免

2025年2月，文旅行業人事變動頻現。湖北文旅集團任命易三平為董事長，其豐富履歷或為企業注入新活力；福建旅發集團的鐘軍履新，有望推動企業戰略調整；菏澤文旅投資集團總經理一職迎來田濤，新領導將帶來新思考；萬達商管總裁變更為張春遠，顯示企業在優化管理；眾信旅游選舉馮濱為董事長，助于延續公司戰略規劃的連貫性；這些變動反映行業發展需求，新領導者有望憑借自身優勢，為企業和行業發展帶來新契機，促進文旅產業創新升級。

此外，2月，頭部文旅集團——攜程集團涉及多個人事變動，加碼技術布局：陳剛任首席產品官，牽頭AI產品戰略；張勇出任機票事業群CEO；譚煜東為首席科學家，把控技術與并購戰略；馮雁出任大交通業務CEO，宋濤接掌商旅事業部，以優化業務、提升競爭力。

2）戰略合作

2025年2月，文旅集團戰略合作呈現多元態勢。與政府合作深化景區運營及新業態打造，如山西文旅集團攜手晉源區政府；跨界合作頻現，祥源文旅聯合小鵬匯天開拓低空文旅，青島兩集團圍繞“航空 + 文旅”發力，康旅集團攜手京東集團探索數字化轉型、資產存量盤活等領域合作。同時，與OTA平臺合作賦能智慧文旅，如朝陽文旅集團與同程旅行。整體來看，文旅集團正通過多種合作，挖掘新質生產力，推動文旅產業升級與創新發展。

3）股權動態

據邁點研究院不完全統計，2025年2月，文旅集團重要的股權變動事件有兩項：新鄰旅游開發有限公司100%股權掛牌轉讓，底價5715.67萬元；華聞集團以3.52億元掛牌轉讓海南文旅55%股權 ，這些動態反映出文旅企業在資產結構上的調整。

4）融資動態

2025年2月文旅集團融資呈現多維度特點。從發行主體看，覆蓋國企、地方文旅集團等，如湖北三峽文旅、中國旅游集團等，反映文旅行業受重視程度高。融資規模上，金額從2億到30億不等，多為短期融資券，期限短、資金回籠快，契合文旅項目建設及運營資金需求節奏。這些融資為文旅集團注入資金，可用于項目開發、設施升級、市場拓展等，助力企業提升競爭力。

二、百強榜單

據邁點研究院數據顯示：2月，攜程集團、復星旅文、海昌海洋公園、錦江國際集團、中國中免、中國東方演藝集團、中青旅、首旅集團、大豐實業、豫園股份位列榜單前十。同時，百強榜單中共有42家文旅集團排名環比上升，41家文旅集團排名環比下降，14家文旅集團為新上榜，3家文旅集團排名保持不變。

具體來說，2月14家新晉百強文旅集團分別為：安順旅游集團、湖南旅游集團、萬達文旅集團、麗江旅游集團、天津旅游集團、長沙城發文旅集團、馬迭爾文旅投資集團、長白山旅游股份、濰坊濱海旅游集團、雅安文旅集團、晉江文旅集團、敦煌文旅集團、古韻汀州文旅集團、河南文旅投資集團。

2025年2月文旅集團百強榜單呈現以下特點與趨勢：

l 頭部集中：攜程集團以539.82的MBI指數位居榜首，前幾名的大型民營企業和央企優勢明顯，如復星旅文、海昌海洋公園等，品牌傳播力較強。

l 類型多樣：涵蓋大型民營企業、央企、省市級文旅集團等多種類型，地方國有文旅企業數量較多，但指數均值差異較大。

l 區域不均：全國和華東區域上榜數量較多，東北最少；西北、華南部分區域雖數量少，但均值較高。

l 排名波動：部分集團排名有升降變化，還有新上榜集團，說明市場競爭激烈，各集團在品牌打造和傳播上競爭態勢動態變化。

經邁點研究院監測數據顯示，2025年2月，所有文旅集團的品牌指數值為21.81，同比下降10.87%，環比略有下降（-3.28%）；TOP100文旅集團品牌指數值為117.49，同比下滑8.86%，環比亦略降（-2.4%）。由于年初市場處于調整階段，消費者出行意愿及文旅消費熱度相對此前節假日有所回落，且新一年的文旅項目和活動尚在籌備推進中，使得文旅集團品牌指數出現同比和環比雙降的情況。

三、文旅集團細分榜單

1.文旅集團類型指數與細分榜單

1）文旅集團類型分布與品牌指數

2月百強文旅集團中，地方國有文旅企業數量最多，達43家，指數均值 34.55；省市級文旅集團23家，指數均值120.02；大型民營企業15家，均值190.36；民營產業服務企業7 家，指數均值80.37；大型央企5家，均值最高為259.29 ；民營投資公司4家，均值85.40；民營項目公司2家，均值52.10。

大型央企憑借雄厚資源和廣泛布局，品牌指數均值領先。地方國有文旅企業數量多但資源整合和市場化運營能力待提升，均值較低。省市級文旅集團有一定資源和政策支持，均值中等。民營企業受市場靈活度和創新能力影響，表現有差異。

2）文旅集團類型細分榜單

新晉類型TOP10文旅集團

·大型民營企業（觀瀾湖集團）

·省市級文旅集團（甘肅省公航旅集團）

·地方國有文旅企業（泰山文旅集團、涼山文旅集團、鎮江文旅集團、福州古厝集團、

大理旅游集團）

·民營產業服務企業（萬達文旅集團）

·民營投資公司（景盛文旅集團）

2.文旅集團區域指數與細分榜單

1）文旅集團區域分布與品牌指數

從品牌數量區域分布看，2025年2月文旅集團百強榜單中，全國品牌有32家位居首位，華東23家次之，西南13家、西北10家、華中9家、華北和華南均為5家，東北最少，僅3家；在各區域品牌均值方面，全國區域均值166.97領先 ；西北122.15、華南123.36 處于較高水平；華東94.90、西南87.02、華北84.58居中；華中73.88、東北55.17相對較低。全國性品牌的知名度和影響力更凸顯，品牌指數值處于絕對領先地位；華東經濟發達、旅游配套完善，文旅集團企業培育發展成熟，品牌數量較多；以陜旅集團、甘肅公航旅集團為代表，西北地區文旅產業拓展強勁。

2）文旅集團區域細分榜單

新晉區域TOP10文旅集團

·全國（復星旅文、首旅集團、豫園股份）

·東北（哈爾濱亞布力旅游投資集團）

·華北（天津旅游集團、海淀文旅集團）

·華東（鎮江文旅集團、東平湖文旅集團、福建省旅游發展集團）

·華南（三亞旅文集團）

·華中（卓爾文旅集團）

·西北（敦煌文旅集團）

·西南（安順旅游集團、麗江旅游集團、雅安文旅集團）

四、品牌指數分析

1.主流指數

2月整體文旅集團品牌主流指數均值為3.83，環比上升6.39%；TOP100文旅集團品牌主流指數均值為30.18，環比增長9.67%。本月，文旅集團主流媒體關注度前十的是攜程集團、中國中免、復星旅文、海昌海洋公園、中國東方演藝集團、中青旅、錦江國際集團、大豐實業、凱撒旅業、涼山文旅集團。

其中，陜旅集團主流指數98，環比增長高達345%。本月，陜西旅游集團與西咸新區簽署西安國際足球中心運營合作協議、宣布每年計劃舉辦2場高規格國際足球賽事等重磅事件引發陜西省人民政府網、西安發布、西安晚報等官方主流媒體的報道宣傳。

2. 大眾指數

2月整體文旅集團品牌大眾指數均值為0.76，環比增長15.15%；TOP100文旅集團品牌大眾指數均值為6.18，環比上升19.08%。本月，文旅集團大眾媒體關注度前十的是攜程集團、

豫園股份、大豐實業、錦江國際集團、復星旅文、凱撒旅業、橫店集團、鎮江文旅集團、中國東方演藝集團、中青旅。

其中，復星旅文大眾指數30，環比增長900%，增幅顯著。本月，復星旅文申請撤銷港交所上市地位并考慮分拆三亞亞特蘭蒂斯、成立AI Lab并接入DeepSeek R等事件與戰略布局受到新浪、搜狐等大眾媒體的高度關注。

3. 行業指數

2月整體文旅集團品牌行業指數均值為2.94，環比下降19.89%；TOP100文旅集團品牌行業指數均值為23.87，環比下降17.46%。本月，文旅集團行業關注度前十的是攜程集團、復星旅文、中國中免、錦江國際集團、首旅集團、海昌海洋公園、榆林旅投、中國東方演藝集團、中青旅、貴旅集團。

其中，復星旅文、首旅集團的環比增幅較為明顯，分別為88.75%、61.18%。復星旅文主要因私有化退市而受到金融界、東方財富網等財經媒體熱議。首旅集團動作頻頻，與北京演藝集團、依文集團簽約，推動文旅融合、打造國潮街區；成立諾金國際整合高端奢華品牌；發行中期票據償債、行使債券贖回權。這些舉措立足當下，為其在文旅市場的深度拓展與長遠發展筑牢根基 。

4. 運營指數

2月整體文旅集團品牌運營指數均值為14.28，環比略有下降（-2.39%）；TOP100文旅集團品牌運營指數均值為57.25，環比亦微降（-2.54%）。2月文旅集團運營指數前十為陜旅集團、華僑城集團、首旅集團、海昌海洋公園、中青旅、橫店集團、中國東方演藝集團、豫園股份、三湘印象、甘肅省公航旅集團。

其中，豫園股份、甘肅省公航旅集團環比增幅相對明顯。2月，豫園燈會圓滿舉辦、旗下豫園飲食集團三名工匠大師入選市級非遺傳承人等活動與事件在微信多家公眾號發布，2025元燈會游覽打卡在小紅書平臺引發游客熱情分享點贊；甘肅省公航旅集團，春運保暢工作圓滿收官、首次無人機三維實景城市場景應用驗證飛行成功等在其官方微信號、城市建設相關微博話題中引發熱烈探討。