美圖，活過來啦！

6日，美圖公司股價(jià)高開，早間漲超13%報(bào)5.81港元，總市值超260億港元。

消息面上，美圖將于3月18日發(fā)布2024年度業(yè)績(jī)。據(jù)此前公告，美圖公司預(yù)計(jì)2024年度經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)約52%至60%，盈利能力的顯著提升，主要得益于AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)的影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

此外，美圖公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官吳欣鴻亦表示，對(duì)公司未來業(yè)務(wù)前景充滿信心。

同時(shí)，美圖在AI上的布局，也越來越豪放。

近日，美圖公司旗下美圖設(shè)計(jì)室AI圖文宣布接入DeepSeek大模型，實(shí)現(xiàn)文案、筆記封面和內(nèi)頁排版的一鍵輸出，為用戶解鎖一站式AI圖文創(chuàng)作新體驗(yàn)，提升自媒體內(nèi)容生產(chǎn)效率和筆記點(diǎn)擊率。

據(jù)悉，效率低、專業(yè)門檻高、創(chuàng)意受限等問題困擾著許多創(chuàng)作者。

現(xiàn)在，根據(jù)美圖的說法，借助美圖設(shè)計(jì)室AI圖文功能，用戶只需輸入簡(jiǎn)單主題并選擇DeepSeek R1，系統(tǒng)便能自動(dòng)生成文案并完成全篇排版，快速生成高質(zhì)量的小紅書圖文內(nèi)容。

同時(shí)，在2月，美圖公司旗下影像產(chǎn)品WHEE快速攀升至國(guó)內(nèi)App Store分類榜第一位。

據(jù)介紹，WHEE的“AI高清”功能可以將較低的分辨率圖片提升至超清畫質(zhì)，同時(shí)保留細(xì)節(jié)與色彩的完整性。

美圖的質(zhì)變，源于負(fù)責(zé)人的更迭。

吳欣鴻又名吳澤源，福建泉州人，有美術(shù)特長(zhǎng)。

2023年，他接任美圖董事長(zhǎng)，兼任CEO，成為董事會(huì)唯一的執(zhí)行董事。

權(quán)力交接，戰(zhàn)略方向變化。管理層當(dāng)機(jī)立斷，發(fā)力AI，推動(dòng)美圖轉(zhuǎn)型，同時(shí)拓展B端業(yè)務(wù)。

“無暇顧及其他，全部都撲在生成式AI上面。”吳澤源回憶道，為抓住機(jī)遇，一刻不停。

效果顯現(xiàn)，AI推動(dòng)用戶增長(zhǎng)、收入增加。

公司稱，AI帶來有趣的玩法，并提升用戶內(nèi)容制作效率，使其付費(fèi)意愿增長(zhǎng)，截至2024年6月底，付費(fèi)訂閱用戶逾1081萬。

以“美圖設(shè)計(jì)室”為例，其是一款智能設(shè)計(jì)工具，于2024年推出，目前訂閱用戶數(shù)達(dá)到96萬。

據(jù)報(bào)道，吳澤源擁有多次創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，曾搗鼓過超30款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，做出修圖軟件“美圖秀秀”后，一炮打響。

通過PS等軟件美化圖片，門檻高、操作復(fù)雜，美圖主打“一鍵美化”功能，圈粉無數(shù)。

按同樣的產(chǎn)品邏輯，吳澤源團(tuán)隊(duì)陸續(xù)開發(fā)美拍、美妝相機(jī)等產(chǎn)品，同時(shí)推出短視頻平臺(tái)“美拍”、陌生人社交產(chǎn)品“美陌”，甚至跨界做手機(jī)，“打造變美生態(tài)鏈”。

產(chǎn)品矩陣擴(kuò)大，盈利能力并未提升，自2016年上市后，公司連虧數(shù)年。單單2018年，其就虧了12.55億元。

壓力之下，吳澤源團(tuán)隊(duì)探索新變現(xiàn)路徑。

他曾推出電商應(yīng)用“美鋪”，使用者寥寥，直到發(fā)力AI，美圖才爬出泥潭。

美圖能靠AI，再造輝煌嗎？

AI為什么能夠在公司產(chǎn)品矩陣引發(fā)這么大影響？

對(duì)此，21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論覃毅和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

美圖作為工具型應(yīng)用，隨著AI大模型的深入，通過生成式人工智能帶來了一定的用戶活性，其自身在技術(shù)上的提速是關(guān)鍵因素。

迎合了用戶的AI需求熱潮則是外因。

例如其AI視覺大模型MiracleVision核心競(jìng)爭(zhēng)力就在于：在圖像領(lǐng)域之上，又開啟了視頻、音頻等賽道，并在C端可用、好用，讓美圖的AI大模型有了自己的護(hù)城河。

不得不說，作為工具，AI能夠提供極大的想象空間，讓創(chuàng)造力不再局限于既有的、自有素材，極大的釋放了內(nèi)容創(chuàng)作者的活力。

尤其是AI生成視頻，帶來的創(chuàng)意空間，更將許多門檻直接降維。

不過，美圖要想真正守住200億市值，還是要從工具變?yōu)樯缃唬屪约旱漠a(chǎn)品不止是生產(chǎn)工具，更具有傳播屬性，這樣就能打開平臺(tái)的大視野。