2024年“體育大年”，全球運(yùn)動品牌阿迪達(dá)斯交出一份亮眼的“成績單”，業(yè)績超過預(yù)期并實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

3月5日，阿迪達(dá)斯公布了2024年第四季度及全年財(cái)報(bào)。2024年全年，阿迪達(dá)斯全球營收236.83億歐元，不計(jì)匯率因素（下同）同比增長12%，超過原有預(yù)期；凈利潤為7.64億歐元，上年同期為-0.75億歐元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。2024年第四季度，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營收59.65億歐元，同比增長19%；凈利潤為-0.39億歐元，上年同期為-3.79億歐元，同比減虧近九成。

去年第四季度公司毛利率同比增長5.2個百分點(diǎn)至49.8%，全年毛利率同比提升3.3個百分點(diǎn)至50.8%。此外，在投資支出方面，去年阿迪達(dá)斯的資本支出增長7%，達(dá)到5.4億歐元。財(cái)報(bào)指出，對新建或改建自有零售店或特許經(jīng)營店，以及在客戶商店中展示阿迪達(dá)斯產(chǎn)品的投資占總額的一半。其余部分包括對IT以及公司行政和物流基礎(chǔ)設(shè)施的投資。

阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登表示，“2024年第四季度及全年的經(jīng)營表現(xiàn)令人滿意。我們在2024年實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長，遠(yuǎn)超預(yù)期……我們對未來充滿信心，我們看到所有市場的增長潛力。”

Yeezy鞋去年完成清庫存，鞋類產(chǎn)品全價(jià)銷售增長強(qiáng)勁

財(cái)報(bào)指出，去年第四季度成功完成剩余Yeezy庫存的出售，去年整體帶來了約6.5億歐元的收入，2023年帶來約7.5億歐元收入。

Yeezy品牌產(chǎn)品在國內(nèi)被稱為“椰子鞋”，由美國說唱歌手、時裝設(shè)計(jì)師Kanye West（以下簡稱“侃爺”）設(shè)計(jì)。Yeezy系列曾是侃爺最得意的作品，在全球，椰子鞋都有著極高的人氣。巔峰時期，高利潤的Yeezy鞋類為阿迪達(dá)斯創(chuàng)造了近一半的利潤。

然而，在侃爺發(fā)表一系列反猶太主義言論后，阿迪達(dá)斯于2022年10月終止了合作協(xié)議，導(dǎo)致價(jià)值約12億歐元的運(yùn)動鞋陷入困境。不過阿迪達(dá)斯也在努力扭轉(zhuǎn)局面，2023年椰子鞋兩次恢復(fù)銷售，并計(jì)劃在2024年至少按成本價(jià)出售剩余的Yeezy產(chǎn)品。2024年第三季度，侃爺和阿迪達(dá)斯同意達(dá)成和解，結(jié)束了此前與終止椰子鞋合作關(guān)系相關(guān)的所有索賠。

從產(chǎn)品品類來看，去年阿迪達(dá)斯鞋類產(chǎn)品帶動整體業(yè)績增長，剔除匯率因素收入同比增長17%。財(cái)報(bào)指出，去年公司成功地將鞋類產(chǎn)品擴(kuò)展到更廣泛的價(jià)位，以滿足消費(fèi)者的需求，從而推動運(yùn)動服實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。去年服裝產(chǎn)品收入同比增長6%，配飾收入實(shí)現(xiàn)同比增長2%。

去年，所有渠道均實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長，其中批發(fā)渠道和DTC渠道均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長，銷售額分別增長14%和11%（不包括Yeezy，則同比增長16%）。在DTC渠道中，自有零售額較上年增長了15%，得益于公司概念店強(qiáng)勁的銷售業(yè)績。電商收入增長6%（不包括Yeezy，則同比增長18%）。由于阿迪達(dá)斯繼續(xù)專注于減少折扣活動并改善其自有在線平臺的整體業(yè)務(wù)組合，全價(jià)銷售的增長強(qiáng)勁。

財(cái)報(bào)披露的最新業(yè)績指引顯示，預(yù)計(jì)2025年公司營收有望繼續(xù)維持雙位數(shù)增長。2025年所有細(xì)分市場預(yù)計(jì)均將實(shí)現(xiàn)大幅增長（不考慮匯率因素）。具體而言，公司預(yù)計(jì)阿迪達(dá)斯品牌在北美、大中華區(qū)、新興市場和拉丁美洲的銷售額將以兩位數(shù)的速度增長。歐洲和日本/韓國的收入預(yù)計(jì)將以高個位數(shù)的速度增長。

此外，阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)2025年?duì)I業(yè)利潤將進(jìn)一步增至17億歐元至18億歐元之間，進(jìn)一步顯著改善盈利狀況。需要注意的是，在2024年完成剩余Yeezy庫存的銷售后，公司的預(yù)期不包括2025年的任何Yeezy收入和利潤，2024年該數(shù)據(jù)分別為約6.5億歐元和約2億歐元。

中國市場連增七個季度，全年?duì)I收重回雙位數(shù)增長

去年阿迪達(dá)斯幾乎所有市場均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。其中，北美地區(qū)銷售額下降2%僅由于Yeezy銷量大幅下降。

值得一提的是，作為阿迪達(dá)斯最為重要的戰(zhàn)略市場之一，大中華區(qū)業(yè)績連續(xù)七個季度實(shí)現(xiàn)“有質(zhì)量的增長”的同時，全年?duì)I收重回雙位數(shù)增長。財(cái)報(bào)顯示，2024年第四季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)營收7.94億歐元，同比增長16.1%；全年?duì)I收34.59億歐元，同比增長10.3%。

去年四季度各市場銷售額情況

去年各市場銷售額情況

談及中國市場業(yè)績表現(xiàn)亮眼的原因，古爾登在電話會上表示，“我們對中國團(tuán)隊(duì)所取得的成績感到非常滿意。大中華區(qū)的業(yè)務(wù)重回雙位數(shù)增長，這充分證明了‘在中國，為中國’本土化策略的成功。中國管理團(tuán)隊(duì)展現(xiàn)了卓越的能力，有效推動了中國業(yè)務(wù)的增長。他們深刻理解中國消費(fèi)者的需求，并能夠做出最符合市場實(shí)際情況的決策。未來，我們將進(jìn)一步賦予本土團(tuán)隊(duì)更大的自主權(quán)，使他們能夠更好地應(yīng)對市場變化。”

“中國市場的潛力巨大。隨著中產(chǎn)消費(fèi)者群體的不斷壯大，消費(fèi)者對運(yùn)動的參與度日益提高，對時尚的關(guān)注度也越來越高。”古爾登還表示，“中國擁有獨(dú)特的零售業(yè)態(tài)。在中國，以單一品牌門店為主導(dǎo)的零售模式與全球大部分地區(qū)的多品牌集合門店模式形成鮮明對比。這種模式要求我們必須更快地響應(yīng)市場變化，更精準(zhǔn)地把握他們的需求。”

據(jù)記者了解，面對消費(fèi)者的新趨勢，從生產(chǎn)到營銷以及渠道發(fā)展，阿迪達(dá)斯總部給予了中國本土團(tuán)隊(duì)100%的授權(quán)。通過攜手中國供應(yīng)商升級柔性供應(yīng)鏈能力，阿迪達(dá)斯“中國制造”的產(chǎn)品比例已超80%。同時，為了更好地服務(wù)中國消費(fèi)者，阿迪達(dá)斯也與中國經(jīng)銷商共筑門店“金字塔”體系，在“未來市場”開設(shè)新店的同時，還將全新的品牌中心落子成都。