徐福記  視覺中國 資料圖

“糖果糕點大王”徐福記被國際消費巨頭雀巢全資控股。

3月3日，雀巢宣布已與徐氏家族達成協議，收購徐福記剩余40%的股份，不過此次交易并未透露金額。雀巢在2011年與徐福記結成合作伙伴關系，以17億美元的價格收購了徐福記60%的股份，并開始為徐福記品牌系列提供配方、研發、質量控制等方面的技術和市場支持。

據悉，徐福記是中國領先的糖果糕點制造商和銷售商，由來自中國臺灣的徐氏四兄弟于1992年創立。主要生產糖果、糕點、沙琪瑪、巧克力及果凍等休閑糖點食品，散、包裝類近800個款式，日產能超過1600噸。

雀巢方面介紹，作為國內知名的糖果品牌，徐福記與國內外廣大消費者有著緊密和廣泛的聯系。自加入雀巢大家庭以來，徐福記已逐步轉型為“國民經典零食品牌”，深入日常消費場景。徐福記推出了許多新產品，并從以沙琪瑪和糖果為主的產品組合擴展到多品類。通過此次交易，徐福記將更廣泛、更便捷地獲取雀巢的全球品牌和產品資源，以實現其增長目標。雀巢也可以通過徐福記的既有優勢，特別是其強大的分銷網絡，來發展國內的零食和糖果業務。

對于此次收購，雀巢大中華區首席執行官張西強表示：“此舉將徐福記的高效運營和創業精神與我們經過驗證的創新能力相結合，能夠加速徐福記品牌的增長，并進一步加強雀巢在中國的市場表現。此舉也展現出我們對中國市場的長期承諾，將會增強我們在這個充滿活力的市場發展國際和本土品牌的能力。”

2月底，張西強在接受包括澎湃新聞在內的媒體群訪時表示，2024年雀巢在中國市場的渠道中投入了大量精力。其中，徐福記成功把產品分銷覆蓋了200萬個網點，今年目標突破260萬個，目標同比增長三成，“分銷覆蓋，往下分、深分是我們（業績）增長的助推器”。

據徐福記官網介紹，徐福記在全國擁有8大分部、58個大區、超過3500家經銷商，服務超過200萬家終端門店，從都市到鄉村，強大銷售網絡覆蓋全國，并遠銷海外。

在談及雀巢出口產品方面，張西強也提及徐福記的出口業務做得不錯，“徐福記作為非常有特色的中國產品，被海外華人圈廣為認知。近期徐福記在非洲地區頗受歡迎，由于中國基建隊伍前往非洲地區，我們也將產品逐漸出口到這些國家地區，目前出口量還比較小，未來相信需求會逐步增加。”

近日，雀巢發布2024年全年業績。去年全年銷售額約為914億瑞士法郎，集團有機增長率（排除收購、剝離、匯率等因素影響下的業務增長）為2.2%。其中，去年大中華大區有機增長率為2.1%，其中實際內部增長率（排除價格變動、匯率波動及收購重組等因素影響下的業務增長）為4.3%，定價貢獻率（期內價格變動導致的銷售額增長部分，不包括實際內部增長的影響、收購剝離和匯率的影響）為-2.1%。財報銷售額（報表中包括所有因素影響下的業務收入）下降了1.3%，至50億瑞士法郎，其中匯率致使銷售額下降了3.5%。

雀巢全球業績的增長得益于咖啡、糖果和寵物護理業務的推動。其中，糖果業務達到中個位數增長，有賴于奇巧和主要本土品牌的推動。在大中華大區業績方面，嬰兒營養和糖果業務取得了市場份額的增長。在徐福記和脆脆鯊的穩健增長，以及新品上市和電商增長的推動下，糖果業務實現了中個位數的增長。財報顯示，盡管大中華大區消費需求疲軟，且在多個品類均面臨激烈的價格競爭，大中華大區每個季度的實際內部增長率均為正值，得益于在關鍵品類中推動更快的創新，并調整深度分銷和渠道策略，以捕捉新的增長機會。

雀巢在中國已有近40年的歷史，目前在中國運營著23家工廠、5個產品創新中心和3個研發中心，并在中國雇傭了超2.1萬名員工。目前，中國是這家瑞士食品巨頭的全球第二大市場，每年貢獻超過400億元收入。雀巢已在華38年，主要經營著雀巢咖啡、奈斯派索、惠氏、嘉寶、能恩、太太樂、徐福記、巴黎水、美祿、普瑞納、雀巢健康科學、雀巢專業餐飲等眾多品牌和業務單元。

“雀巢在中國的投資不會停止，未來將繼續加大在寵物食品、咖啡和嬰兒奶粉三大領域的投資，消費者需要的產品、符合流行消費趨勢的產品就是我們要投資的。”談及雀巢在中國市場的投資布局，張西強近期接受記者群訪時表示，2020年以來集團公司對中國市場新增加的投資超過20億元。