作為“中產三寶”之一的始祖鳥，不僅是戶外服裝界的頂流，如今沖鋒衣上的小小吊牌，也成為二手平臺的“硬通貨”。近日，記者觀察發現，所謂的始祖鳥吊牌“鳥卡”開始流通起來，從20元開始起售，稀有的吊牌售價甚至高達300元一張。也有專門回收的商家，30元收一張100元倒賣出去。始祖鳥粉絲們怎么都沒想到吊牌成了理財產品，紛紛表示：“這也能賣錢？”

像茅臺瓶蓋一樣，始祖鳥“邊角料”售賣背后或許藏著一個產業鏈。2月26日，記者從多名從業人士處了解到，“鳥卡”流向有多個渠道，主要由海淘們購買，為了讓“缺卡”衣物通過電商平臺審核。一名資深潮牌鑒定師認為：“也有商家回收吊牌用來二手衣服充新方便售賣，可能還有的會造假仿制。”

鳥粉收集的“鳥卡”。圖據@阿拉是寶

30元回收“鳥卡”100元倒賣出去

小小吊牌最高炒到300元一張

始祖鳥的logo或許有著巨大吸引力，讓無數中產為之付費，動輒上千上萬元的沖鋒衣，成為身份的象征，而鳥粉們收集的“鳥卡”越多，越能顯示自己對品牌的忠誠。如今，這些看似平平無奇的“鳥卡”，卻成了黃牛眼里的硬通貨。

近期的社交平臺上，出現了許多打著回收旗號的“鳥卡販子”，有人大張旗鼓地稱：“急需始祖鳥吊牌，能在我這里變現！”不少消費者沒想到吊牌還能賣錢，于是紛紛曬出自己收藏的“鳥卡”詢問。看到消息的森森，把自己收集的100多張“鳥卡”賣了出去，平均15元一張，賺了1600元。

但記者發現，雖然“鳥卡”的回收價格在5元至30元之間，但閑魚上有大批量貨的賣家則把售價標為20元-300元，倒手就能賺錢？

稀有始祖鳥吊牌被炒到一張300元

一家二手店鋪顯示，該商家擁有始祖鳥閑置吊牌幾萬個，價格在20元-200元內不一，所售吊牌保證正品，支持實物鑒定驗證，通過后再確認收貨。商家告訴記者，最貴的吊牌是軍款或者稀缺款。另一名商家則直接掛出了一張300元價格的吊牌，并放出購買記錄。

“他們30元左右收的吊牌，賣給我可是100元以上，很暴利的。”有代購商家告訴記者，因卡販子渠道多，需要吊牌的時候就會去買。

二手始祖鳥吊牌流向何方？

業內人士：有用于二手充新或仿制造假

始祖鳥吊牌一般分為兩種：一種為產品卡，卡身通體黑色，正面印著始祖鳥的logo和品牌名；另一種是專為特殊面料GORE-TEX打造的科技卡，常見的有普通黑標、黑標PRO、白標等。

那么這些不同種類的二手吊牌到底去向何方？記者采訪了多名行業人士了解到，因始祖鳥的價格讓眾多消費者望而卻步，因此催生了大批“海外捕鳥者”。正是這些海淘商家成為了購買二手吊牌的主力軍，他們需要給自己的貨上一個“真鳥”身份證，以通過不同平臺的檢驗。

一名叫可樂的代購稱：“海淘過來的貨本來就是正品，但經常有吊牌瑕疵的情況，需要換一個新的吊牌，缺吊牌無法以全新的價格售賣。”另一名代購則告訴記者，一些人為了確保能夠順利過關，害怕海淘衣服被征收關稅，于是在寄回國前就把吊牌摘了，但到國內出售是需要吊牌的，只能買一模一樣的二手吊牌。

代購們一來二去無形間推高了吊牌的價格，但實際上在“臺州鳥”（仿制始祖鳥的代稱）泛濫的市場里，不少商家用“頂”來形容自己手里的貨。因此知名平臺潮牌鑒定師Ye神推測：“買賣吊牌或許是海淘們為通過審核，但用來造假仿制和方便二手衣服售賣的可能性應該更高，或許商家還會拿真吊牌的‘臺州鳥’渾水摸魚售賣。”

Ye神關注買賣始祖鳥吊牌現象有半年左右，他看到始祖鳥吊牌之所以較火，主要在于市場買賣需求較大，而吊牌在當中起到了相對重要的角色。他告訴記者，吊牌也有一定的防偽技術，鑒定點有字體排版、掛的位置、吊牌上的貼紙、信息內容是否和衣服對得上等等，不同系列、年份、批次生產的衣服吊牌會有一定差異。

商家5元起回收吊牌

始祖鳥被中產“買爆”背后

建議選擇正規渠道避免落入消費陷阱

美東時間2月25日盤前，始祖鳥品牌母公司亞瑪芬發布2024年第四季度及全年業績。截至2024年12月31日，亞瑪芬全年營收同比增長18%至51.83億美元（約合人民幣376.22億元）；凈收入增長135%至7300萬美元。被安踏集團收購之后，2024年的亞瑪芬終于迎來了扭虧為盈。

戶外運動品牌競爭激烈，從增長的業績可以看出，始祖鳥無疑站在了“一哥”的位置。2025年春節前后，始祖鳥一件官方售價8200元的蛇年限定款沖鋒衣，在轉售市場的價格一度被炒至萬元。如今，看似無價的二手吊牌也被炒到上百元。

“現在每天都有人來找我鑒定始祖鳥真假，鑒定出假貨的概率很高，消費者在不同渠道購買的案例都有，吊牌可以說是鑒定真假的一個重要點，但主要的鑒定還是在衣服本身。”始祖鳥被消費者追捧的背后，二級市場的亂象卻在頻繁出現，Ye神也提到，消費者自己很難辨別始祖鳥的真假，為了避免踩坑，買到商品后應該及時發起鑒定，可以多平臺去找權威鑒定師鑒定。

而對于可能出現的仿制造假問題，北京市京師律師事務所律師孟博表示，如果利用相關吊牌進行制假售假，不僅會侵害民事權益，情節嚴重的，還涉嫌構成犯罪。“建議消費者樹立理性的消費觀，避免因盲目追求名牌而落入消費陷阱。此外，在進行購物時，還要盡量選擇正規可靠的渠道。”孟博說。

（原標題：《始祖鳥吊牌一張被炒到300元！背后有啥“生意經”？》）